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明星商业价值榜单:肖战风波后回升第1,偶像综艺仅1人进入TOP100

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发表于 2021-8-25 20:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:娱乐资本论
作者|舍儿
近一个月以来,接二连三的爆炸性新闻让吃瓜群众应接不暇。动荡不安的娱乐圈在不断迭代,这同样也体现在了明显商业价值领域上。
今年上半年,耽改剧《山河令》让一众饭圈女孩陷入疯狂,两位主演龚俊和张哲瀚在短时间内成为了品牌的香饽饽。但在本月,张哲瀚因个人原因被全网封杀,巅峰期没有超过半年;去年因227事件被各个圈层粉丝集体阻击的肖战,风波过后商业价值直线飙升荣升第一;时代少年团因《王牌对王牌》等综艺的加持,成员的商业价值也大幅上涨。



娱乐资本论矩阵号明星资本论联合秒针系统发布的《2021H1中国娱乐营销白皮书》中,针对2021年上半年的明星代言人进行CSI效果评估并推出了TOP100榜单。该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响和品牌助力三大维度来呈现明星的商业价值,并结合艺人粉圈风险和自身风险进行综合考量。
根据上半年的榜单来看,TFBOYS三小只,杨紫、杨幂、赵丽颖等影视花,朱一龙、蔡徐坤等顶流的地位依然稳固。除《山河令》迅速推新之外,其他艺人的阵容变化并不大;剧集造星的力量明显要大于综艺造星。虽然今年Q1也有《青春有你4》和《创造营2021》两部偶像类综艺上线,但只有INTO1的刘宇一人排名进入top100。



上半年的明星商业价值榜单反应了行业怎样的动态与趋势?接下来的明星代言应该怎么玩儿?这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。
01 耽改剧造星效果显著,《陈情令》《山河令》双男主跻身前6
自2018年《镇魂》成功捧出朱一龙和白宇之后,耽改剧造星这一模式就屡试不爽。在《陈情令》走红的2019年,肖战和王一博的CSI指数排名较前一年分别上升了73和90位,排名第3和第10名。今年上半年,龚俊和张哲瀚的CSI排名也从200以外晋升至前十。



先来看《山河令》在今年上半年的造星效果。其中,龚俊CSI排名第3,吸睛指数排名第5,社交影响排名第9,品牌助力排名26;张哲瀚CSI排名第6,吸睛指数排名第6,社交影响排名第10,品牌助力排名41。
从品牌助力数据来看,龚俊和张哲瀚的品牌资产提升分别排名68和83,带货指数排名10和24。《山河令》火爆之后,龚俊一连官宣了巴黎欧莱雅、阿玛尼、路易威登、华为荣耀等超10个代言或品牌大使。张哲瀚也同样在上半年手握多个品牌合作。



耽改剧所对标的受众为粉丝群体。数据显示,龚俊和张哲瀚上半年的圈粉力排名位列第16和14,粉丝的活动度和购买力驱使品牌向他们抛出橄榄枝。另外,双方在上半年的风险指数均为0。二人在刚刚走红期间,形象相对端正且无负面新闻曝光,这也让品牌对其相对放心。但出人意料的是,本月张哲瀚“靖国神社事件”爆发,为自保的品牌们也陆续宣布与其解约。因事件影响重大,张哲瀚后续也将被广告主拉入黑名单。
尽管艺人因个人原因后期没有维护好自身形象,但耽改剧造星的模式是毋庸置疑的,且这种模式还具有一定的持久性。比如2019年的爆款剧《陈情令》中的两位主角肖战和王一博,依然包揽了2021上半年CSI榜单的两2名。
其中,肖战吸睛指数排名第2,社交影响排名第1,品牌助力排名1,三项指数均名列前茅。
吸睛指数方面,肖战荧屏活跃度排名36,是因为上半年有IP剧《斗罗大陆》热播,圈粉力和搜索热度均排名第3,说明肖战粉丝依然抗打。社交指数方面,肖战网络口碑虽排名1776,但社交热度却排名第1,这也体现了艺人的曝光率强势。
品牌助力方面,肖战的品牌资产提升排名第1,带货指数排名第2。长期有效代言较多,上半年激增品牌代言13个,包括李宁、陌森眼镜、欧扎克等。长期代言还包括百威啤酒、蒙牛真果粒等。其中,与李宁、蒙牛真果粒的品牌合作,肖战的代言知晓度均超过了24%。



