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[八卦专栏] 李云迪翻车,芒果超媒不再“快乐”

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发表于 2021-10-23 03:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:财经天下周刊


李云迪、霍尊接连翻车,《披荆斩棘的哥哥》荆棘密布。而前不久,已经播出了24年的《快乐大本营》也进行升级改造。今年一度股价腰斩的“爆款综艺制造机”芒果超媒,也“快乐”不起来了。

财经天下周刊(ID:cjtxzk)
文|杨俏编辑|杨洁

背靠着湖南广电的芒果超媒,近来想必十分“闹心”。

霍尊事件风波刚刚过去,又遭遇了李云迪“翻车”,还未完结的《披荆斩棘的哥哥》(以下简称《哥哥》)麻烦不断。有细心的网友发现,最新一期的《哥哥》节目播出后,李云迪的镜头已经被打码。此前的七期节目,也已经紧急下架。

芒果TV的当家综艺节目最近麻烦不断。前不久《天天向上》的主持人钱枫卷入性侵传闻;国庆长假后,已经持续了24年的老牌综艺《快乐大本营》(以下简称《快本》)也临时停播,湖南卫视方面表示,《快本》将升级改版、更新换代。

监管部门对饭圈的整治力度不断加大时,旗下综艺相关的艺人却频频“爆雷”,这些热门综艺背后的芒果传媒,也被顶上了舆论的风口浪尖。

芒果超媒的股价在2021年也一度经历了暴跌。本来芒果超媒曾寄望于《哥哥》能够重现《乘风破浪的姐姐》的风光,但眼下看来,芒果综艺这把营收“利器”也将失去锋芒。



芒果“爆款”综艺,艺人频频翻车

《哥哥》节目可谓流年不利,还未收官就已经不得不两度“下架”。

10月21日晚,钢琴家李云迪嫖娼事件被官方通报。当天晚上,《哥哥》的七期节目就已经全部下架。

今年8月,《哥哥》刚刚定档、尚未首播之时,节目嘉宾之一艺人霍尊的私人事件,就登上了微博热搜,霍尊的前女友在微博上爆料称,与其恋爱期间,霍尊曾多次出轨。这一事件的曝出让节目组措手不及,当天芒果TV就下线了霍尊在该节目中的歌舞视频。节目首播当日,有关霍尊的镜头进行了删减,节目组官微也回应称,霍尊将退出后续节目的录制。后续节目播出中,无法删减掉的有关霍尊的镜头,也变成了“灰色马赛克”游走在屏幕上。

江苏卫视节目中心中级导演吉曼向《财经天下》周刊表示,从霍尊到李云迪事件,对于节目组来说都是很棘手的事情。对录播节目来说影响不小,将带来人力、物力的损失,比如已经完成的节目需要重新剪辑,规避目标人物;相关宣发工作比如海报、话题点等也会重新调整,这些都无形中加大了员工的工作压力。

“同时,赞助商们也越来越看重一个节目能否带来好的口碑。如果节目播出期间出现一些问题,也许会出现投资商对投资金额的调整或停止投入。”她表示。

中国青年剧作家导演向凯则认为,这也显示了节目组对艺人把控不够严谨、审核也不够透彻。但是,“如果有合同条款的规定以及惩罚措施的约束,即使不能挽救翻车事件的舆论影响,也能挽回部分相应的经济损失。”

《哥哥》是继《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)去年一炮而红后,芒果TV推出的又一档全景音乐竞演综艺。但该节目在一系列艺人负面事件的影响下,能否像《姐姐》一样再次成为现象级综艺节目,也成为了疑问。



对于芒果TV来说,其旗下的综艺节目近期可谓负面消息频传。包括其“黄金综艺”——常驻湖南电视台黄金档的《快乐大本营》在播出了近24年以后,也遭遇了停播升级。

10月9日,国庆假期结束后的第一个周六晚上,原本计划播出的《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”,临时换成了其他内容。一时间“《快本》节目将无限期停播”的消息引发网友关注和热议。

