德国广告业概况

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来自：hc360慧聪网


德国的广告业十分发达。广告收入排名首位的媒介是报业，其次是期刊杂志类，第三是电视和广播，然后是户外广告、展览等其他媒体广告形式。广告产品类别中第一位的为汽车，其下按顺序为大众媒体、零售业和批发业、软硬件与电信通信、化妆品、制果业，年广告费都在10亿马克以上。（插图均为新建的慕尼黑展览馆）

　　主要的广告媒体有：

1.报纸

　　德国发行的全国性报纸、地方报纸合起来有1400种以上，其中有424家在报纸发行量审查机构IVW登记，每天发行量在3000万份以上。德国各地方独立性较强，因此大多数报纸的发行范围有一定的地域限定，发行量在5万份以下的地方报纸占了70%以上。一般的德国人读得最多的是地方报纸。德国的报纸大概可以分为全国性日报、全国性周刊报、地方报、大众报、夹在报纸中的免费赠阅杂志。

2.期刊杂志

　　德国发行的期刊杂志约9400种，其中1810种在IVW中登记。德国期刊杂志与其他欧洲国家比非常丰富，对国民生活的影响力和渗透度比较高，是传统的最重要的广告媒体。分为四类：一般杂志、电视指南杂志、女性杂志、以及一些专门期刊。电视指南类休闲类杂志发行量比较大，多在100万份以上，很多德国家庭都会订阅。


3.广播

　　德国联邦各州的播送协会有独立的广播政策，各自有2-5个频道。公共广播台也可以播放广告，但是星期天、节日不能播放广告。在公共广播台中，覆盖了几个州的有26家，此外还有地方广播台170家以上。在广告方面，民营电台更受广告主欢迎，它们中的许多电台正在逐步形成网络。

4.电视

　　德国电视台可分为公共电视台和民间电视台两种。公共电视台有三个系列，即由全国11个州的播送协会组成的第一电视(ARD)，由所有州共同设立的第二电视(ZDF)，分属组成ARD的各州播送协会第的三电视。公营电视台对广告的控制很严，ARD、ZDF广告播放时间一天不得超过20分钟，星期天和节日不准播放广告。最重要的民间电视台为RTL和SAT1，可以接受卫星、有线电视和微波信号。广告播放时间可以达到全部播放时间的20%。有线电视发展很快，现在有1850万以上家庭加入有线电视，家庭普及率达50%并还在快速增加中。

5.户外和其他

　　全德国有户外路牌45万个左右，可分为共用广告牌，单柱广告牌和单独使用的大型广告牌。交通广告媒体包括被称为都市之光的霓虹灯(7万个以上)、巴士、地铁、电车和车站等。德国的展览会和订货会在世界上非常有名，主要的城市都有订货会会场，每年要召开大约90次国际订货会，是很好的广告媒体。

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