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[八卦专栏] 今年11.11,北京广播电视台的这档晚会出圈了

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发表于 2021-11-4 07:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:广告导报
                                                                                                    “北宋年间,繁华盛世,正当辇毂之下,太平日久,人物繁阜,八方争凑,万国咸通,集四海之珍奇,皆归市宜,东京汴梁,店铺林立,熙熙攘攘。”一首脍炙人口的《东京梦华录》,一幅徐徐展开的《清明上河图》,昌盛华景呼之欲出,拉开了星品之夜的大幕。这场由北京广播电视台和京东超市联合出品的,QQ星冠名播出的《京东超市星品之夜》,凭借厚重的文化底蕴以及创新的节目内容,传递“超热爱、新生活”的价值核心,在购物季系列晚会中杀出重围。



时间退回到六年前,从2015年第一届狂欢夜诞生起,一系列的电商晚会就走进了大众的视野。由于其具有高转化率、高价值率、高互动率的优势,自此,晚会逐渐成为特定购物日期的仪式感证明,在各大商家群雄逐鹿时,打响鏖战的第一枪。对电商平台来说增加了销量曝光,对卫视来说焕发了全新生机。这一次,北京广播电视台借助一场裹挟着无限热力的标杆晚会,不只是单纯的为京东超市大促预热,更独具高水准创意,助力品牌深度积淀,在凛冬到来之际传递温暖人心的力量,点燃大众对美好生活的向往。
社会价值注入,打造“z世代”美好生活画卷
晚会尝试在内容中融入国潮、艺术、时代文化等价值内核,成为《京东超市星品之夜》的亮眼之处。
身姿绰绰轻盈起舞,蒲扇袅袅典雅灵动,一众舞者身着古风长裙,将我们带回到秀色可餐的江南水乡。帷幕拉开,音乐变幻,此刻的舞台又瞬间切换到热闹非凡的勾栏瓦肆中,随着声声叫卖观众又如同穿越般置身汴京,真情实感的进行着沉浸式购物体验。节目《京东超市开在清明上河图》渗透厚重的文化底蕴,融入古风、国潮等元素,精准拿捏潮流风向,碰撞古今让晚会呈现出“唤新”力,燃起观众的价值共鸣。



“京东超市懂你,专治各种水逆。”王耀庆随口而出的一句话,成为整场晚会的爆梗话题。跨界脱口秀《省省吧,Z世代》大谈何为理想购物,节目中以“抽盲盒”式的消费观深度对话“Z世代”群体,迸发年轻群体的共创热情。相声《现代送礼学家》则围绕为女朋友挑选礼物的故事挖掘与种草好物,袁弘惊喜现身演绎智能语音助手,从侧面展现了生活方式质的飞跃,是新意节目,更是心仪生活。



“想什么有什么。”大众心中的美好愿望在晚会中也都一一“实现”。魔术《星品魔幻秀》赋予心愿“超能力”,洗衣液、洗发水、大闸蟹......小到日用品大到人人必需的食品,在魔术师的精彩演绎下成为“唾手可得”的好物。QQ星吉祥物“牛壮壮”神秘登场,带领现场观众跳健康操,传递健康成长智慧成长的新理念。



可以说,艺术来源于生活,节目内容的输出也映射了国家经济腾飞的宏大景致,在观众的一片笑声中感悟着欣欣向荣。

东京奥运会冠军王涵和四位明星嘉宾张嘉倪、热依扎、沈梦辰、陆柯燃在现场玩起了《奥运项目画画画》、《冬奥项目猜猜猜》互动小游戏,在冬奥会即将到来之前,让观众更加直观地感受到冰雪运动的竞技魅力和奥运健儿的拼搏精神。“一定要有梦想,而且要坚定梦想。”朴实的话语包含了必胜的决心,老将王涵辉煌荣耀的背后是日复一日的付出,信念不灭,巾帼风采依旧,用热爱诠释坚定正能量。在共情与欢乐中不仅凸显了京东购物的品质,也将整场晚会推到高潮,充满了温度与情感。



作为内容纽带和关键媒介的星品之夜,浓缩伟大时代的美好,歌颂对生活的热爱,引领阳光、向上的年轻态度,让娱乐也充满了感性情怀和文艺价值。

场景联动拉近交互,视听盛宴掌握破圈密码
通常情况下,一般的电商晚会更加注重震撼视觉呈现,这样反而会拉远与观众的距离感。
《京东超市星品之夜》探索舞美视效新升级的同时,突出了与观众之间的勾连。无论是舞蹈演员提篮穿梭于观众席间的叫卖分享,还是大张伟连唱两首《满怀可爱所向披靡》、《我怎么这么好看》与观众嗨玩互动,都赋予了直观的交互感。



晚会将“Z世代”的生活态度延展于舞台表演,通过全LED吊屏立体呈现节目场景和联动空间,像一幅铺排开来的生活素描,跟随内容时而灵动古朴、时而科技感十足,与整场晚会做视觉上的衔接。通过这个大屏幕,观众仿佛能够触摸到生活的不同层面,从物质到精神、从日常到科技,走进美好的蓝图内。



这场星光璀璨的视听盛宴得以破圈传播,同样也依赖于嘉宾阵容的加持,为《京东超市星品之夜》晚会以及品牌的曝光创造了热度,这种以表演嘉宾和内容连接消费者的碰撞,用热情赋予传播动能,让各个圈层的大众都能找到自己对潮流生活的态度,才能在茶余饭后进行对晚会的更深维度探讨。

北京广播电视台&京东超市携手,主流媒体与品牌的双重加码
北京广播电视台和京东超市联合出品、QQ星冠名播出的《京东超市星品之夜》成功举办,是强强联合模式下的共赢成效,是北京广播电视台与京东超市携手不断成长的破局体现。
这档晚会承载了多种功能。
凭借《京东超市星品之夜》绝对的内容输出和圈层触达能力,赋能品牌流量曝光,QQ星冠名借势晚会,将品牌诉求通过视觉露出、晚会卖点口播等多方式相结合,实现了品牌传播的最大化,从而获得口碑的提升和用户忠诚度,长线转化其实效升量。
《京东超市星品之夜》搭建了京东超市与消费群体的全链路径,让观众更便捷、即时的完成娱乐、种草、消费的新体验。作为行业领先的全渠道商超,京东超市正在稳步成长,不断完善全渠道建设、加强巩固供应链中台,为合作伙伴的持续发展保驾护航,实现价值共创和发展共赢。可以预见,今年的11.11京东超市也将会释放出更多发展潜能。



这档晚会释放了主流媒体的理念价值。

我们发现,能在众多竞争晚会中脱颖而出,北京广播电视台也确实下了一番苦功,用纯享舞台呈现震撼,以美妙音乐传递热爱,从深度节目挖掘美好。这一系列动作,都彰显了北京广播电视台作为主流媒体的实力。初心不改,使命如磐,北京广播电视台通过不断的坚持与努力,深耕娱乐属性和文艺属性方面的创新与传承,为观众打造了一场难以忘怀的沉浸式晚会体验,传递乐观积极的态度,与观众和时代形成紧密的情感连接,带来更多的情怀和感动。



结语:
可能在很多年以后,你不记得某年在京东超市买到了什么样的物品,但你却会记得这一年《京东超市星品之夜》晚会带给你的欢笑与感动,这便是2021北京广播电视台X京东超市星品之夜所传递的意义所在。未来,北京广播电视台也将继续携手合作伙伴,引领更多简单美好的购物体验,畅享品质新生活。
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