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[八卦专栏] 赵文竹带领的传递娱乐,何以成为“剧综全能王”

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发表于 2022-1-6 14:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作者:综艺报
                                                                                                    疫情反复、监管趋严,多重因素影响让2021年的影视行业处于深度调整中。

一方面,国产剧综突围步入“深水区”,提升品质成为行业共识,业界更注重市场反馈和优化内容创作。另一方面,“清朗行动”涤荡流量泡沫,激励演艺明星用作品证明实力。



无论外部环境如何变化,传递娱乐坚如磐石,在历经多次行业洗牌后稳步前行,2021年更凭借精准的选题、精良的制作及类型化开拓创新,在剧综双赛道打造出《理想之城》《萌探探探案》《斛珠夫人》等多部爆款作品,成为当之无愧的“剧综全能王”。 业内能够同时制作剧综的公司屈指可数,而传递娱乐成功打通剧综,甚至连出爆款,不禁让很多人感叹:这是一家什么样的宝藏公司,能有如此大的潜力?传递娱乐的“剧综全能方法论”又是如何炼成的?

2021年全面开花,

强势问鼎“剧综全能王”

“左手综艺,右手剧集,带领传递娱乐纵深布局,收获市场双重肯定。”在刚刚发布的2021综艺报年度影响力名单中,传递娱乐总裁赵文竹斩获“年度先锋制片人”大奖。这一奖项不仅是对赵文竹个人的褒奖,也是对传递娱乐“剧综全能王”实力的肯定。
2021年,传递娱乐的名字频繁出现在业内各种颁奖、评选中,这家全维度发力的新锐公司,通过一部又一部的优质作品,逐渐被更多观众熟知。 作为传递娱乐与旗下厚海文化2021年推出的现实主义力作,现实题材职场剧《理想之城》被2021综艺报年度影响力评选为“年度剧集”。剧集以建筑业为背景,凭借真实且落地的品质,为国内行业剧树起新标杆。该剧自去年8月开播至收官,口碑和热度不断走高:豆瓣最高评分7. 8,爱奇艺站内热度一度高达8257。不少建筑从业者“现身说法”对剧集点赞,被誉为“中国工程造价学科领军人”的尹贻林教授也在公众平台多次力荐该剧。





《萌探探探案》是传递娱乐2021年在综艺赛道的成功代表作。这款S+级原创综艺由传递娱乐、厚海文化联合爱奇艺、吴彤导演团队携手打造,节目将剧本杀与经典IP创新融合,赋予了经典IP更丰富的价值内涵及全新的传播路径,受到众多年轻用户的关注与追捧。 传递娱乐在剧综双赛道展现出的非凡实力绝非偶然。被誉为成功打开古偶剧新格局的《斛珠夫人》由企鹅影视、嘉行传媒、传递娱乐集团旗下厚海文化、逍遥影业联合出品。该剧播出期间长居猫眼、灯塔、德塔文、骨朵等数据平台的热度榜TOP1,网络播放量超41亿,全网累计热搜1300+,不仅带热了2021年Q4的电视剧大盘,更有力回击了市场对古偶剧的质疑;2020年的年度爆款《棋魂》由爱奇艺、传递娱乐旗下厚海文化、小糖人传媒联合出品。该剧改编自日本集英社同名漫画作品,豆瓣评分8.8,就连挑剔的原著粉都赞其“尊重原著,本土化改编有亮点”。



除了剧综制作,传递娱乐的多名签约演员在去年也有亮眼表现。杨超越作为传递旗下最受外界关注的艺人,不仅在《极限挑战宝藏行2》《这!就是潮流》等多档综艺中表现出了极佳的“综艺感”,更在《理想之城》中褪去青涩,被不少观众称赞演技有所提升;李一桐去年堪称劳模,有《我的时代,你的时代》《骊歌行》《理想照耀中国》等剧热播,还有《九霄寒夜暖》《狂飙》两部新戏开机;新锐演员周澄奥因出演口碑网络剧《爱很美味》成功走进观众视野。此外,传递签约的知名编剧束焕、苏彪分别操刀了古装喜剧《德云瓦舍》和电影《洗白白》的剧本,导演吴强执导的剧集《程序员那么可爱》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》登上WeTV2021剧漫综年度大赏。



从左至右依次为:演员杨超越、李一桐、周澄奥

不难看出,传递娱乐的“剧综全能”体现在方方面面,不仅能紧跟时代脉搏制作出大热的剧综作品,其为旗下演员挑选项目时也眼光独到、落子精准,签约导演和编剧的作品亦多以口碑取胜。
影视寒冬下,

“剧综全能王”是如何炼成的?

