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[八卦专栏] 青春有漾!湖南卫视发布2022全新内容 唱响守正创新青春之歌

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发表于 2021-10-30 09:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:湖南卫视


10月29日上午,“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会在长沙举行。这是湖南卫视全新确立“青春中国”品牌定位后,首次面向品牌客户召开的大会。湖南广播影视集团有限公司(台)党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文,湖南广播影视集团有限公司(台)党委委员、副总经理、副台长罗伟雄和湖南卫视、节目交易管理中心有关负责人携手各大品牌代表,共同见证这一青春盛事。



龚政文在致辞中感谢各品牌客户长期以来对湖南广电、湖南卫视的鼎力支持。他说,当前,世界百年未有之大变局、人类百年未有之大疫情,对各行各业带来了重大冲击;经济发展格局、行业治理底层逻辑的强化,加速了广电媒体的调整与转型。这个时候,信心比黄金更重要,信赖比生意更宝贵。



龚政文用三句话表达湖南广电何以依然值得广告客户信赖。一是党媒国企、守正创新的湖南广电将以良好的领悟力、判断力、执行力,以深厚的底蕴和快速的应变能力,为各位伙伴带来稳定可靠的商业价值。湖南卫视《稻花香里说丰年》《小芒种花夜》《时光音乐会》《欢唱大篷车》等被主流媒体和广大受众高度肯定的新内容、新变化、新面貌证明了这一点。

二是多元一体、一体共生的湖南广电将以强大的媒体矩阵和内容生态,为商业价值的输出创造更大的空间。我们不但有共创共享的双头部平台——湖南卫视、芒果TV,有先后呱呱坠地的新媒体“芒氏兄弟”——内容电商平台“小芒”和短视频平台“风芒”,还有自成生态、各有绝活的芒系全媒体,这将为所有商业品牌提供几何级数的触达机会。

三是青春有漾、蓬勃向上的湖南广电,将以生生不息的姿态,使各种品牌更好地赢得青年、赢得未来。连续8年覆盖人口居省级卫视第一的湖南卫视,拥有一流手艺人的湖南卫视,有信心、有能力回答一个又一个时代课题,有信心、有能力引领一轮又一轮创新风潮,实现转型升级、焕新出彩,使内容永远保持强大的影响力、竞争力,使湖南卫视继续处于行业头部地位。

龚政文表示,马栏山上、广电楼头,永远有不灭的灯光、不灭的信念。这种信念,将使湖南广电不断进化。我们今天在一起,我们永远在一起!



宋点说,在接下来的时光里,湖南卫视将与客户一起,一个音符接一个音符谱写友谊之歌,越来越优美、越来越奋进、越来越充满生命力,一直响亮地唱下去。



湖南卫视党委书记、总监宋点



虽然出于疫情防控考虑,这次内容营销共享会调整为线上举行。但湖南卫视青春的面貌、青春的姿态、青春的担当仍然通过这次活动体现得淋漓尽致。它深刻诠释了作为党媒的湖南卫视2022年的意志和决心——以“青春”为鲜明特质,更加关注青年文化的表达塑造,深入探索文化、国风、传统、职业教育等新领域,为主流青年文化阵地开疆拓土,释放青春与国家共振的情感温度!

经典IP百花齐放

守正创新 青春向上

2021年,湖南卫视启用全新口号“青春中国”,在传递快乐、彰显年轻活力的基础上升级青春内容的表达方式,大型人文纪录片《中国》《岳麓书院》以文化历史的厚重为青春赋能,四季度新上档的《时光音乐会》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《欢唱大篷车》《向你致敬》《再次见到你》等节目进一步挖掘青春基因、树立青春榜样、领航青春生态,既拉近了与年轻人的距离,又传递了时代精神、激扬了时代风尚。