虽然在227事件之后,肖战一度被同人圈、饭圈、二次圈等各类群体抵制,但这场闹剧对艺人的影响也呈现出了消散趋势。一方面,227事件并非艺人私德问题造成,有一定回旋余地。另一方面,肖战粉丝依然保持着极高的黏性和购买力,这对于品牌来说也是有效吸引力。但肖战的风险指数依然高达3,这也需要品牌对其保持警惕。
王一博的吸睛指数排名则为第18,社交影响排名第3,品牌助力排名3。上半年,王一博的影视作品有一部网剧《有匪》,常驻综艺只有《天天向上》。品牌方面则陆续官宣了雪花啤酒品牌代言人、奥克斯空调全球代言人、安踏体育全球首席代言人、交通银行信用卡全球代言人等。
整体来看,耽改剧造星效果显著,且持续性较强。但这也需要艺人在吃过耽改剧红利过后,有持续的作品上线以及保持一定频率的曝光,且最重要的是需要维护好自身的形象,避免昙花一现的状况发生。
02 热播剧造星稳定,《司藤》《赘婿》主演排名上升
除了耽改剧之外,其他热播剧也为艺人带来了一定程度的商业价值加持。
比如景甜上半年的CSI排名为52名,与2020年相比上升48名。睛指数排名第84,社交影响排名第96,品牌助力排名42。主要是因为今年3月份《司藤》的热播。



根据月度CSI指数来看,今年2月及之前,景甜和张彬彬的排名均在200以外,3月《司藤》热播后,张彬彬CSI排名上升至83,景甜上升至19。但因《司藤》剧粉的抗打能力不比耽改剧,二位演员的高黏性粉丝较少,以及后续的曝光力度不够强等原因,在剧集完结后,二人的排名也开始下滑。
另一部上半年的爆款剧集《赘婿》也让郭麒麟和宋轶两位主演的CSI排名一度在2月份升至16和26,在此之前的1月份,二人排名分别为80和291,4月份剧集完结后整体开始下滑。6月份,宋轶有常驻综艺《追星星的人》上线,CSI指数整体又呈现了回升趋势。
上半年,宋轶和郭麒麟的CSI指数排名38和42,吸睛指数分别为第4和第7,可见热播剧的曝光力度。但二人的社交指数排名均在一千名以后,说明演员本身的话题性不强。除了粉丝活跃度一般之外,也与二人的八卦新闻较少有关。



