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[娱乐新闻] 2021年H1头部影视公司出品剧集盘点及未来布局策略

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发表于 2021-7-15 20:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:影视产业观察
时间过半,2021年上半年的剧集市场可谓精彩纷呈。





据云合数据显示,2021年上半年共上新国产连续剧205部,与去年同期基本持平。剧集类型呈现出多元化发展趋势,各题材均有表现亮眼的作品。爆款剧集《觉醒年代》《山海情》《叛逆者》等掀起了年轻人追看主旋律作品的热潮;《山河令》《赘婿》《御赐小仵作》等剧作的“出圈”再度彰显出古装题材的市场发展潜力;还有现实题材剧《小舍得》,都市情感类作品《你是我的城池营垒》,玄幻剧《司藤》《斗罗大陆》等多种类型的热播剧,都给2021年的国产剧市场注入了生机与活力。









然而这些优质作品的问世,自然少不了背后各影视制作公司的运作,尤其是资本与能力兼备的几大头部公司。在百花齐放的剧集市场上,新丽传媒、华策影视、柠萌影业、正午阳光、完美世界、慈文传媒、耀客传媒、欢瑞世纪、欢娱影视等头部影视公司近半年的表现如何?面对日渐激烈的竞争环境,各公司接下来又有怎样的内容布局和发展策略?



新丽传媒:大IP+联合“作战”




在上半年交出的“成绩单”中,新丽传媒的表现令人印象深刻。





《赘婿》《斗罗大陆》《叛逆者》以及去年年底开播的《流金岁月》4部大剧均有新丽的身影。其中,《赘婿》《斗罗大陆》在云合数据公布的2021上半年全网连续剧有效播放霸屏榜单中分别位列第一和第三;《叛逆者》在豆瓣收获8.3的高评分,在6月份的骨朵热度指数排行榜上高居首位;双女主剧《流金岁月》的表现也是可圈可点,还入围了今年的白玉兰奖。新丽传媒爆款作品的命中率和强大的制作能力可见一斑。






数据来源:云合数据




不难看出,新丽在内容的选择上还是以大IP为主。以往的《庆余年》《如懿传》《斗破苍穹》等热播剧集均有热门大IP的加持,今年的《赘婿》和《斗罗大陆》也是高热度的男频IP小说,《流金岁月》原著作为亦舒的主要作品之一,更是不乏关注度。再加上新丽传媒与腾讯影业、阅文集团结合成的“三驾马车”,有阅文丰富的网文资源做依托,新丽的大IP储备和可选择性也越来越多。









同时,这种联合“作战”方法能够最大程度地发挥各方优势,更加高效有序地推动剧集的精品化创作。新丽传媒与腾讯影业、阅文影视的组合日渐成熟,并形成了有效的产业链。作为内容制作者,今年已经播出的《赘婿》与《斗罗大陆》均由新丽传媒主控,还有多部尚未播出的S级大IP作品也有新丽的参与。此外,新丽传媒还与爱奇艺达成了合作,制作了《叛逆者》《流金岁月》两部高品质剧作。




目前新丽还有多部待播剧集,改编自茅盾文学奖得主梁晓声同名小说的《人世间》,古装励志剧《雪中悍刀行》,古装探案剧《青簪行》,经典武侠翻拍作品《天龙八部》,都市情感剧《纵有疾风起》《渴望生活》等。待播作品中古装和现代题材分配均衡,且都延续了长期以来的大IP路线,从新丽以往参与制作的剧集质量来看,未来这几部作品还是值得期待的。








华策影视:数量领跑

主打甜宠、情感题材




与新丽上半年的4部作品相比,华策影视在剧集数量上占据着优势地位。





华策近半年共有10部新剧开播,是头部影视公司中数量最多的。其剧集主要出自于华策影视及旗下子公司华策克顿,包括古装剧《锦心似玉》《长歌行》,甜宠剧《我的时代,你的时代》《月光变奏曲》《变成你的那一天》,都市情感题材剧《八零九零》《你是我的城池营垒》《你好,安怡》《我和我们在一起》,以及主旋律作品《我们的新时代》。




