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[八卦专栏] 赵思露们为什么放不下甜宠剧?

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发表于 2021-11-1 04:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:南周知道


今日话题

字数:1900阅读时间:4min

甜宠剧是指以颜值较高的青年男女为表现主体,以异性之间的爱情故事为叙事主线的戏剧,剧的叙事风格是甜蜜浪漫的,一路都在将“撒狗粮”进行到底。

“知道”(nz_zhidao)带你走近火爆的甜宠剧市场。





(《传闻中的陈芊芊》见面会。IC photo / 图)

“你就是我的氧气。”“允许我的基因,影响你的基因吗?”……相信喜爱看甜宠剧的网友对这些台词并不会陌生。没错,这些含有高糖分的词正是出自此前热播的剧集《传闻中的陈芊芊》和《你是我的荣耀》。

关注近年的影视剧市场可以发现,自爱优腾平台分别推出相关的恋爱剧场以来,甜宠剧正以势不可挡之势成为市场的主力军。同时,《世界微尘里》的吴宣仪、《原来我很爱你》里的林彦俊……,这些甜宠剧还开始较大批量地使用选秀艺人作为演员,让很多选秀出身的选手又在屏幕中找到了一个新位置。

甜宠剧迎来增量空间

那么,甜宠剧为何会启用选秀艺人做演员呢?这或许就和甜宠剧的特点和当下发展有关。

按照《甜宠网剧市场研究报告》所提出的,甜宠剧是指以颜值较高的青年男女为表现主体,以异性之间的爱情故事为叙事主线的戏剧,剧的叙事风格是甜蜜浪漫的,一路都在将“撒狗粮”进行到底。基于这样的特点,所需演员自然必须是青春逼人、高颜值的个体。因此,选秀艺人在生理条件如年龄、颜值、青春感等方面都是基本符合的。

从当下发展来看,由于今年以来此前火爆的耽改剧受到抵制、整改等影响,很多剧不得不偃旗息鼓,在此消彼长的跷跷板作用下,甜宠剧获得了大展宏图的空间。据不完全统计,2021年上半年已播的甜宠剧近30 部,包括引发追剧热潮的《良辰美景好时光》《你的时代 我的时代》《我的小确幸》等。同时,下半年正在播出及即将播出的作品还有超过30部。

大批量的甜宠剧集整装待发,对演员的需求量也逐步加大,这就为选秀艺人的入选提供了空间。另一方面,近年来《创造101》《偶像练习生》等选秀综艺的不断推出,也让选秀艺人数量剧增,并且很多选秀艺人由于不能按照歌舞路线发展,都在纷纷考虑转型影视剧,这也让供需两端达到了一定的吻合度。

并且,市场在扩容,竞争也在加剧。当前不仅有网剧公司不断推陈出新,一些老牌影视公司如华策影视、唐人影视等也纷纷入局甜宠市场。市场中已然群雄逐鹿,甜宠剧变成了一个竞争激烈的赛道。

在激烈的竞争下,如何让甜宠剧有更好的营销效果就成了很多幕后推手思考的问题。由于当前市场作品数量多,除了基本的宣传,如果演员本身有热度、有话题性,那么吸引观看就更容易。而且,很多以网剧为主的影视公司,本身并没有大IP的版权或者旗下有大导演、大编剧等班底,这也同样需要有一定热度的演员来加持。在这种情况下,选秀艺人因为之前参加热门综艺具有自带流量的属性,就成为一个入选的利好条件。

另外,在影视公司制作剧集的成本结构中,演员酬劳是其中的重要模块。从制作成本方面考量,如果找知名演员,则需要更高的制作经费,会整体拉高剧集的成本;如果是找完全的新人,又会需要其他方面进行更多的包装打造和营销宣传,还不一定能带来确定性的热度回报。因此,基于成本的比较优势,启用选秀艺人的整体性价比是更高的。

而从甜宠剧对表演的要求来看,受众的注意力更多是在男帅女美的外形、是否有CP感,是否有代入感上面,对演技的要求并没有正剧那样高。这样的特点,也让表演经验不那么丰富的选秀艺人可以胜任。所以,综合衡量,选秀艺人出演甜宠剧其实是以小博大、产出比不错的一种选择。



(《你是我的荣耀》剧照。IC photo / 图)

选秀艺人可以借此成功吗

但是,转型演甜宠剧就可以让选秀艺人们一举成功吗?答案并不是确定的。虽然市场上有杨超越这样高人气且基本放弃演唱的选秀艺人在全力拍戏,但其并不稳定的演技,还是让很多网友忍不住吐槽。

而拍摄正剧的影视公司、电影制作公司或一些知名导演在选用演员时更是对演技有着较高要求。作为中国电视剧的开拓者之一,郑晓龙就曾在参加活动时表示,“自己不想和没有真材实料、全靠打榜和脸蛋挣来的一时流量合作,对于真正的电视剧而言,不需要也不可能通过这种流量带动影响,作品的表现力不光在内容质量上,也在演员的呈现中”。

其他,哪怕是表演型综艺,选秀艺人的表现也出现让人冷汗直冒的场景。此前,何昶希、李汶翰、金子涵在参加《演员请就位》和《我就是演员》时,就受到导师章子怡的反问:“演员是最低级的职业吗?无论演技好与坏,都敢拍摄影视作品,甚至部分流量明星还成为男一号,为什么会出现这种情况呢?”

可见,选秀艺人的演技正是制约其发展的因素之一。虽然眼下转型影视剧特别是出演甜宠剧,是选秀艺人发展的一条可选路径。但是,选秀艺人是否能在影视圈闯出名堂,甚至长期以此为职业,绝不是仅有热度、话题和流量就可以覆盖的。

从影视业整体的情况来衡量,不管是影坛常青树还是新生代,要具有人文素养、基本理论、优秀的演技等综合素质,才能够在影视表演中获得真正口碑,也才能走得更为持久。未来,对于选秀艺人来说,是否具备成为一个演员的实力,或许才是在影视之路中的真正挑战。





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