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[八卦专栏] 国产片撕番大戏,比剧情好看多了

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发表于 2021-12-15 07:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:槽值


每逢新剧宣发,都能让人想起当年,令狐冲埋了师兄弟后,任我行在火堆前说的那句话。




有人的地方,就有江湖。

有明星的场子,就免不了“番位”之争。

最近,热播剧《雪中悍刀行》和《风起洛阳》都在紧锣密鼓搞宣发,力争在观众的“年底必看剧单”中抢占一席之地。

谁成想,剧情热度还没捧起来,却因为番位排序问题卷上了热搜。



一个,有21个排名不分先后的主演,分分钟上演一出《全是主演》。


网友吐槽:看完直不认识主演俩字了

一个,是男女主演各自领衔,外加一个“特别主演”一个“特邀主演”镇场,重新定义主演。



如此别开生面的宣发,让不少网友感叹:看宣发,可比追剧有意思多了。

愣是让人想起郭德纲的那个段子。

“谁找我帮忙拍戏,我都去,这么些年拍了不少戏,几乎没有一个我看过剧本。”

要是放到今天,老郭少说也是个特邀主演。



可被笑到过后,看着这批发般的主演,也不禁让人疑问丛生——

怎么,看这全员主演的架势,诸位是打算集体退出“最佳配角”竞争,全部改争主角,

还是不加个“主演”前缀,就不会演戏了呢?



现在的番位排序,能有多复杂?

古有仓颉造字,今有宣发造词。

为了分个番位高低前后,宣发们可说是想尽了招数。

进能上演花式排序,尽显中华文字博大精深,退可细节严谨,绝不给人挑毛病的机会。

毕竟按照演员姓名排序,早已经是落后之举。



要知道,一些明星的艺名和本名不一样,用笔画也很容易引起粉丝争执。

“怎么不用我家爱豆笔画多的那个?”

此时就需另辟蹊径。

机智如《你是我的荣耀》,官微特别注明:排名不分先后,按年龄排序。



细节控如《张公案》,就俩领衔主演,还要标注以姓氏拼音首字母排序。



当真是“一个合格的宣发,坚决不能给人鸡蛋里挑骨头的机会”。

可饶是如此注意,也不能做到十全十美:要是首字母相同咋办?

别急,《这就是街舞》宣发醒目标注,首字母相同,按姓名第二字首字母排序。



宣发:让我们卷起来/截图源自微博

直接预判粉丝的预判,从源头杜绝“xx凭什么排在前面”的质疑。

这还不算完,名字排序之后,还有海报问题:形象大小、位置前后、左右,这些都要掰扯个明白。

之前一直强调双女主的《流金岁月》就遇到了这个问题。



既然是双女主,那“平番”再正常不过,可双方粉丝却不乐意了。

什么,平番?

有话说得好,“平番必糊番,糊番必撕番”。

涉及到实绩归属的事,必须丁是丁,卯是卯,否则日后就是一笔糊涂账,说不准谁吃亏,不如早早弄明白的好。

左思右考,综合考量,《流金岁月》宣发最终选择了轮播形式:两位主演,今天你在前,明天我在前,皆大欢喜。



那……要是像《风起洛阳》,人物关系复杂,剪不断理还乱。

一张海报,根本放不下不分先后、大小一样的人,只放主演,又有左右前后之争,怎么办?

莫慌,那就干脆一人一张。



为让各家都满意,宣发可谓无所不用其极。

直看得网友都不禁感叹:“真期待《水浒传》重拍的那一天。”

“一百零八将誓要撕出个高低上下,场面一定很精彩。”



撕番,到底在撕啥?

所谓撕番,其实就是争夺在宣传物料上的名字、形象排序。

涉及上下,以上为主;涉及左右,以左为主;涉及前后,以前为主;要是涉及人物群像,就看谁在中间,谁的形象更大。

如此种种,不一而足,且由来已久。

把番位一说闹得人尽皆知的,当属2008年的《功夫之王》。

当时,这部电影是公认的大制作,不仅请了李冰冰、刘亦菲、邹兆龙等人,还有成龙、李连杰这两位大咖坐镇。



前三位戏份相差悬殊,番位没啥说的。

可问题来了,成龙和李连杰都是巨星,戏份也差不多,怎么排?