从片单中可以看出,甜宠剧和都市情感类剧集是华策的关注重点。在今年爱奇艺新上线的“恋恋剧场”中,目前已播出的两部作品均是由华策出品。不过这些作品也并非只聚焦于恋爱,而是融入了其他元素。例如《你是我的城池营垒》融合了军旅题材,《我的时代,你的时代》蕴含了电竞元素,《你好,安怡》加入了更多科幻内容。这种“甜宠+”“恋爱+”的作品形式,也成为了情感类剧集推陈出新的好方法。









值得关注的是,上半年华策出品的剧集作品虽热度有余,但口碑反响略显平淡。在2021年骨朵热度指数排行榜年榜上,前10名中有4部作品是由华策打造的,且播放量都超过了20亿。可是在这10部剧作中,豆瓣达到7分以上的只有3部,评分最高的《变成你的那一天》也只有7.8分,真正热度口碑双丰收的作品还有待打磨。









接下来,都市情感剧《一生一世》《新名利场》《当爱情遇上科学家》,甜宠剧《新人类!男友会漏电》《春闺梦里人》等剧作即将上线,甜宠及情感类作品仍是华策今后一段时间的主打内容。另外,《驭鲛记之与君初相识》《镜·双城》《两不疑》等玄幻题材作品,以及《追光者》《凭栏一片风云起》《绝密使命》等主旋律献礼剧也将成为华策未来新的发展方向。



柠萌影业:深耕现实题材

延续“系列化”优势




今年“鸡娃”“焦虑”“家庭教育”等热词的出现和讨论,都是源自于这部聚焦现实家庭题材的作品《小舍得》。在《小别离》《小欢喜》之后,作为柠萌影业打造的“小”系列收官之作,《小舍得》继续把目光放在现实家庭中孩子的教育问题上,引发了不少家长和学生的共鸣。除了现实题材剧集,目前正在热播的大IP古装仙恋剧《千古玦尘》也有柠萌影业的参与。




虽然柠萌在上半年只有两部新剧上线,但热度均是一路走高。《千古玦尘》播放量曾连续四天破亿,《小舍得》在播出期间也是频频登上微博热搜,两部作品在剧集市场均很受欢迎。









从女性题材作品《二十不惑》《三十而已》到直击当下教育问题的“小”系列三部曲,柠萌影业一直以来都很偏爱现实题材的内容作品,并且以类型化、系列化的形式进行延展。随后尚待播出的《四十正好》《小敏家》《小欢喜2022》《二十不惑2》等剧集,也将延续柠萌对现实主义和“系列化”内容的深耕,进一步扩大这一布局的优势特点。









此外,《爱情而已》《你也有今天》《陪你逐风飞翔》三部都市情感类作品,古装题材剧集《宸宫》《蒋怼怼重生记》,以及《这里没有痴男怨女》《中头奖》《猎罪图鉴》《安魂使者》和《生吞》等各题材短剧也是柠萌影业在现实题材之外的布局拓展。



正午阳光:功底扎实

量少质高,坚守精品化创作




不负“正午阳光出品,必属精品”的口号,正午阳光在2021上半年依然以高质量、高口碑的剧作稳居头部影视公司行列。《山海情》《大江大河2》两部主旋律作品在豆瓣分别获得了9.3和8.9的高评分,并且均入围了今年的白玉兰奖。其中,《山海情》包揽了“最佳中国电视剧”在内的四项大奖,为扶贫剧树立起了新的行业标杆。









回顾正午阳光出品的剧集,无论是《父母爱情》《北平无战事》,还是《琅琊榜》《欢乐颂》,无一不是以质量取胜。尤其是在当下以内容为王的时代,哪怕题材形式再具有创新性,剧集品质不佳仍然不会有观众买账。正午阳光相对其他影视公司虽然产出量较低,但依靠着孔笙、李雪、侯鸿亮等实力班底,一路稳扎稳打,始终坚守着精品化创作的目标和态度,每一部作品都有口皆碑。




正午阳光目前还有《乔家的儿女》《落花时节》《我们正年轻》《我的超级英雄》《欢乐颂3、4、5》等作品正在筹备或待播,且主创团队基本都是以往的固定合作对象,质量想必也是有所保障的。



