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图片来源：ameinfo.com
昨晚读到语言学家Bastian Sick的一篇小文。讨论如何给品牌定阴阳中性的问题。是die Nivea还是das Nivea？是das Opel还是der Opel？等等。自己长了见识，相信以后说德语也会省很多事儿。不然有时问老外朋友，答案不是不知道，要么就是那句有名的反应——“isso”（ist so)。趁还没开学有时间，给大家总结出来共同探讨。
估量或者确定某个产品名字的阴阳中性有个屡试不爽的准则：这个名字所代表的产品本身是什么性，牌子就是什么性。
先说惯例。比如Colgate（高露洁）、Blendamed、Sensodyne、Elmex这些名字是大家常用的牙膏牌子， 牙膏Zahnpasta(Zahncreme)是阴性die，这些牌子当然也是了。洗衣粉？在超市不知怎么叫？好办。同理，das Waschmittel意味着Ariel, Omo, Dash, Persil, Lenor也都是中性。唇膏Labello？Der, 因为der Lippenstift。Tempo和Kleenex是中性sachlich，因为它们代表的是das Papiertaschentuch。
少数情况下，牌子的性适用于一般语法规则，这是由其本身单词的组合决定的。比如：应该叫der Weiße Riese。虽然它代表das Waschmittel，但是das用在weiße Riese这个词组中未免也太牵强了点。
图片来源：fontblog.de
庆幸的是，这样的特例不多。很多情况下都是由产品本身的属性决定品牌的属性——这不是我们这些学市场做产品的根基么？最具代表性的当之无愧是Bier的牌子了。都是中性！Biergarten点酒时，大家现在就不用去多想了——ja, ich will eins。汽车的牌子，几乎都是阳性。
医药品牌子的定性？大家想着Heilmittel就行了，皆中性：das Aspirin, das Viagra……
巧克力条der Schokoriegel是个例外，Snikers, Kitkat, Mars, Milky Way都是das。
至于家喻户晓的巧克力酱牌子Nutella还难到了很多语言学家。生产厂家也是含糊其辞：Nutella只是我们糊起的名字。言下之意，你们想怎么叫就怎么叫吧。德国人也常das或die Nutella混用。在和客人一并用早餐时，有个诀窍。比如你想说，能否帮我把das/die Nutella递过来，完全可以这样表达，“Können Sie mir bitte das Nutella-Glas rüberreichen?”。
德国国足为Nutella做的电视广告。图片来源：magicschaller.de
诺，灵活变通，不就解决了？
华生 |
发表于 2010-3-12 16:45
楼主