萍聚社区-德国热线-德国实用信息网

东方行亚洲超市

萍聚头条

查看: 94|回复: 0

娱乐行业整顿为什么如此势大力沉

[复制链接]
发表于 2021-8-30 16:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:宝宝是熊猫君


这篇文章从娱乐行业说起,主要还是得落笔到宏观和投资分析。
今天一上午很多人都被娱乐行业的相关新闻刷屏了:
○第一条是:要求取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能;
○第二条是:郑爽偷税漏税,被处罚款2.99亿;
○第三条是:几个知名的艺人、影星多部作品被除名+超话被封;
网友们忙着八卦和吃瓜,他们的评价是很正面的,都很支持。
确实,娱乐行业过去几年非常明显口碑在退化,制作的节目和产品粗制滥造、毫无演技的流量明星爆红。收割粉丝的钱、不正常的高片酬、还偷税漏税。
有个问题大家也应该注意到了:娱乐行业整顿是在大监管周期的一部分。
房地产、互联网、教育、数据安全,都已经经历了比较大的整顿,娱乐行业作为社会生活重要一部分,自然也逃不掉。
只不过,为什么娱乐行业的整顿如此势大力沉?



先说一下为什么会有监管周期的问题。
我们当然早就不是亚当斯密那个时代了,现代经济体系发展和政府密不可分。
对企业部门来说,现代经济制度下最主要的目标就是为股东创造价值;而对监管来说则是一个“多目标”管理,效率、公平、安全,等等等等等。
这就造成了一个问题,企业或者资本想做的,和监管目标并不总是一致的。
当企业能够很好地满足监管的各类目标时,可以看到的是监管比较“松”的周期,而企业在追逐股东价值和资本回报时,不能很好地满足监管各类目标时,具体表现就是监管进入“紧周期”。
为什么会出现这种变化呢?
有些行业是因为,经济周期的不同阶段,企业在追逐利润过程中,有时候可以很好地兼顾监管其他目标,而有的时候则不能很好地兼顾。比如互联网,早期既创造企业价值、又能创造社会价值;但是技术应用与产业边际效用降低,后面为了追逐利润就开始玩垄断了。
有些行业是因为,当看到一种更高效的挣钱手段后,开始放弃行业应有的一些原则,无底线追逐利润。娱乐行业就很典型,利用资本市场、利用流量经济赚钱比靠作品说话简单,就放弃了应有的发展道路。
如果企业追求盈利过程中造成了负外部性,这种负外部性买单的是普通人和政府,那作为一种公共服务,监管就要收紧。





具体说说娱乐行业。
如果我们把时钟往回拨,中国娱乐行业的商业化发展早期,也是企业能赚钱、消费者精神需求得以满足的过程。
作为有人类最古老的行业之一,人们对于娱乐的需求就是在不断升级——更好的内容、更丰富的形式、满足更多精神上的需求。得承认的是资本和企业进入这个市场,为整个娱乐行业升级提供了大量弹药:
○演员从吃死工资变成了商业化定价;
○拍摄的品质不断提升;
○音乐影视形式更多元;

问题是,当发现了娱乐行业更高效率赚钱的方式以后,事情就开始变味了,偏离了娱乐行业应该有的发展方向。


比如流量明星模式,当企业发现利用互联网控制数据、利用粉圈这种组织形式影响粉丝,即使毫无演技也能让一个明星四处拿奖、火遍全网、高效变现,自然会抛弃磨炼演技、协调渠道、买票挣钱这种“低效”的传统模式。

卖垃圾也能挣钱的时候,没人卖艺术品。
娱乐行业作为影响社会风气的重要行业,这种玩法造成的社会负外部性更强——审美、家庭关系、年轻人性格、生活态度。
从监管的视角看,一批之前代表新发展方向的企业,变成了打破公平、为患社会安全的企业。
从普通人视角看,每天被各类新闻刷屏,造成的各类社会问题都是普通人在承担,不满意当然随之而来。
那,就得收一收了。



都是监管收紧,执行落地却不能是一种方式。
行业和行业不同,有些影响范围大、涉及面广,就要从长计议,而有些则可以势大力沉。
我个人的观点是3个标准:资产轻重、就业人口、税收影响。
○重资产企业处置时间相对更长,过程也更复杂。如果和金融体系交集很深,就不光是解决单个行业的问题了,还要兼顾金融体系;
○容纳人口更多的行业如果关停并转,如何缓解失业的冲击就更需要技巧;
○纳税多的行业,这个不用多解释,解决起来非常的复杂。
回头来看,整顿娱乐行业其实没什么投鼠忌器的。
第一是娱乐产业主要就是靠人,资产太轻了,娱乐行业跟银行关系小,也没有各类信托基金资产绑在上面,不会造成其他行业系统性风险。
第二是这个行业制造的就业也太有限,多数还是那种浅度就业(从事简单劳作的数据男工,数据女工),砍掉了一些业务失业者少,而且也容易转移到别的行业。
第三是娱乐行业纳税本来就一本糊涂账,即使经历过整顿,娱乐行业税的问题仍然挑战极大,借机会整顿对税收来说是正向作用。
这轮次各个行业整顿,轻资产,创造就业相对有限,对税收体系没啥贡献的,都会经历势大力沉的整顿。
其实和娱乐行业遭受差不多力度整顿的学科教育,也差不多意思。



对投资来说,“政策右侧”就显得非常重要
从目前几个大行业的监管操作看,最终目的就是要实质性解决问题,这也意味着在监管细则没有出来以前,很难判断谁是过关的,谁还没有过关。
在政策左侧抄底的性价比非常低,如果成功,企业只是没有“死”;而如果失败,投资的钱去掉一个0也不是没有可能。
教育股的苦主们深有体会。
特别注意的是,对个别跳出来说“我没问题”的,最好别信。
这轮周期是自上而下,多部门联合整顿,这不以他们自己、平台和背后的资本意志为转移。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册 微信登录

x
Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 微信登录

本版积分规则

手机版|Archiver|AGB|Impressum|Datenschutzerklärung|萍聚社区-德国热线-德国实用信息网 |网站地图

GMT+2, 2021-10-24 01:50 , Processed in 0.044157 second(s), 10 queries , MemCached On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2007-2021 DOLC GmbH

快速回复 返回顶部 返回列表