见惯了大场面的宣发方,给出了教科书级的操作——



从上往下看,李连杰在前,成龙在后;

从左往右看,又是成龙在前,李连杰在后。

对于一部主演戏份几乎均等的片子来说,这排版可以说让人心服口服。



2010年,电影《狄仁杰之通天帝国》,也用了这个方法。

同样的两位主演,一个横板,一个竖版,谁也不吃亏。



但这一操作,也给后续接连不断的“番位之争”埋下了伏笔。

有前辈案例做参考,后来者们也学会了依样画葫芦,大争三六九,小争时常有。

尤其2015年前后,随着“流量”“小鲜肉”的崛起,渐渐成了常态。

起初,还能小范围调和。

2016年,鹿晗井柏然合作《盗墓笔记》,双方粉丝因到底谁是一番争论不休,争到最后,片方给了个方案。

轮流在前,一周一换。


我不理解,但我大受震撼

到了2020年,同样的番位争论,又在鹿晗和吴磊的《穿越火线》再度上演。



从单男主说,到双男主论,这场风波从剧集播出开始,一直闹到结束。

甚至剧播完许久了,双方还在争。



而随着“撕番”操作被搬上台面,各方也逐渐重视起来。

资深经纪人、制片人穆小勇透露:“演员合同中重要的业务条款,首先是工作时间,其次是酬劳,第三其实就是署名的问题了。”

可饶是如此注意,撕番也难避免。

电影《小小的愿望》,主演彭昱畅和王大陆,第一次将番位之争诉诸法律,不仅演员、片方双双发出声明,在电影上映之前,主演之一还提出了解约。



种种撕番操作,常常导致两种结果。

要么,一部作品播完,路人不记得演了啥,只记得撕番。

要么,一部作品播完,路人记得演了啥,然后打开了手机,反手就是个“一星差评”。

其中,王大陆彭昱畅撕番的《小小的愿望》评分5.0;井柏然鹿晗撕番的《盗墓笔记》评分4.8;李沁孟美琪撕番的《诛仙》评分4.5。

少有的超过6分的独苗,是《穿越火线》,7.9分,但相关话题也因为撕番事件,早歪楼歪到“吴磊去哪了”。





撕番,损害了作品的口碑,也破坏了观众看剧的心情。

面对一出接一出的闹剧,只能无奈发问:

“我就想和从前一样,好好看个剧,咋就这么难?”


国产剧苦撕番久矣

不是偏见,回顾那些年的经典作品,大多无番位纷扰。

演员们的排位,要么按出场顺序,要么就是这场戏里有谁写谁。

《铁齿铜牙纪晓岚》演职员表里,太后在第一个,可人家也不是一番。




《上错花轿嫁对郎》演职员表里,直接把幕后工作人员表写在前面,演员表排在后头。



或者,干脆就别写什么主演不主演,谁演谁,说明白完事。


图源自《铁齿铜牙纪晓岚》

对于演员和观众而言,排位靠前与否,没那么紧要,顺序是否领先,似乎也与评价作品好坏无关。

为啥后来“撕番”风头兴起,并愈发强盛?还要从源头说起。

番位说,一般被认为来自于日本。

这也是日剧和其他剧的大不同之处。对于演员番位,日剧向来区分严格:有一番(主役),W主演,特别出演等等。


《朝5晚9》中,“男一号”山下智久,也照样是“助演”

通常,一番是戏份最多、与电视剧主旨相关性最强的角色。

被定为一番的演员,相当于“绝对主演”,不论宣传还是拿奖,都是无可争议的主角。

双主演,则大多是二番戏份比较重要,或知名度很大,才会标明W主演。


“W”主演即“双主演”,取double(双)谐音/图源自《MIU404》

后来,番位说传入内娱影视剧圈,不但有了一番概念,还有具体排序和范围生态。

一番后是二番,二番后是三番,后面还有五六七八番以此类推。

当番位说遇上护偶像心切的粉丝,逐渐开始“发扬光大”:一番瞧不上二番,二番撕一番嘲三番,鄙视链也逐渐形成。



演配角,居然成了“不爱惜羽毛”?

