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[问题及其他] 途牛产品设计师深入“非遗”体验,“国潮”融入高质量旅游

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发表于 2021-8-17 15:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:途牛旅游网
8月12日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。
近年来,“非遗+旅游”日益成为一种深度旅游的常态。
产品设计深入非遗现场 潜心感受民间工匠精神
“剥树皮、舂磨、水中过筛、有节奏地搅拌、有技巧地按压成形,用一天的时间,慢慢去体验东巴纸是怎么制作出来的;一锤一锤敲击,一点一点打制,再经过人工打磨,你看到的是打铜匠人在每个细节里的精雕细琢……”这是途牛产品设计师刘苑在云南丽江的一次不一样出游,行业术语——专业“踩线”。所有的途牛产品设计师都深知,一款精品旅游线路的炼成,“硬件”上离不开当地丰富的旅游资源,“软件”上离不开专业人员实地的深入“踩线”,并通过各种资源分析和整理,设计出真正贴合用户需求的产品。

视频加载中...

《走进非遗——传承的力量》

6月13日,2021年“文化和自然遗产日”,在这一天,途牛旅游网视频号特别推出了《走进非遗——传承的力量》主题视频, 产品设计师刘苑在镜头里带领大家一起探索云南非遗文化,打卡丽江特色东巴造纸、纳西刺绣和白沙铜品锻造。
自2018年开始,途牛专业产品设计师们就已经开始注重将非遗文化的体验融入到自己的产品中,结合目的地非遗传统技艺、非遗美食、传统戏剧等活动周期进行研发设计,串联起城市最重要的文化符号,设计出极具当地特色的旅游产品。刘苑表示:“非遗是我们可以触摸历史的一种直接方式,同时千年前古人的智慧也是大家想要了解的内容之一。”



云南泼水节

“在设计产品的时候,结合景点之间的便利是首先要关注的,在此基础上,融入非遗体验,这样的产品才能有更好的出游体验和出游深度。”
在选择“走进非遗”视频制作行程的第一站时,途牛的产品设计师锁定了丽江,主要是基于丽江成熟的旅游资源以及丰富的非遗底蕴。目前,云南丽江古城有数十家手工造纸作坊,这些作坊生产的是纳西族非遗工艺品——东巴纸。视频中,途牛产品设计师们在和秀昌师傅的指导下,亲身体验从剥树皮、舂磨、水中过筛到搅拌、按压成形的东巴纸制作流程。考虑到东巴纸具有耐磨、防虫蛀的属性,行程中特地加入了“纸上绘画”项目,完成后可以收藏保存。丽江还有为数不多仍坚持打铜的匠人,跟随这些技艺精湛的匠人,我们也可以感受到“一锤一锤,一点一点打制,再经过人工打磨”、最终展现出独一无二的铜器作品的成就感。



东巴纸绘画
为了让用户更加深度体验非遗文化,在云南的跟团游、定制游行程中,途牛产品设计师结合丰富多元的云南非遗文化,在“丽江-香格里拉-大理-泸沽湖6日游”等丽江旅游产品中加入纳西族东巴纸和白沙铜器制作环节,让更多的用户特别是对探寻非遗更感兴趣的年轻消费群体可以参与。
璀璨文化底蕴赋能旅游 非遗旅游渐成“旅游国潮”
近年来,“非遗+旅游”日渐成为了各地游客外出休闲度假的新方式。途牛旅游网今年的咨询及预订数据显示,高品质的文化体验游受欢迎程度逐年递增,“文化融入旅游”“文化融入生活”已经成为了新潮流,加上非遗目的地覆盖地域广、特色项目多,即使不出远门,也能在周边达成不一样非遗出游体验。途牛在更多产品设计中加入了非遗的行程和体验,亲子游、家庭游及年轻人出游群体关注度更高。
2021年度上半年预订数据显示,“桂林桂戏”“贵州地戏”“陕西皮影表演”等“非遗+”产品都受到了途牛用户的关注。从热门产品上看,途牛的牛人专线“桂林-龙脊梯田-大漓江-阳朔”“西安-华山-法门寺-乾陵-兵马俑”“济南-泰山-曲阜”等包含传统非遗的产品行程,是用户的热门产品选项。
途牛的高品质跟团游“牛人专线”产品“贵州天龙屯堡+黄果树+荔波+西江6日游”因为包含地戏体验、游览黄果树等口碑项目,在今年也同样收到了较多用户的咨询和预订。在贵州天龙屯堡,路上随处可见古朴石板民居,游客可以选择坐在古茶驿里喝上大碗茶,看一场非遗地戏曲,身临其中体验六百多年前的风光。
打卡非遗热门旅游目的地 “吃货”热衷尝鲜非遗美食
“民以食为天”这句成语在非遗传承中同样也地位明显。细看《非物质文化遗产项目名录》,不仅有我们熟悉的民间故事,也有被网友戏称“美食打卡清单”的西安羊肉泡馍、广西螺蛳粉、金华火腿、河南烩面、长沙臭豆腐、沙县小吃等等。
在非遗美食方面,途牛设计的产品行程中,很多目的地都会特别安排“当地特色餐”的行程,这些特色餐里就有很大比例都入选了“非遗”,长沙八大碗、陕西花馍、西湖醋鱼、扬州炒饭桂花鸭、云南蒙自过桥米线、贵州苗族酸汤鱼等,每个目的地都有属于自己的“非遗美食”。



云南蒙自过桥米线
新晋“非遗”螺蛳粉于2021年5月4日评选为非物质文化遗产,途牛快速设计和上线了“柳州过周末嗦粉”美食主题产品,让用户能够在出游行程中品尝柳州独到的风味,此外,途牛也曾把精选的螺蛳粉搬到了直播间,让更多用户能享受到一键下单的目的地“非遗美食”。



柳州螺蛳粉
非物质文化遗产与人们的衣、食、住、行密切相关,与旅游的吃住行游购娱高度关联,因而非遗与旅游本就密不可分。在文旅融合的背景与趋势下,途牛正在持续进行深度的“非遗+旅游”主题产品设计与开发,以期让更多非遗项目能够被更多人了解和触及。

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