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[娱乐新闻] 互联网影视始于技术终于内容

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发表于 2021-8-23 20:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:文娱一号
互联网影视行业自2005年开始出现以来,历经了初始培育阶段、资本入市阶段、政府监管阶段到现在业内竞争阶段。2020年,突如其来的新冠肺炎疫情,侧面地推动互联网影视的发展。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元,同比增长32.3%。网络视听市场在近年来增长迅速,展现出巨力大的市场潜。







2021年,实力强劲的院线电影人随着陈思诚、冯小刚、宁浩、周星驰等人“下场”,互联网影视作品的精致度正逐渐向院线靠近。这意味着一场迈向主流化、精品化和专业化的质变正在发生。行业愈发蓬勃,形成了良性效应,众多内容创作者涌入,许多特色的作品出现,使得互联网影视市场开始向精细化、垂直化方向发展。互联网影视的行业现状是非常好的,也将迎来新的爆发期。





互联网影视行业弊端

1

版权抄袭频发
在影视随着互联网影视诞生时,知识产权的问题也随即现。例如长短视频大战就是因为平台上的短视频由长视频剪辑而来,却并未取得版权认可,没有取得

创新,也没有给原长视频带来流量和关注,长视频处于“受害者”一方。



2

商业模式未达到最优
目前互联网影视行业的商业营销模式、经营模式、消费模式和广告投放模式式还未达到合适比例的最优化,到达最佳的商业运营模式和工业化的合作体系任重而道远。


3

观众、平台、创作者三方需求不对等
观众文化素质普遍提高,年龄层和地域等也发生日新月异的变化,观看内容的层次和丰富度产生了广泛需求。平台方希望引导作品多元化,高质量化。但创作方也要盈利,这是最重要的创作因素,分账最高就几种类型,大家都在做这样的类型,侧面限制了视频内容的丰富性和深刻性。







弊端解决方向



1

增强衍生品市场发展
随着视频平台加大原创自制内容的投入,进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化,将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面,包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟,并积累了宝贵的经验。同时我们也可以学习欧美强大的衍生品开发生态系统模式。国内影视版权方虽然在衍生品开发方面进行了一些尝试,但效果不佳,是因为这种商业模式在中国尚未发展起来。随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合发展,用户的IP衍生品消费习惯得到培养,这种商业模式在互联网影视行业将有巨大的成长空间。







2

自制内容多样化
互联网影视平台的原创自制内容向多样化发展趋势体现在多个方面。首先是自制内容形式的多样化,头部网络视频平台从以往以单一的网络大电影为主,到自制剧、自制综艺、纪录片等齐头并进,丰富自制内容的类别生态,满足不同用户群体的网络视频内容消费需求。其次是自制剧题材的丰富化,在原创自制剧数量增加的基础上,从以往大量以古装玄幻自制剧为主,到目前广泛涉猎都市言情、青春校园、悬疑推理等其他题材,自制剧的题材拓展显著、内容百花齐放,丰富了平台内容生态,提升了竞争壁垒,适应了用户喜好趋于分散的发展趋势,推动了用户互联网视频内容消费的个性化发展。


3

盈利模式多元化
在版权互联网影视服务行业收入构成方面,2018年用户付费收入占整体收入的34.5%;广告收入占整体收入的47.1%,依然领跑。2020年用户付费收入占比超2018年数据的30%,与广告收入共同互联网影视市场规模的增长。互联网影视行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。例如例如6月8日,腾讯视频正式升级扶持政策,发布“知识付费Σ激励计划”,即腾讯视频知识付费合作伙伴招募计划。激励头部优质内容产出,腾讯视频开展“Σ激励计划”特别推出“保底+分账”模式,打造盈利模式多元化阵营。


4

国家完善版权法
随着互联网影视的影响力提高版权问题也就被提上日程。这些问题也得到了一定程度的解决。新修改《著作权法》于2021年6月1日正式实施。此次修改主要围绕四个方面作了修改:


一、完善相关概念和制度;
二、强化对著作权的保护;
三、着力解决权利人维权难题;
四、加强与其他法律的衔接,落实我国近年来加入的国际条约中规定的义务。


在对著作权保护的强化方面,新《著作权法》规定加大侵权损害赔偿力度,同时增加了行政执法手段也加大了行政处罚力度。在互联网影视行业著作权纠纷频发的今天,这些修改既是对行业和大众关切的回应,同时也体现出中国著作权保护的前瞻性和包容性,象征着国家构建知识产权大国的决心。







5

加快影视行业工业化
每隔一段时间,“影视工业化”这个词就会被拿出来探讨。爱奇艺CEO龚宇强调,要依靠行业规则重构和智能制作建立工业化;后有腾讯副总裁程武表示,要用“创意生态化”和“制作工业化”降低不确定性。

如今平台重提影视工业化多了几分务实。AI评估剧本、异地审片、大数据选角,许多剧组开始尝试运用这些工具,并确实提高了效率。在平台的推动下,一批“制片系统优化师”诞生。线上的项目管理,可以让制片人实时把控项目进度、用款计划和制作情况。工作人员的权责也很明确,降低了管理成本。


总结

每个行业自诞生之日起都伴随着爆发增长和问题,互联网影视行业也不例外,但发展到现在,它的进步速度超乎许多人的预料。随着行业环境的变化,大家对作品精细化的要求越来越高,也越来越注重品控和规范化管理,作品的品质越来越好。行业的弊端也在通过一系列方法得到缓解,互联网影视行业诞生于科技,如今科技层面已经与群众的生活需求达到一个临界点,所以互联网影视的落点还是在内容,万年不变的内容为王,这样才能一直蓬勃发展。

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