爆款可遇不可求,尤其是在极易受到外部因素干扰的影视行业。传递娱乐能多次押宝成功,成为“剧综全能王”,除了有“天时地利人和”的好运加持,究竟做对了什么? 好的内容永远是根本。 正如赵文竹所说,“这是一个内容为王的时代”,是好的内容一直支撑着传递娱乐不断试水、创新模式。传递娱乐创作每个项目,都秉持着做好内容的“初心”和“匠心”。 以剧集为例,赵文竹从不限定题材范围和选题方向,但要求必须把人物和故事写好。她常劝策划团队要“不忘初心”,一切从内容出发,“与其心急一年想开发三个出来,不如花两三年做一个口碑收视都好的作品,带给团队及公司的价值也会更大。”



传递娱乐在创作上展现出来的匠心更是不胜枚举。比如《理想之城》光是剧本就打磨了四年,拍摄前后历时245天;《萌探探探案》所有置景都按照原剧的质感进行复刻,只为让观众获得身处其中的“沉浸感”;为了拍好《棋魂》,创作团队不仅邀请职业棋手作为专业顾问,在拍摄之前更集体“开小灶”,学习围棋技能,解锁围棋理论和实操,观察专业棋手的生活和工作状态。 好的制度和高效的管理体系,是支撑传递娱乐持续生产好内容的“永动机”。
作为港股上市公司,传递娱乐以影视综内容创制作为主要商业价值赋能,业务涉及电影、电视剧及综艺节目的制作与发行,艺人、红人经纪等多个维度。去年年初,传递娱乐从最初的“金字塔阶段”转向扇形业务模型——以传递娱乐集团为扇钉主控,影视综核心业务线为扇骨,包括导演、编剧、艺人在内的人才和合作伙伴为扇面。



传递娱乐扇形业务模型
在扇形业务模型下,“扇子”的发展走向可以无限扩大,意味着将业务不断纵向拉长、拉深。这一模式不仅帮助传递娱乐在内容方面进行更深的孵化和更多元的呈现,也让传递娱乐即使在疫情影响,行业普遍陷入负面预期的大环境下,依旧能够快速适应疫情新常态,在红人及相关产品、短视频业务等领域,积极拓展新业态。 靠谱稳定的团队,是助力传递娱乐在剧综赛道左右开弓的核心力量。
传递娱乐成功打通平台、制作公司、经纪公司等产业上下游资源,通过整合资源参与到项目全程,真正实现了“资源整合”与“强强联合”。其中厚海文化作为传递的核心创作力量,负责内容制作和IP开发孵化;传递夸克以束焕、苏彪两位编剧为核心竞争力;传递四力以青年导演吴强为核心创作力;传递众星和闻澜文化以艺人经纪为主营业务。



从左至右依次为:编剧束焕、苏彪,导演吴强 当厚海在开发自主项目时,传递四力会接外部项目。不同的项目同时开发、互相备份,不同的业务环节又互为支撑,这样可以保证每年都会有传递娱乐体系开发出的项目,“其实我们现在每个公司、每个团队都有储备,这是值得庆幸的;在时间和资金安排上,我们也尽量不让多个大项目同时开工,至少前后错开一两个月。这样,即便剧集发生意外情况,一年中没有满意的成果,我们每年至少还会有两个综艺与观众见面。” 如今,传递娱乐在发力剧综内容制作的基础上,正在建立影视综产业链护城河,试水全流程全生态发展,贯通影视综行业上下游领域,有望打通影视综产业链,形成具有竞争力的闭环产业模式。而传递娱乐在大量实践中,摸索总结出的一整套“剧综全能方法论”,也早已不局限于生产一两部爆款剧综,而是能够被不断复制,可供更多项目借鉴、使用。
丰富内容储备蓄势待发,

2022年向新阶段进发

新的一年开启,对传递娱乐来说,又将迎来一场“大丰收”。 眼下,由传递娱乐旗下厚海文化承制的古装爱情悬疑剧《抱住锦鲤相公》已经杀青,其他储备剧集《黑土无言》《非正常死亡》《千万与春住》《刀锋上的救赎》《半城风月》,以及综艺节目《喜欢你我也是3》《城市中的桃花源》《解忧照相馆》等项目都在顺利推进中。谈及传递娱乐的内容布局,赵文竹将目标总结为做好“两极”:一个是做“极大”,即制作行业中的“S级”爆款项目;一个是做“极小”,即制作以小博大、最贴近年轻人,靠内容取胜的项目。



丰富的内容储备吸引越来越多的业内外各类影视人才加入其中。作为优秀创作者的强大后盾,传递娱乐坚持对好内容的寻找和发掘,充分尊重、支持影视人才,聚集了一批如束焕、苏彪、吴强、李雁倩等创作力旺盛的优秀编剧、导演,以及杨超越、李一桐、海陆、卢昱晓、张凌赫、刘特、周澄奥、盛朗熙等多位实力与颜值兼具的签约艺人。  专业的事让专业的人做,大家各司其职,但能相互助力。对于旗下的创作团队,传递娱乐在项目选择和创作上不会过多干涉,并且一切以创作者们的意愿为先。赵文竹表示,传递娱乐与创作者在专业上达成互补,才能使得创作者将所有的时间精力都放在创作上,发挥出他们真正的价值。 2022年,赵文竹将带领传递娱乐继续前行,“我们目前正在做公司层面的战略转型,未来传递娱乐一定是一个有科技属性的内容公司,要打破传统制片公司的作坊模式。”鉴于目前市场上低于7分的剧集大量存在,传递娱乐的规模化目标是——通过科技的手段,比如投屏、受众分析,实现量产腰部作品,“现在工业化的制片领域,我们的项目已经获得10%的成本节约,这也算是在激烈竞争环境中的一点突破。” “每到年底盘点,发现年初的目标都实现了,是最能打动、支持我和团队的。”赵文竹对传递娱乐的未来充满信心。我们也完全有理由相信,传递娱乐2022年将继续秉持“剧综全能”的理念深耕行业,坚持“高品质、创新型”的内容开创之路,带给观众更多惊喜。

投稿请发送至邮箱:

zongyiweekly@163.com



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