但宋轶上半年在品牌助力上的表现相对良好,排名133。陆续官宣了洗护类品牌Begirl的品牌代言官、法国皮具品牌 Lancel的中国品牌大使、花漾代言人等title,其独特的女性魅力受到了女性向品牌的青睐。
对于小爆剧而言,青春剧、粉丝剧对艺人的加持相对明显。比如吴宣仪的CSI排名在《斗罗大陆》上线之后,从46名上升到了第7名;3月播出的《你是我的城池营垒》,让白敬亭的排名从此前的30名之后上升至第6名。该剧为白敬亭圈粉无数,加之白敬亭的形象和人气也一直稳定,其CSI排名在后续两个月也保持在前20。马思纯则凭借此剧在3月的CSI排名从186上升到28,剧集完结后开始呈现下降趋势。
正剧和现实主义题材的加持效果虽不比以Z世代观众为主的剧集,但演员的商业价值变化也比较明显。比如《山海情》上线的1月份,黄轩和热依扎的排名分别为104和249,完结后下降至247和909 ,5月热依扎因入围白玉兰,排名又回升至209;《上阳赋》上线期间,章子怡凭借较高的话题度和曝光率,其CSI指数在1-3月均保持在50名左右,4月开始下降200名之外;佟大为和小宋佳的CSI排名也在《小舍得》热播期间进入前100。这类具备一定国民度的艺人,也可以成为有特定人群需求的品牌所选择的对象。
03 流量阵容整体稳定,时代少年团凭综艺突围
虽然CSI榜因当期的热播作品、热搜话题等因素的影响,TOP100的艺人阵容会产生一定的波动。但整体来看,流量明星的商业价值成绩始终处于较为稳定且平衡的状态。
上半年,流量明星的阵容出现了细微的变动。一是年初爆出代孕弃子事件的郑爽因风气不正被广电总局封杀,CSI排名从去年的44跌出100之外。二是因涉嫌刑事案件的吴亦凡在被拘留后,全网查无此人,也不被计入CSI的统计对象。三是《山河令》的火爆让龚俊和张哲瀚跻身流量梯队,但张哲瀚因“靖国神社事件”已于8月被全网封杀。
双顶流的成绩依然名列前茅。其中蔡徐坤排名第7,和2020年相比下降3名,上半年,蔡徐坤有常驻综艺《奔跑吧》播出,并官宣了松下代言人、燕京啤酒品牌代言人、CPB中国区代言人等;朱一龙排名11,和2020年相比下降2名,吸睛指数排名第23,社交影响排名第26,品牌助力排名6,上半年有剧集《叛逆者》播出。
“四大流量”剔除吴亦凡之后,鹿晗、李易峰、杨洋分别排名19、15、55。其中,鹿晗上半年有常驻综艺《创造营2021》播出,李易峰有电影《革命者》和电视剧《号手就位》两部作品上线。杨洋上半年没有影视作品,排名下降23,但7月份《你是我的荣耀》热播,或将大幅度提升杨洋下半年的CSI成绩。
TFBOYS三小只的排名全部稳定在前25,王俊凯、易烊千玺、王源分别排名12、13、24。其师弟团—时代少年团上半年因有《王牌对王牌》和《接招吧!前辈》两部综艺的加持,成员CSI排名呈现出了明显的上升趋势。宋亚轩、刘耀文、马嘉祺、丁程鑫、严浩翔分别排名第18、23、41、51和57名。其中,宋亚轩上半年还有常驻综艺《萌探探探案》在播,其吸睛指数排名第57,社交影响排名第16,品牌助力排名32。
选秀综艺在上半年暂时没有呈现出明显的商业价值加持效果。《创造营2021》和《青春有你4》两档选秀中,仅有INTO1的刘宇一人进入top100,排名第48。因倒奶事件停播总决赛,风波过后猝不及防出道的男团IXFORM无人在榜。
女明星方面,《创造101》出道的孟美岐、吴宣仪、杨超越三人因综艺、影视剧等作品的加持以及粉丝的活跃度,商业价值也始终保持中上水平。上半年,三人的CSI排名分别为21、35和62。去年出道的女团THE9中,只有刘雨昕和虞书欣的商业价值抗打,二人分别排名16和32。
影视花旦依然以迪丽热巴、杨紫、杨幂、赵丽颖四人为主。
其中,迪丽热巴排名第4,吸睛指数排名第60,社交影响排名第2,品牌助力排名第5。上半年,迪丽热巴有剧集《长歌行》播出,陆续官宣了腾讯视频代言人、珂拉琪全球代言人、统一冰红茶代言人等品牌合作。且迪丽热巴的圈粉力排名第1。
杨紫排名第5,上半年无剧播出,有一部常驻综艺《萌探探探案》。但杨紫作为90后演技派小花,个性化标签较为明显,且口碑、圈粉力、搜索指数均排名前位,即使一段时间内没有影视作品增加曝光量,但商业价值依然能够得到维系。杨幂和赵丽颖则分别排名第8和第10。
整体来看,2021年上半年的明星商业价值榜单结果在意料之中,大流量是品牌首选对象,剧集、综艺的助推艺人在当期的商业价值成绩明显。但在今年郑爽、吴亦凡、霍尊、张哲瀚等艺人先后暴雷之后,品牌在下半年选择艺人时,或许也需要更加谨慎。

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