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[八卦专栏] 散装粤语,抖音最新的流量密码

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发表于 2021-10-31 07:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:金牌舆情官



“就让这大风吹,大风吹,一直吹,吹走我心里,那段痛, 那段悲……”

“撑伞接落花,看那西风骑瘦马,谁能为我一眼望穿流霞……”

“也许当初不该用情,如今不会再有痴情,命运的注定,何必错对要去算清……”

“梦中飘落雨湿了身,孤独向心里问,问天可曾看得到……”


抖音不愧是“爆款神曲”制造机,且不说以上这些歌曲频繁霸屏抖音的各大热门视频,就算是不玩抖音的人,都逃不过这些魔音穿耳的“散装粤语”BGM。

所谓的“散装粤语”,言简意赅,就是用着一口极其不标准的粤语发音演唱歌曲,以抖音音乐人莫叫姐姐演唱的歌曲《不该用情》为例,打开评论页,观众的心路历程大致分为两种,一种是不标准的发音让人听了哪哪都难受:



另一种则是高呼双臂奔走相告:管他粤语标不标准,要的就是这股味儿





自从老舅的“土嗨神曲”《野狼disco》带火了“散装粤语”以后,多首纯正散装味儿的粤语作品也在网络上引起了极大的关注,这股“散装粤语风”究竟散发着怎样的上头魅力以至于让人魔音绕梁?又体现了怎样的神曲制造机制?它不妨和舆情官一起深度探究一下。

“散装粤语”最具代表性的抖音音乐人是时下爆火的莫叫姐姐,也许你并不一定听说过她的名字,但你一定听过她的“莫叫语”,特别是这首《不该用情》,在抖音收获了179.2万点赞:



《不该用情》火到什么程度呢?抖音音乐人争相模仿,几乎个个都能收获百万点赞:



就连李若彤、陈法蓉这些女神也加入对嘴模仿:





刘德华、朱咪咪等港星甚至亲自下场,献上代替“散装粤语”的纯正发音:





但早已习惯了“莫叫语”的部分观众却表示,《不该用情》火就火在莫叫姐姐那令人难忘的散装发音上。



不得不承认,从歌曲本身的特征来看,抖音走红的“散装粤语”歌都遵循着一定的内容逻辑和套路。

首先是魔性的抓耳记忆点,由于抖音视频15至60秒的时间限制,短视频BGM的歌曲更倾向于把前奏缩短或者副歌前置,以达到迅速在短时间内“洗脑”的效果。莫叫姐姐的视频大多如此,例如《不该用情》采用的是直接以副歌切入,另一首爆火歌曲《风中有朵雨做的云》则是摒弃了前奏。



歌曲本身的旋律抓耳是一方面,更为重要的则是莫叫姐姐的个人特色。今年五月,莫叫姐姐通过酷狗“星耀计划x伯乐计划”活动一夜爆红,酷狗也加大力度精准挖掘“烟嗓颤音”、“莫叫语”等关键词话题,结合千万级站内外流量扶持,打造全方位推广矩阵,成功把莫叫姐姐推出圈。

有人对莫叫姐姐的歌声找到了一个恰当的形容——烫嘴,具体表现形式则为散装粤语+深情烟嗓+强行颤音,再配合莫叫姐姐的眉毛舞和飘忽眼,形成了独树一帜的个人风格,在上百个同类作品的强势刷屏下,观众也在不知不觉中被洗脑。



不过也有网友爆料,莫叫姐姐的真实颜值和唱功都与抖音中的她大相径庭,在脱离声卡修饰后,颤音和烟嗓的辨识度不再那么显著,不能说是“见光死”,只是少了很多惊艳感。



千万粉丝的抖音音乐人王玉萌是抖音音乐发掘的新生代潜力音乐达人,和莫叫姐姐不同的是,王玉萌虽因多语种翻唱歌曲而红,但自身也是个创作型歌手,在很多粉丝心里都是当之无愧的“95后音乐才女”。凭借御姐长相和甜美声线制造的反差感,王玉萌唱火了散装粤语版的《爱的暴风雨》,人气完全不输莫叫姐姐,评论区还有不少网友现场为她教学粤语的。





如果说莫叫姐姐们的走红路径是依靠“散装粤语”二次创作,还有一些音乐人则是效仿《野狼disco》的路子把普通话和散装粤语结合到一起以达到创新的效果。

《野狼disco》的神曲制造法则是迎合市场的“土洋结合”,蹩脚的粤语搭配直白的东北喊麦,简单复古的旋律能让听众第一时间上头。抖音音乐人王赫野的《大风吹》复刻的就是《野狼disco》的模式,整首歌曲旋律性很强,融合复古格调的同时,加强“散装粤语”的副歌频次,从而达到“洗脑”效果。



花僮的《笑纳》和《浪子闲话》则是将动感旋律与古风歌词相结合,偶尔穿插几句散装粤语显得更为洗脑。在视频创作上,花僮注重歌曲意境与视频画面感的适配度,例如《笑纳》中的油纸伞、《浪子闲话》中的古风头饰,在丰富观感和音乐氛围的同时也诠释着歌曲的内涵。



和以上几位比起来,花僮则是更为成熟和专业的音乐人。早在2013年就参加过《星光大道》,并获得月亚军;2014年参加《最美和声》第二季,成为孙楠战队12强学员。凭借着出色的创作能力和独特的声线入驻抖音后红极一时,达成了平台和音乐人的互相反哺。



值得一说的是,这些凭借“散装粤语”爆火出圈的音乐人,均来自非粤语地区,莫叫姐姐是福建泉州人,王玉萌是山东威海人,花僮则是云南昆明人,在翻唱粤语歌之前,她们主要都是以翻唱或演唱普通话歌曲为主。以莫叫姐姐为例,《不该用情》之前的歌曲点赞数均在2万左右,即使是第一首成功破圈的普通话歌曲《下辈子不一定还能遇见你》,热度也不及《不该用情》。



为什么粤语歌的能量如此巨大?一来是因为好听,粤语歌的婉转动听还要归结到粤语本身的九韵六声,比普通话多了些韵声,即使是听不懂粤语的歌迷,也能沉迷其中甘之如饴;二来是情怀加分,几乎每个人心中都有一首难忘的粤语歌,它代表着香港的时代记忆,也承载了你我青春年少的回忆。

所以从某种程度而言,“散装粤语”确实有蹭粤语歌热度之嫌,但却走出了自己的创新路子。标准粤语歌的演唱方式远不如“散装粤语”出圈,来自广西的抖音音乐人卢小鱼(鱼塘家族)翻唱的《烧酒歌》,视频点赞数仅为19.2万。



总体来说,“散装粤语”的热点聚焦以及鲜明的风格特色,正是抖音音乐人最新的流量密码。

但并非所有人都能接受“散装粤语”的病毒式传播,自从“散装粤语”席卷抖音之后,不少人也围绕这些音乐人不标准的发音大战了三百回合,特别是粤语区的观众认为“散装粤语”是对粤语语种的误导,而莫叫姐姐也曾对此回怼,否认自己演唱的是粤语,让矛盾更加深化。

在舆情官看来,“散装粤语”本身没什么好苛责,如果只是单纯地喜欢粤语却又确实水平不佳,虚心求得观众的包容就好。但若是吃了粤语的红利却又转身撇清界限,着实对不起“音乐人”这个称呼。

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