“618”：几分钟下单时间背后，电商长达几月的“长线作战”

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作者：全国党媒信息公共平台
来源：金华日报-金华新闻网

金华新闻客户端6月18日消息 记者 吴瑜涛

作为一年中首个大规模购物促销活动，“618”带动起购物者一轮又一轮的消费热潮。6月18日凌晨，这波热潮被推至最顶点，“618”开场几分钟，各大电商平台纷纷发布出各自“战果”——快速破亿的成交额、用户访问量迎来峰值、同比增长超100%的销量……历经几年的“618”，这些几分钟的数据对不少消费者来说已不陌生，但在这几分钟数据背后，则是电商企业、物流公司漫长的备战。



通过各电商平台的“618”数据可以看出，对比往年“618”，今年“618”的延续时间更长，参与的电商平台也更多。天猫、京东、苏宁等电商平台均于5月24日拉开“618”购物序幕；而快手电商早在5月20日抢跑，推出“616品质购物节”；拼多多则于5月22日推出百亿补贴2周年活动；成立不久的抖音电商今年首次参与，推出“抖音618好物节”。本地的一些电商企业也紧跟趋势，纷纷提前拉开“618”的大幕。

菜鸟金华园区内，车流穿梭，装卸货物的工作人员在园区的各个角落忙碌。“这些天，菜鸟金华园区一直处于满负荷的运作状态，园区内每日有4000余名工作人员在奋战‘618’。而在平日里，园区内的工作人员是2500人左右。” 菜鸟金华园区工作人员施倩倩说。



（浙江九思文化传媒公司为电商拍摄产量照）

浙江九思文化传媒有限公司设立在菜鸟金华园区内，其主要业务是为电商企业提供产品拍摄、推广服务。该公司负责人龚慧珺表示，早在4、5月份，不少电商企业已制订好“618”营销方案。“我们提前两个月就收到多家电商企业的合作邀请，为他们的主打产品拍摄照片、短视频。” 龚慧珺说，在如今的电商环境下，做好产品推广是获取销量的重中之重，大多电商企业选择通过直播、短视频等方式介绍产品，为买家提供更直观、全方位的产品介绍。

“活动当天的销量是我们前期工作所做的伏笔。对于买家来说，‘618’也许只是几天的购物热潮，而对于商家来说，是几周乃至几月的策划准备。”某电商企业负责人说。

在“618”这场“持久战”中，一些电商企业、代销商还通过特招员工等方式，确保万无一失。金华代塔供应链管理有限公司是一家产品代销公司。该公司相关负责人表示，自5月起，公司各部门已基本做好“618”前期筹备工作，为避免“618”期间出现人手短缺情况，该公司在原有员工300余人的基础上，还向合作的第三方人力资源公司特招了一批员工，为公司在‘618’期间保持正常运作提供人力保障。“我们公司的仓库较多，从金东仓的情况来看，5月24日‘618’购物节开启首日，金东仓的销量就达到了10万单。之后每日销量一直保持在1.5万单左右。” 该公司相关负责人表示，这份销量数据背后，是公司各部门的精细谋划和筹备。

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