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■网友列举：COACH、MaxMara、CK Underwear、
HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、
施华洛世奇
■还有很多“国际大牌”其实很大众
商务部官员上周再次强调，中国奢侈品消费已仅次于日本。但我们消费的“奢侈品”，跟日本消费的“奢侈品”是一个概念吗？民间其实一直存疑。
很多网友称：从COACH、CK，到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI'S，都成为一些“资深消费者”的打击对象，认为是“伪大牌”，或顶多是国外二线品牌与大众品牌。
施华洛世奇：
国外最多算二线牌子
“我在奥地利、英国都去施华洛世奇的店里买过东西，不知为什么，店里的顾客全是咱中国老乡”
从广电部退休的夏女士，一辈子勤俭节约，上个月却一掷千金给儿媳妇买了件Folli Follie的手链。儿媳妇很感动，但私下里不禁跟记者感叹，她现在也闹不懂Folli Follie算不算大牌了，因为去年在希腊游船上，看到小贩拿着一大把Folli Follie首饰绕船兜售。
曾在微软工作的王女士，每次去美国总部必要拉着当地一位关系不错的同事买COACH，因为价格至少比国内便宜三分之一，一次两次之后，同事终于忍不住了——“干嘛非买COACH呀，在这里最多算是二线牌子呀”。王女士告诉记者，同事的表述，当时很让她震惊，完全颠覆了她在国内对COACH的感受。
施华洛世奇（SWAROVSKI），在网上经常被扣上“伪大牌”的帽子，说在国外算二线。对此，媒体人张先生很不同意，“这品牌100多年前就有了，现在全球雇员上万，也当过世界500强，仿真水晶品牌里应该是最好的”。但张先生也有自己的困惑，“我在奥地利、英国都去施华洛世奇的店里买过东西，不知为什么，店里的顾客全是咱中国老乡，我也没跟旅行团走呀”。
许多品牌
其实很小很一般
媒体人张先生很纠结，为什么老婆每次逛街必进宝姿（PORTS），“前段时间，她刚买了一件小薄棉衣，三千多，我看也就那么回事儿。”
位于国贸商城的PORTS店通透敞亮，四五个美女售货员进进出出，忙着给客人介绍和试衣。产地是哪里的？销售员非常熟练地介绍说：“产地是厦门，但品牌是加拿大的。”记者又问，吊牌上会不会有“made in China”字样，销售员扑哧笑了，“绝对没有，只有出口的才会有。很多白领都穿我家衣服，绝对算得上是一线。”
《澜》杂志主编欧阳娟频对奢侈品有一定了解，“上大学的时候，我以为PORTS是一个国际品牌，加拿大的、东西挺贵，那个时候大部分人都这么觉得。后来才知道其实就是一个国内企业做的牌子，是一个很一般很小的牌子。”
可是这一情况国内鲜有人知，欧阳娟频告诉记者在国外基本上看不到PORTS的店铺，“外国人对这个牌子的知晓度也不高，想成为国际大牌就得按照国际大牌的程序出牌，需要国际市场的考量和时间的证明。”
记者查阅的资料显示，这个由一位加拿大人在1961年创始的品牌，后被其代工厂买下，从1993年之后的真正总部就在厦门，宝姿陈姓老板据说只接受西方媒体的采访。不过，也有不少信息显示，宝姿这两年的国际影响力在增强。
警惕这些“伪大牌”
COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施华洛世奇
或许你没看过那篇《被中国人高估的“伪大牌”》，文中列举了八个在国内被认为是大牌、在国外却很大众的品牌，包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI'S/LEE、施华洛世奇。文中指出，COACH只算时尚商品，CK“在国外是略高于班尼路的档次，即是普通内衣”，GAP“就是真的国外班尼路”。除了这些品牌外，HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些网友扣上了“伪大牌”的帽子。
有五年时尚刊物服装编辑从业经历的Boston告诉记者，COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在国外只能算作二三线！” Boston说，“像LEVI’S和LEE在美国非常普通，可在国内却成了牛仔品牌中的大牌，价格也在逐年上涨，还有CK的内衣，国内外差价至少一半以上。”
现在因工作关系需要做点奢侈品研究的崔瑾认为：“判断是不是奢侈品大牌很简单，去国外著名的奢侈品网站上浏览就好了，去美国亚马逊网站的奢侈品专区也成，至于人们质疑的那些品牌，我似乎真没在奢侈品网站上见到过”。
记者拨打了施华洛世奇北京分公司客户服务热线。对于该公司仿水晶制品是否算“奢侈品”的提问，客服人员玩起了“躲猫猫”，让记者联系传讯部。此后，记者联系了传讯部，希望公司说明如何看待网友所谓“国外二线品牌”的评价、对自己品牌的定位到底是什么。但截至记者发稿时，传讯部并未做出回应。
随后，记者还致电了HUGO BOSS的北京样衣代理公司。相关工作人员告诉记者，此品牌应该被划类到一线大牌之列。而至于网络上关于“伪大牌”的质疑，该工作人员则表示无权评判，无可奉告。
Calvin Klein的北京经销商也告诉记者，对于Calvin Klein品牌定位和网友质疑，他们无法代表品牌发言，无可奉告。北京晨报
“大牌是老百姓买不起的东西”
来到北京某知名商场，首先会被GUCCI和PRADA所吸引：巨幅宣传画、通透的大橱窗、上下共两层的超大店面，这一切都被打上“顶级奢侈品牌”、“世界一线品牌”的烙印。但若以此为评判一个品牌是否奢侈、是否一线的基本标准的话，HUGO BOSS和COACH也应列入此列。来自美国纽约的COACH在新光天地里位置优越，对面是日本珍珠品牌御木本MIKIMOTO，斜对面是FENDI。发源于德国的HUGO BOSS则紧邻Burberry，正对面是Chanel。而且这两个品牌均有两层的店面，选择与大牌毗邻的位置，装修、格调甚至店员的神态，都要拿捏得毫无二致。
在北京某文化传媒公司工作的法国人Cecile Labarde告诉记者， “你提的那些牌子确实有不少我没听说过，对我们来说，真正的大牌是Chanel、Bulgari、Kenzo、Burberry、Hermes、 Cartier等品牌，是普通老百姓买不起的东西。” |
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发表于 2010-3-15 08:36
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那个广告估计也功不可没
活的太累了