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[问题及其他] 现代旅游已开启文旅度假的休闲模式,将成为时尚

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发表于 2021-7-9 08:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:心兵何山
文旅经济,是物质文明向精神文明升化的产物,人类消费文化是奢侈品,因文化无价,也叫高端经济。现代旅游已开启文旅度假的休闲模式,将成为时尚,更是趋势,是有文化的人去消费的一种趋势。

文旅度假必须是给人以休闲的自由空间,而不是流入标准化的滥觞。度假,是使忙碌工作中的紧张情绪在休闲时得到最大的释放,其需求便是差异化、人本化、异质化,甚至是高端化和定制化。当然,要着力发展文旅经济,首要是解决文旅渡假消费的受众体问题。那么,怎么打造文旅项目的特色亮点景区呢?又怎么去解决来得了人的问题?说到底文旅景区能有人来才是最关键。





一、新式文化景区重在策划和打造
时下,一说文旅能赚钱,大家都一拥而上去投资打造文旅项目,五花八门什么都有,却很少有高端化的文旅景区,甚至有耗巨资打造的景区就是没人去。

原始的老式传统文化景观,是景区内文化的一部分,老式的文化景区人们去一次就不想去第二次,也许是景区多眼看花了,也许是胃口变了不适“味道"。这就需要不断地创新打造富有文化内涵的新景观,打造项目的业主单位就必须考虑到高标准、高端化、异质化和人体化。

而现代文化是崇尚的新文化,新文化必须要创新策划,匠心打造,因任何文化景区都是一个项目,而项目就要进行系统策划。策划才是项目规划的灵魂,项目没有策划的规划那只是为了完成计划的规划,项目主题不明确,没有特色和亮点,景区就不可持续,也就没有吸引力,来不了人就谈不上住得下。

“来得了,住得下,带得走"是项目景区策划的最佳效果,就会锁定消费客户,有消费就有经济效益。首先是项目区主题内容要有吸引力,让人们来得了;其次是景区要功能设置齐备,住居、娱乐、餐饮等要有特色才能吸引人们住得下;再其次是有特色产品、商品和食品,要让人们用了、吃了还能带走。当今,有些田园综体式的农旅景区就打造得很成功,不仅将农耕、农事、农活的田园文化让人们以体验方式去重拾记忆和亲子教育。还有是将独特的地方民宿吸引人去住下来体验一下,走的时候还有地方优势特产带回去馈赠朋友,甚至,扫个二维码,就可快递到家,有的景区的乡村特产和文化小商品已供不应求,这就叫真正的旅游经济达到了目标。




二、文旅项目主题科学定位要精准
小众体旅游是区别于大众体旅游的一种精品化的旅游模式,其需求正在日益增长,文化旅游发展方式、经营方式和服务方式均面临转型和创新。高端化的文旅度假模式主要是针对小众体旅游需求的多样化,让观光旅游向文旅度假转型,为高端小众体提供更具品质的旅游生活。消费者要求高了,文旅方式已变化,如何让文化旅游融合到新型消费业态与盈利模式能引入到文旅项目中,项目定位就必须精准。

一是整体定位。特色文旅游要结合政策和形势,紧跟乡村振兴战略发展局势,着力以省内外乡村特色文化游为主,景区游为辅。比如,现在有很多成功的特色小镇、特色农家乐和田园综合体,项目区可借势这些特色资源去融合互通,让整体定位项目与这些特色项目作补充。既减少投入,又丰富了活动内容,让消费有玩的,也有吃的,来了就不想走。
二是主题定位。度假文旅游的项目主题是不可重复,只能唯一,按整体定位,紧绕特色乡村文旅游开展一系列活动。主题定位是康养游?旅居游?还是度假游?主题项目是以各种文化特色,将久居的城市人吸引到大自然中去,小居几日,转换一下在城市所没有的一种生活方式。
三是形象定位。当项目主题定位后,围绕主题项目全力塑造属于度假休闲的独特品牌项目,让独特品牌项目成为吸引力。运营管理过程中,有意识地进行度假品牌培育和塑造,力求以特色的项目去开发,打造成自己独特的文化品牌,以完善的运营管理去塑造品牌,逐渐实现品牌延伸和品牌输出,在一定区域内进行品牌复制。
四是市场定位。先寻求小众体,让有文化的年轻人群去定制化高端消费,再向大众体老年群体宣传;再寻求大众体,项目主题针对的市场大众体客户绝大多数应是退休后或将要退休的中、老年群体,因老年人不仅没有经济压力,而且还有充足的时间。同时,他们有追求品质生活的欲望,在一些独特品牌项目的驱使下,消费大方而不吝啬。




