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娱乐场所“整治文件”发布 KTV行业雪上加霜

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发表于 2021-8-19 09:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:前瞻经济学人
KTV行业主要上市公司:米乐星 (837674)、浩祯股份(831156);KTV行业主要代表品牌:纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等
本文核心数据:KTV企业数量、KTV房租成本占比、线上KTV用户规模
1、歌曲整治使得本就不景气的KTV行业难上加难
2021年8月10日,文化和旅游部官网发布通知称,《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)将自2021年10月1日起施行,并将建立全国卡拉OK音乐违规曲目清单制度。
也就意味着传统KTV店里的音乐将面临清理,KTV歌单的数量会下降,这将直接影响到消费者的积极性。这是因为歌曲的消失导致KTV用户最纯粹的“K歌需求”受到严重影响,没有核心竞争力单体KTV备受打击。
然而导致传统KTV的歌曲数量下降的事件已经出现不止一次,早在2018年由于版权纠纷导致6000首作品集体从KTV中下架。无论是2021年的《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》,还是2018年音协对KTV经营商们的诉讼,都在无形中抬高了KTV的经营成本。



冰冻三尺非一日之寒,近年来我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。业内人士认为,2015年是KTV行业的转折点,这一年,钱柜朝阳店倒闭,万达全部倒闭,KTV行业迎来巨变,数据显示KTV经营场所数量在2015年达到高峰,可到2021年,场所数量从12万断崖式降至6万多家。
企查猫数据显示,截至2021年3月,我国现存的KTV企业仅剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。



除了从整体KTV数量的减少看出行业的不景气,还有龙头企业的表现反应出KTV行业已经在几年前就逐渐在走下坡路了。从2015年开始,钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门,这个曾在2008年靠着18家店霸占内地市场的品牌,到2015年只剩下最后5家。同一年,万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。《中国音乐产业发展总报告》显示,2016年,我国传统KTV数量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景气的KTV行业雪上加霜,根据央视发布的消息显示,2020年,中国KTV整体客流量下降了70%-80%。



2、线上KTV的兴起,加快传统KTV的落败
互联网和科技的发展,使得自2015年后线上K歌APP如雨后春笋般冒出,与传统KTV争夺用户。线上KTV首先在时间、场所以及消费门槛上都比传统KTV更加具有竞争优势,它使得大众可以随时随地的“想唱就唱”,并且线上KTV的会员制度使得其歌曲库的范围更加广阔。
自音协大量对歌曲进行维权后,高额的版权费导致传统KTV的歌曲数量开始逐年减少,然而线上K歌APP歌曲库却没有这样的痛点,线上KTV均由在线音乐APP推出,因此在歌曲库上比传统KTV占据优势。如今,再加上文旅部发布的歌曲整治文件,又将进一步缩小传统KTV的曲库,线上KTV软件的优势再一次显现出来。

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注:★★★★★代表竞争优势最强,☆代表竞争优势最弱/无竞争优势

艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示,自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来,短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模,至2019年,行业月活跃设备数逼近2.2亿,2019年网民渗透率达53.6%。企查猫数据显示,截至2020年,行业用户规模已突破10亿人。

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传统KTV提供的服务单一,如果不能满足消费者的唱歌需求,就成为了仅仅提供社交场合的场地,然而这并不能成为其核心竞争力,所以当整治文件的发布后,会导致歌单数量的减少,进而大大的削弱了消费者到KTV进行娱乐的积极性;会造成传统KTV的客源流失。传统KTV为了避免这种情况的发生将不得不去购买更多歌曲的版权,这又会造成经营成本进一步增加,如果经营不善,最后的结果恐怕只剩关门这条路可选择了。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
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