完美世界:类型多元,爆款难出




完美世界上半年的剧集上新数量与华策影视不相上下,共有8部剧集开播,且覆盖类型较为全面。有主旋律剧集《光荣与梦想》《温暖的味道》;古装大剧《上阳赋》;国安题材剧作《暴风眼》;都市情感剧《爱在星空下》《明天我们好好过》;甜宠剧《小女霓裳》以及航空题材作品《壮志高飞》。









虽然作品题材呈现出多元化态势,但从口碑、热度、收视率等综合数据来看,大部分作品均未达到预期的播出效果。除了《光荣与梦想》和《温暖的味道》在豆瓣尚无评分外,其他6部作品均未高于6分,完美世界在内容品质和爆款剧集的把控上仍有进步的空间。




除了已经定档的情景喜剧《突如其来的假期》,完美世界还有海外反恐题材剧《义无反顾》,都市爱情剧《幸福的理由》《新一年又一年》,青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》和聚焦文物修复的《昔有琉璃瓦》等即将上线。布局依旧是采用了多样化类型的打法,具体质量如何还有待考验。



慈文传媒:爆款《山河令》逆转颓势




近两年营收不佳,业务亏损严重的慈文传媒,终于在2021年迎来了“开门红”。




据艺恩数据显示,耽改剧《山河令》在今年前三个月的播映指数排行榜上位列第一,豆瓣评分达到了8.6,在微博的话题阅读总数也超过了186亿,慈文传媒可谓是凭借该剧扬眉吐气了一把。而相较于《山河令》,另一部都市谍战剧《风暴舞》则表现不佳,热度口碑均未激起水花。









下半年,备受观众期待的大IP耽改剧《烽火流金》,都市家庭剧《婚姻的两种猜想》,民国复仇爽剧《流光之城》,古装探案剧《一片冰心在玉壶》以及改编自爆款漫画《花影》的心理悬疑剧《时光分岔的夏天》或将陆续开播,慈文传媒能否凭借耽改剧和其他多题材的布局策略再次脱颖而出也备受关注。



耀客传媒、欢瑞世纪、欢娱影视:

新剧量少,后期表现仍待观望




与其他头部影视制作公司相比,耀客、欢瑞和欢娱三家在2021上半年的新剧数量较少,分别只有《完美的他》《不说再见》和《骊歌行》各一部作品上线,且三部剧集的口碑都不算出彩。不过三家公司在下半年的剧集储备还算充足,后期表现有待观望。




耀客传媒除了Q3季度刚刚上线的悬疑爱情剧《陌生的恋人》外,还有军旅剧《特战荣耀》,反恐题材剧《浴火》,古装剧《凤于九天》,悬疑类型剧集《无名侦探》,现实题材作品《突围》和当代都市剧《大叔与少年》即将开播,题材类型较为丰富,演员阵容也很令人期待。









欢瑞世纪也在Q3季度开播了新剧《盗墓笔记之云顶天宫》,接下来还有包括《梦醒长安》《南风知我意》《十年一品温如言》《山河月明》《天下长安》等在内的近10部待播新剧,作品题材不似耀客那样多元,主要还是走古装和爱情题材路线。




欢娱影视未来仍旧以“她”题材和“中国风”剧集作品为主,《当家主母》《传家》《玉楼春》《尚食》《梦回朝歌》等待播剧均带有鲜明的“国潮”风格。




与此同时,在头部影视公司之外,中腰部及新锐公司也不乏表现突出者。曾参与制作《老九门》《终极笔记》等高口碑剧集的灵河文化,此次凭借小成本黑马剧《御赐小仵作》再度彰显出了强劲的发展潜力。《爱情的开关》《我的漂亮朋友》等剧集的出品方悦凯影视,今年也因参与制作爆款剧《司藤》打响了品牌知名度。









总体看来,2021上半年头部影视制作公司变动不大,在新剧数量、热门IP的把握以及作品品质等方面的表现相对稳定,后续的大剧储备也较为丰富。不过同时,爆款也不再是头部公司的专利,许多小公司和新锐公司也陆续有黑马剧集问世。由此可见,只有耐心打磨作品,以精品化创作为目标重点,才有机会抓住市场和观众的心。



— THE END —





作者 | 王雪宁

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣

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