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[八卦专栏] 《鱿鱼游戏》火爆全球,靠的只是韩流的营销吗?

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发表于 2021-10-18 04:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:南周知道


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字数:2200阅读时间:5min

单纯从剧集质感上说,《鱿鱼游戏》称不上经典作品,豆瓣7.7分是韩剧里的中下水平,其“大逃杀”的戏剧模式,观众也可以在《饥饿游戏》等作品中找到先例。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,《鱿鱼游戏》是怎么火起来的。





(资料图 / 图)

不得不承认,《鱿鱼游戏》在全球范围内火了。这部韩剧在网飞(Netflix)上播出,几乎登上了网飞提供服务的所有国家和地区的日榜第一名,连网飞的CEO都说:“《鱿鱼游戏》有望成为历年来最火爆的网飞剧。”

剧中演员也凭借这部剧人气飞升——新人女演员郑浩妍INS粉丝从播出时的40万,用时12天突破1000万;几个主演出演美国NBC人气脱口秀《Jimmy_Fallon_Show》;几个主要演员的各种商务合作暴增……

《鱿鱼游戏》也多次登上微博热搜,国内有些观众很纳闷:《鱿鱼游戏》真有那么火吗?还是靠营销?

举国之力在“营销”

追溯起来,韩流的走红也就这20多年来的事情,这与政府支持有最直接的关系。1998年经济危机发生之后,韩国开始反思经济发展模式,并提出“文化立国”的思路,加强文化立法,制定了大量促进文化发展的法律法规。

接着就是真金白银的大投入,韩国政府对文化的财政预算不断加大,为支持韩国文化产品出口给予最直接的资金支援。比如2021年用于韩流文化普及的“K+X”预算规模达6961亿韩元(约合人民币37.6亿元),较今年增长42.7%。K文化领域是“K+X”战略的重中之重,旨在通过新韩流的扩散提振文化与经济,提升国家品牌价值。

可以这么说,韩国政府对文化输出的扶持,动用了“举国体制”,不遗余力。此前为了促使韩国文娱产业的向外输出,韩国政府在全球设立了几十个韩国文化中心,方便与当地政府、当地粉丝的交流联系,并联手进行韩流的推广。为了推广韩流,韩国政府甚至不惜动用“外交手段”,韩国政府自己出钱购买韩剧版权,在他国电视台免费播放。

后疫情时代,韩国政府本着力探索通过线上、非接触的方式普及韩流文化。比如韩国某人气男团去年成功举办了首场线上付费演唱会“宅家云演唱会现场版”,吸引来自中国、美国、英国、日本等107个国家和地区的人观看。

所以有网友怀疑,各种韩流明星和韩剧的新闻,动不动就上微博热搜,可能与韩流营销有关。这不是无端猜测。但一部韩剧在如此短的时间内全球爆红,显然不可能只靠营销。

通俗的就是世界的

单纯从剧集质感上说,《鱿鱼游戏》称不上经典作品,豆瓣7.7分是韩剧里的中下水平。其“大逃杀”的戏剧模式,观众也可以在《赌博默示录》《大逃杀》《饥饿游戏》等作品中找到先例,但它成为了全球爆款。

很大程度上,这部剧身上具备了一些典型性的韩流秘诀。其一,确保工业化水准——这是韩剧的普遍特征,即从编剧、导演,到灯光、配乐,无论哪一个环节都没有掉链子。也许称不上创新,但绝对不拉胯。《鱿鱼游戏》的制作成本200亿韩元(约等于1.1亿人民币),单集成本超过1000万人民币,其很大一部分投入就花在游戏的置景上,效果逼真、色彩鲜艳浓烈,能够给观众一种直观上的视觉刺激,有利于观众进入游戏。

其二,植根于韩国本土,有一定的韩国特色。《鱿鱼游戏》是继《寄生虫》之后韩国语言又一次横扫世界。同时,《鱿鱼游戏》也如《寄生虫》一样直指韩国社会的种种症结。比如阶层固化、两极分化、底层的人为了争抢有限的资源头破血流……不避讳韩国真实的社会问题,做好“本土化”才可能“全球化”。

其三,超越文化差异的通俗易懂。跟其他“大逃杀”的影视剧相比,《鱿鱼游戏》里的游戏胜在简单、直接、刺激。剧中所涉及的各种游戏,一二三木头人、椪糖、拔河比赛、弹珠游戏、鱿鱼游戏(有点类似于跳房子)等,在不同国家或地区都有各自的“变体”。也即全世界无论哪里的观众都曾玩过、或者对这些游戏很熟悉,剧情接受起来没有任何门槛,这就大大有利于剧情的病毒式传播。



(资料图 / 图)

搭乘网飞的东风

网飞时代之前,韩流的输出主要靠版权交易以及民间的“自发交流”,韩流的影响力也主要局限于东亚和东南亚地区,韩流在亚洲以外的市场开拓相对有限。

但全球性媒介平台的出现,为韩流搭建了全球性的推广舞台。就比如某人气男团在欧美市场的火爆,离不开音乐流媒体与社交媒体的助力;这一次《鱿鱼游戏》得以风靡全球,就完全依托于网飞全球第一大流媒体的霸主地位,把韩流输送到世界,包括以前韩剧鲜少进入的欧美、非洲等地方。

事实上,网飞正式开发原创韩剧的时间并不长。2019年的《王国》是网飞的第一部原创韩剧,一炮而红;之后的《喜欢的话请响铃》《人间课堂》《甜蜜家园》《我是遗物整理师》等也备受好评。网飞刚进入韩国时,也曾遭到韩国本土电视台和流媒体平台的抵制,但韩国最终接纳了网飞。事实也证明了,海纳百川的开放态度,才可能最大限度地激发当地文化生产的积极性和创造力。

网飞与韩流的结合是种双赢。韩剧以它高度的工业化水平为网飞的全球观众源源不断推出原创作品,丰富了网飞的内容供应,增强了网飞的核心竞争力。而网飞单单今年在韩国的投资额就高达8600亿韩元(46.5亿人民币),为韩国创造了大量工作机会;网飞打算把韩国打造成网飞在亚洲的内容中心,激起了韩国影视创作的一池活水,大大拓展了韩剧的类型和题材,更为韩流的全球化添上了一双羽翼。

由此可见,《鱿鱼游戏》的爆红,既是偶然,但也是韩流苦心经营多年的必然产物。即使不是它成为爆款,韩流也早晚会迎来另一个全球化的时刻。

无论是否喜欢《鱿鱼游戏》,也无论对于韩流怀着怎样的态度,我们都应该正视:韩国这样一个国土面积仅10万平方公里,人口仅5000万、并没有什么传统海外文化市场的弹丸之地,却能在世界范围内刮起韩流,并带动韩国相关产业发展,创造相当可观的经济效益、社会效益与政治效益,这是相当了不得的成就。

一味说别人是靠营销火的,可能会显得我们有点“酸”,批判性借鉴别人的经验,反而有助于我们变得强大。





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