2022年,湖南卫视王牌节目焕新升级,全方位打造主题积极健康、价值导向鲜明、人民喜闻乐见的精品力作。《天天向上》回归周五,进一步强化知识引导和眼界拓展的精英访谈定位,释放青春公益正能量;升级改版后的《快乐大本营》坚持“以艺服人,以能动人”,在数字主持人“小漾”的加持下,打造艺能展示的精品舞台;《2021—2022跨年演唱会》突破往年模式,邀请亿万观众开麦共唱跨年,制造前所未有的全民直播大事件;《舞蹈风暴》第三季“格局”进一步打开,舞者们将走出演播厅,尽情起舞在天地之间,展现高雅艺术之美;《向往的生活》原班人马将奔赴海岛,展示千千万万渔民的生活风貌,向观众传递平和、宁静、向上的积极力量。





2022年,湖南卫视创新推出国潮文艺节目,引领中国气派、中国风格、中国审美的新风潮。《中国婚礼》将从“婚礼有限公司"的视角,深入挖掘12个独特的家庭故事,挖掘中国“小两口”的情感面貌;《国风唱将》以国风音乐主题为切口,以音乐演唱、“双时空”舞台和最前沿的XR视觉技术为核心要素,传播中华优秀文化;《烈火雄心》以完全开放的形式呈现真实的消防救援站生活;《青春开放麦》挖掘各行各业优秀青年,打造青春正能量脱口秀;《文学中国》邀请国内知名作家踏上奇妙的文学之旅,创作新作品,引领观众关注中国文学的世界。





双剧场深度联动

坚守优质内容初心

湖南卫视“金鹰独播剧场”和“芒果季风剧场”双剧场联动,不被传统媒体界定,不被行业巨变裹挟,保持对时代的敏锐洞察,坚守优质内容的初心,追求青春价值的迭代。







2022年,“金鹰独播剧场”将继续坚守第一国民剧场地位,《庭前无讼》《重中之重》《天下长河》《小敏家》《少年派2》《凭栏一片风云起》《冰雨火》《惊弦》《我的人间烟火》《陪你逐风飞翔》《尚食》等多类型大剧百花齐放,唤醒国民记忆。国内首个台网联动的“芒果季风剧场”将继续观照现实,《妻子的选择》《张卫国的夏天》《沉睡花园》《非凡医者》坚持反悬浮、反注水、反“流量”,延续季风高品质,为建立行业品质剧新标准贡献芒果力量。

融入芒果新生态

肩负使命担当 书写青春价值

去年以来,湖南广电鲜明提出“建设主流新媒体集团”战略目标,在媒体结构上更加重视新媒体平台的建设与发展,在大屏内容上更加注重新媒体气质和移动端传播效果,在队伍建设上全员向新媒体迈进转型。融媒时代,湖南广电主流新媒体战略正在实践,文艺创作迎来主流价值表达,湖南卫视作为其中重要成员,矢志成为文艺作品的价值高地。

湖南卫视坚持创新引领,背靠湖南广电的强大的内容和渠道生态,将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道,贯通芒果TV+“风芒”APP+小芒电商的强大内容生态。湖南卫视与芒果TV双平台联动,深入挖掘内容护城河;小芒电商将芒果优质内容有机转化为新的经济增长力;“风芒”APP进一步扩大了芒果优质内容的全域触达范围。湖南广电新媒体造血功能不断增强,收入占总收入60%以上,产业发展反哺主流宣传的能力越来越强。湖南广电的前瞻性布局与青春生态,给了湖南卫视品牌和营销价值更大的想象空间。



什么是青春?是迎着朝阳,向上的动力!是无惧困难,破土的勇气!是脚踏实地,迸发的生命力!是活力四射,挥洒的创造力!是初心不变,责任担当!湖南卫视之所以能一直勇立潮头,在于无论环境如何变化,始终坚持与党同心、与人民同行、与时代同步。从“快乐”到“青春”的背后,是湖南卫视守正创新、担当作为的初心坚守,是对青年文化、价值取向的主动选择,是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩。未来,风华正茂的湖南卫视将继续砥砺创新,为青年开辟崭新舞台,与行业共创增长机遇,以青春之姿引领时代风尚!(来源:湖南广播电视台办公室)

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