随后,湖南卫视以及上市公司芒果超媒回应称,《快本》节目将要升级改版、更新换代,集中力量创新,打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明的精品综艺节目。目前为止,该节目暂时还未上线。

但《快本》中的主持人们的口碑在之前就已“崩塌”。今年9月,主持人李维嘉代言的奶茶品牌商“跑路”,引发了众多加盟商直接找到李维嘉维权,甚至称其为“失德艺人”。

2020年末,“快乐大本营主持人收受粉丝礼物”话题在微博上迅速发酵,有艺人粉丝质疑称,节目主持人在邀请明星上节目后,存在着收取粉丝应援礼物的“传统”,有些主持人收到的礼物甚至单价过万元。

而《快本》节目本身也在面临收视不尽如人意、观众流失的情况。根据广电总局“中国视听大数据”系统统计,曾经平均收视率1%以上、长期占据同时段收视第一的《快本》,在2020年全国卫视频道共计播出的328 档周播综艺节目中,收视率为0.82%,仅排名第18位。

除了《快乐大本营》之外,芒果旗下另一老牌综艺节目《天天兄弟》的口碑和热度也在逐年下滑。其主持人钱枫更是在今年陷入桃色风波,退出了节目录制;知名主持人汪涵也曾因为代言的P2P平台爱钱进爆雷而翻车。



以老牌文娱龙头企业著称的芒果超媒,在艺人频频触雷之下,也不得不面临投资者们的质疑:曾经号称综艺“爆款制造机”的芒果屡屡陷入是非之中,芒果超媒的营收还能保证吗?



爆款综艺,芒果的营收利器

背靠湖南广电的芒果超媒,前身为2015年上市的主营电视购物业务的快乐购。在2018年,公司名称变更为芒果超媒,实控人湖南广电将旗下的芒果TV运营主体快乐阳光互动、上海天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视等项目注入其中,芒果超媒的主营业务也从电视购物逐渐发展为新媒体平台运营、互动娱乐内容制作和媒体零售三大业务。

根据芒果超媒2021年上半年的财报,三个业务板块的营收分别为58.98亿元、9.85亿元和9.31亿元,新媒体平台运营为其主要营收来源。而在新媒体平台运营中,广告收入和会员付费是其主要收入。

版权费用有多昂贵,各家长视频平台都深有体会,但芒果超媒依托湖南广电,可以低价引入大量的优质内容。2018年,芒果超媒与湖南广电签订协议,湖南卫视将其2018年-2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。

此外,相比于成本投入巨大电视剧制作,通过综艺节目获得广告和冠名收入,显然是更加“划算”的变现模式。

《快本》制片人龙梅曾在2012年接受采访时透露,一年的节目制作成本不超过1000万元,却能换来1亿元的冠名费,“加上黄金时段的广告费,2011年快本广告收益就超过了8亿元”。此前,据公开报道,早在2015年,《快本》的品牌冠名加上一些硬广资源收入就达到了近12亿元。

于是,制造“爆款综艺”成为了芒果超媒的标签。多年以来,引领了偶像选秀风潮的“超男”、“超女”,以及风靡一时的明星亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》、演唱竞技节目《我是歌手》等综艺,都出自芒果超媒。

在当前的在线视频领域当中,芒果TV也不同于其他在线视频平台以付费会员收入为首要营收支柱,而是主要靠广告收入。尽管芒果超媒居于长视频平台中的第二梯队,但其盈利能力却也因此超过了第一梯队的“爱优腾”。

近三年内,芒果超媒实现了40亿元的净利润。其中,芒果TV的广告是其最重要的收入来源,2020年芒果TV互联网视频业务为公司贡献了64.69%的营收,芒果TV的广告收入达到了41.39亿元,芒果TV会员的收入达到了32.55亿元。