三、发展文旅项目正临时代红利期

疫情后,已经改变了人们的生活和消费观念。游客喜欢有个性化气质和独特性品牌的旅游地,异质化的旅游体验和特色赏析永远是人们的最高追求,这与旅游景观价值的排他性、垄断性、唯一性是一脉相通的。
过去旅游观光的生活化不再满足于大众化旅游的需求,而更多追求的是个性化、体验化、情感化的旅游经历,通过参与独特性和亲历性活动获得愉悦。这是一种文旅度假,旅居休闲,而不再是简单的旅游,如果说宾馆是解决旅居的问题,那么当下流行的特色民宿就是较为接近旅居的一种业态。
放眼世界,真正的拥有财富的人都是站在风口上得到的,因为风口意味着这个时代的红利期将会孕育出大批新的“暴发户”。在经济浪潮的变迁中,这些风口与机会,不用大投资,强背景,无需高学历,高智商,普通人只要抓住并稍加策划就能创造财富!巜国家"十四五"期间文化旅游提升工程实施方案》中明确规定对文旅项目全额财政补贴,这就是风口,也红利。

疫情是慌乱,也是痛点,但是,通过疫情,人们却改变了对人生、生活、消费的观念和方式。时代的红利真相就是:跟定政策,顺应风口,敏锐并且迅速去抢占先机,去真正把握住财富的机会。疫情后,又能否为你我提供什么新的机会呢?由目前形势看,答案是肯定的。对一些小众经济体和普通人来说,只要洞察趋势,我们也能看到机会在向我们招手!发展文旅经济就是“风口”期,也是时代政策的红利期。有人说,站在风口,猪都会飞起来,你还在观望什么?




四、文旅渡假要创意流行生活理念


度假,是一种生活主张,是生活的态度和方式;文旅度假是新时代人们追求品质生活的注脚,也是人们提升生活质量的向往。如果说我们将常规的一种模式改变成与别人不一样的创新,这个创新就会改变人们的观念,进而去追求,也就会改变行业经营的模式,更加能改变其价值的飞跃。重要的是组织者要去为人们创意流行生活理念,引导消费。
一是创意“快生活”。快乐活是西方传来的一种生活方式。文化、快乐,生态、体验的可持续项目,是快乐活的核心理念。项目业主、旅游公司和民宿主可牵头成立乐活会、乐活圈、乐活群、乐活部等群。
二是创意“第三地”。第三地也称第三生活空间,是人们除家庭和办公之外,第三个经常光顾的地方,多为酒吧、咖啡馆等社交场所。旅居游也可以植入相关业态,把文旅基地打造成为一个游客心中理想的第三生活空间。
三是创意“非景区游”。所谓非景区游,就是到了一个陌生的地方住下,吃吃饭、喝喝茶、打打牌、养养身等随意安排行程,在城市大街小巷或乡郊野外悉心品味民风民俗和农家特色美食。若再增加一些独特的如养生技能、养生功法及养生设备就更能吸人们住下来。
四是创意“两居生活”。两居生活就是指上班族,5天城市家+2天乡村家,即在城市工作5天,到乡村休闲2天,而退休族却不限时间说走就走。现在,游客到景区已不再是单纯的旅游,而是被文化所吸引,将久居的城市生活转变为体验各种文化生活而在城市所没有的一种生活方式,或者大多数人是去重拾童年那些记忆。


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