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百度宋健:短视频还远远未到饱和 未来将从娱乐化转向泛知识化

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发表于 2021-5-4 17:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:封面新闻


封面新闻记者 孟梅

4月26日,百度短视频生态平台总经理宋健在接受记者专访时表示:疫情加速内容价值回归,用户对于泛知识内容需求显著提升。短视频的起点是娱乐至死,终点是回归理性。未来3—5年知识化、实用化一定是短视频的趋势。

“从0到1是泛知识的角度,从这个内容策略,从产品上创新。娱乐化的产品更适合市场。视频这种形式是易于观赏高,获取知识要查差一点。把视频输入的能力结合用户给一些思考的空间,信息衍化的规律是低信息密度向高信息密度转向,但是不是朝极致的情绪上走,还需要思考。”宋健说,百度就是想通过新的形式,把知识的东西和视频的形态逐步转向。

宋健表示,短视频在量的角度已经饱和,在质的角度还远未没饱和。疫情之后 带来很大的变化,用户心智的变化带来新的增长。在用户和搜索上积累上的能量把视频化的进程做下去,短视频还远远没有到头,娱乐化是第一波,未来还有新的空间。宋健强调,从视频的角度来看,短视频也好中长视频也好都不是问题,是信息密度的问题。

“短视频的商业变现目前有三种,一是平台产生的广告能力;二是作者自身的生产内容的能力;三是电商直播变现的能力。”宋健表示,百度知识化除了以上三种之外,能否在资讯上实现转换实际上是我们要关注的。未来会跟yy 做一些整合,怎么把主播通过视频的工具盘活,而yy 主播的养成机制也会反哺百度。

在宋健看来,目前百度推出的“帧视频”从本质上说有点像一个搜索。“搜索的形态在变化,百度做视频搜索,搜索的用户、搜索的作者和浏览的作者的需求是不一样的,现在市面视频搜索是搜索和浏览一起做的,主要的功能是浏览;百度搜索是帮助用户解决问题,未来还是希望视频搜索是解决问题,而不是浏览。”宋健认为,泛知识涨粉很慢,商业变现也慢,但百度做这个是值得的。

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