2020年,一炮而红的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》为芒果超媒带来了超51亿次的播放量和超40家入驻广告商。在去年6月《姐姐》开播首日,芒果超媒的股价大涨,市值突破千亿元。节目第二次公演的7月13日,芒果超媒盘中触及76.47元/股,创历史新高,总市值高达1315.53亿元。

在2021年上半年,芒果TV的广告业务收入达到了31.42亿元,同比增长74.75%。财报表示,广告收入大幅上涨,《姐姐》(第二季)则创下了上半年单项目招商金额之最。

对于《姐姐》的第二季,有报道根据其招商报价判断,单节目的广告收入就可达4.3亿元。但在节目播出后,却意外地没有延续第一季的话题性和热度。

《哥哥》的推出,显然被芒果超媒寄予厚望,期待它能重现《姐姐》第一季的风光。但是,《哥哥》还未完结,却已经出现了两位嘉宾“翻车”。

此外,实际上,今年的《哥哥》也并没有去年的《姐姐》赚钱。首期《哥哥》节目播出时,共计有8个赞助商,之后赞助商增加至13个。但根据艾漫数据显示,去年《姐姐》第一季首播时就吸引了13个赞助商,第二季更是吸引了15个赞助商。

目前看来,《哥哥》恐怕无法再像《姐姐》一样,为芒果超媒打造新的“财富密码”了。吉曼表示,这是否会对《哥哥》第二季的启动造成影响,目前还不能确定,“但能确定的是,如果再次启动,平台方和赞助商们都会更加慎重”。

近半年来,芒果超媒股价一路下行,几近腰斩,截至10月22日收盘,芒果超媒股价为41.37元,较今年1月份92.84元的高点,下跌近55%,目前市值为773.92亿元。





电商业务表现平平

在打造爆款综艺之外,芒果超媒也在努力找寻新的盈利点。

《姐姐》第一季节目热播后,阿里创投入股了芒果超媒。2020年12月,阿里创投以62亿元入股芒果超媒,持股比例为5.26%,成为第二大股东。截至2021年8月底,阿里创投持股比例略降至5.01%,为第三大股东。

阿里入股后不到两个月,2021年1月,芒果超媒上线了电商购物平台“小芒”。也因此,市场认为,阿里的入股能够为芒果电商提供更多的资源支撑。“小芒”也被视作芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”。

“联姻”还不足一年的时间,今年的9月,阿里创投宣布退出,将其全部股份转让。10月20日,该事件有了进一步的进展,本次协议转让的受让方为国有主体财信精果,完成交易后,财信精果将持有芒果超媒5.01%的股份。

在芒果超媒中,实际上一直存在着电商业务。芒果超媒的前身是快乐购,主要包括传统的电视购物、媒体电商业务和外呼业务。而新推出的“小芒”电商则定位于视频内容电商模式,在其APP上,以短视频为主,主打种草推荐功能,主要推出的商品包括明星同款以及IP系列产品。



(图源/“小芒”APP截图)

缺乏更多创新亮点的电商业务,在芒果超媒的财报中一直表现平平。2019年和2020年,芒果超媒的内容电商业务收入分别为20.08亿元、21.05亿元,占总营收的比重分别为16.06%和15.02%。到了2021年上半年,推出小芒电商之后,该业务营收不增反降,内容电商业务实现了9.31亿元营收,同比下降了2.36%。

电商业务目前并未成为芒果超媒的“第二春”。向凯直言,芒果超媒做电商明显有些“不认真”,目前的结果也不理想。

芒果TV多款综艺的相关艺人、主持人“爆雷”同时,监管部门也对娱乐圈的种种乱象亮出了“红牌”。今年的“清朗”系列专项行动和粉圈整治仍在继续,广电总局也要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目、明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。

“综艺爆款制造机”芒果超媒,也被综艺所困。

—End—

本文由《财经天下》周刊原创出品,未经许可,请勿转载

图片素材源自视觉中国

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