乍一看,撕番操作,似乎就是这么回事了。

但把视线稍后移,会发现这其中大不同。

要知道,日剧讲究番位背后,还有一套严格的奖惩机制:想成为一番,不只要有知名度,还要深受广告商信任,能承担起收视重任。

简言之——

谁是一番,这个片子就被谁“承包了”。

作品成功了,奖是一番拿;作品扑街了,锅是一番背;如果作品出问题或者收视不好,一番还要道歉、谢罪。

对比如今的“撕番时惊天动地,扛事时悄无声息”,差别简直不要太大。


一番石原里美表示:作品成绩不好,责任全在自己
这当然不是说“番位说”就是原罪。

分番位,本不是坏事,这关乎演员在宣传物料中的排位次序,还有后续资源和宣传的倾斜程度。

只是,前提本应是:演员为角色服务,角色才会反哺演员。

远一点的,1994年上映的电影《活着》。

演职员表里,早在两年前就已拿下威尼斯影后、且在国际影坛有姓名的巩俐,排在演职员表第二位。

第一位,是“大男主”葛优。



1994年,葛优凭借电影《活着》获第47届戛纳国际电影节“最佳男演员奖”

电影《长城》也曾出现番位问题。

在宣发时,刘德华被归在了“特别出演”中,粉丝们为他鸣不平,以刘德华的人气,怎么不也得是个主演。

关键时刻,刘德华发声表示,特别出演这个排位是自己的要求。

“因为《长城》是外国人制作,需要一个女主角,那男女主角在前面,重要的人再依次分下去,这个就这么简单的一件事,千万不要因为这个怎么样。”



近一点的,2019年上映的《攀登者》。

当时这部作品众星云集,吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春、何琳、成龙。

算番位,胡歌只能算是五番,当时有记者提到,如果按照番位来看,这个真的不算靠前。

胡歌说:“如果在意番位,就不是攀登者了”。

所有攀登者,都不是为了个人荣誉而攀登。




同一件事,有人争先恐后,有人不甚在意,那么问题来了,争番,有用吗?

是有的。

作用大不大,却不好说。

2005年,电视剧《天下第一》宣发在即,为了宣传热度,导演王晶将配角黄圣依放在了主番位置。

16年过去了,提起这部经典剧目,绝大多数观众首先想到的,是归海一刀,是上官海棠,是段天涯,成是非和诸葛神侯。



至于当时被强行放入主番,只有几分钟“酱油戏份”的黄圣依——

一些记得这个角色的观众,或许会叹句“柳生雪姬是美的”。

更多的人,其实常常在想:“她演谁来着?”



撕番,撕了个寂寞

如今,争番已成了常规操作。

电视剧争、电影争、综艺争……就连接个广告,都能争出形象大使、品牌挚友、代言人、缪斯等花样。

宣传方们充分将“都是腕儿 ,谁都不得罪”贯彻到底。

甭管戏份多少,先定个主演;勿论能力高低,也给个一番;这是潮流,也是评价“腕儿”们地位的重要标准。



杨笠在节目中自嘲“争番”

只可惜,偷番、抢番大战屡次上演,当局者争得面红耳赤,观众却只觉得他们吵闹。

“凡是在番位上作妖的,一律不看。”

一个拒绝演配角的演员,很难让人相信会是个好演员。



而制作方,如果连演员番位都协调不好,甚至反而指望靠“撕番”博流量,也别指望能拍出什么好作品了。

观众要看的,从不是番位那点事,评判一个演员,也跟是否一番无关。

演员刘琳,《父母爱情》里是乡下小姑子德华,《知否》里是直来直去的大娘子,《隐秘的角落》里是控制欲极强的周春红。

每一个都是配角,却都为人称道,也被观众牢牢记住,自能扛起口碑。



《隐秘的角落》中周春红吃橘子片段

演员王砚辉,《烈日灼心》里一段“法制在线式演技”,让人记住了这个如同记录片里走出来的“犯罪分子”;



等到《小欢喜》上线,他又成了“憨憨爸爸”老季,爱妻爱子,谦和有礼。


图源自《小欢喜》

前辈们的故事,无不在说明——

做演员,只要演技立得住,没一个角色会被忽视,没一个角色是小角色。



还得是葛大爷

番位,从来不是判定演员的唯一标准。

更不是谁下手快就是谁的。

这道理,前辈们多少年前就说过了。





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