KOMU 观点1. 从企业形象谈中资企业在德国的市场融入

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经过半年的工作和积累，我们在”企业形象“和”企业推广“领域，特别针对中资企业在德国的市场融入问题做了一个小的总结和归纳。希望从我们专业范畴内的视角对于中资企业在德发展能有所促进。


中资企业在德国市场的融入－企业的沟通和管理
(von Migration bis Integration－ Kommunikationsmanagement)


为什么中资企业应该融入德国商业社会？

－获得市场平等对待
－更容易获得客户的信任
－更易被消费者接受
－更容易获得融资


构成企业形象的3个基本要素：

－企业视觉形象
－企业沟通
－企业行为


企业应呈现的基本形象要素：

－专业的
－可信任的
－管理高效有序的


中资企业在德国商业社会沟通中可能存在的问题：

－识别系统混乱
－德语文本生硬
－名字难于记忆
－企业德语网站存在乱码，信息混乱。
－ ...





中资企业融入德国商业社会的关键因素：
1.企业的呈现和沟通方式 (Unternehmenskommunikation)
2.企业的市场传播和营销方式 (Marketingkommunikation)
3.企业的宣传和公关 ( Medienkommunikation)


1.企业的呈现和沟通方式 (Unternehmenskommunikation)

企业能否在和客户，受众，及消费者的沟通中呈现出专业的水准，树立良好的形象，包含下面诸多要素：

－企业的标识（名字）
是否具有良好的可识别性，易记性，是否能体现行业特点，在不同地方使用上是否统一。

－企业网站
网站结构是否与一般德国企业网站结构相同，网页分栏是否依据德语网站习惯。德语里 ÄÖüß等特别字母是否显示正常。网站用德语是否严谨。

－办公用品
信纸格式，报价单，帐单格式， 电子邮件签名格式， 是否符合德国商业标准和习惯。

－名片
地址，电话号码，名字，称谓的书写是否符合德语习惯。

－办公或营业场所
标牌标示等识别系统是否符合德国商业例行格式。办公空间，会议室是否符合德国商业习惯。

－产品或服务的展示
产品或服务的展示是否能体验行业特点。展会的宣传策划是否符合国际标准。

－广告宣传品
宣传单，产品目录的编排和设计是否符合德语的阅读习惯。产品的描述方式和格式是否符合德国的行业标准。

－企业行为
和客户的实际交往中体现出的工作习惯是否符合德国商业习惯，体现专业素养。



2.企业的市场传播和营销方式 (Marketingkommunikation)

企业在德国的市场营销手段是否成功有效，包含下面因素：

－广告策划，设计和制作。
企业在德国的市场推广和营销中的措施和手段能否有效，首先依赖于其是否符合德国市场模式及是否符合德国消费者习惯。品牌是否正面有效的传播。

－广告文案
广告文案的德语书写，及格式是否符合德国广告模式及行业用语。

－广告投放
媒介使用是否准确，渠道是否准确有效，是否符合德国市场习惯。

－促销活动的策划和组织
方式是否准确有效，是否符合德国市场习惯。

－展会传播和推广
以展会为核心的宣传策划，广告策划是否符合德国或欧洲市场习惯。


3.企业的宣传和公关 ( Medienkommunikation)


－媒体沟通和联络
企业成绩和动态能否正确的通过媒体积极传达到消费者及客户哪里。

－媒体新闻稿 （Presstext)
新闻稿是否符合行业新闻稿标准，是否符合德语书写习惯。

（以上观点来自KOMU设计公司的调查和实际工作的总结，转载务必请注明出处，谢谢）

julimelone

lol

中德.咨询顾问

什么是Marktingkommunikation？ 请指教。

大汤圆

双子叶

学习

KOMU

中德.咨询顾问 发表于 2012-8-28 18:23
什么是Marktingkommunikation？ 请指教。

Sorry，有一个拼写错误，应是Marketingkommunikation。其意思可解读概括为，围绕”市场“的”沟通，传播，推广“ 的 ”策略，措施和方法“。