“战略传播:理论创新与实践路径“国际研讨会在德国顺利举行

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作者：周进
由德国明斯特中国研究中心和上海复旦大学国家文化创新研究中心联合举办的“战略传播:理论创新与实践路径“学术研讨会近日在德国明斯特大学落下帷幕。
“复旦大学国家文化创新研究中心”是由中华人民共和国文化部在复旦大学创建的文化创新研究基地和文化战略研究智库。该“中心”自2015年正式成立以来，已在“文化创新研究”、“跨文化传播研究”、“新媒体文化（数字人文）研究”等学术领域取得了诸多的研究成果。“中心”承担了联合国教科文组织委托的“‘亚洲文明对话‘研究”重要课题，研究成果受到联合国教科文组织的高度评价。“中心”已先后完成了“G20峰会：杭州市整体形象建构与传播战略研究”、“金砖会晤：厦门形象提升战略与传播策略”等一批重要项目。
德国明斯特中国研究中心长期以来一直从事德中城市管理对比研究，中国城市国际品牌策划，尤其对德中城市管理研究取得了许多前瞻性的成果，中心撰写的论文不仅吸引了国内城市相关部门前来德国考察学习，并把这些先进的管理经验运用到实践管理中去，为中国新型城镇的创建提供了有益的借鉴。在中国文化对外传播领域，中心首次提出并实践用讲故事的方式介绍中国，开创用讲故事的方式介绍中国的先河，首次提出中国文化对外传播由粗放式向精细化转型，编译出版了德国市场第一部城市童话故事《黄鹤楼童话故事》，并首次将社会学的调研决策机制运用到中国文化的对外传播中，被传媒介誉为理论创新，实践创新的新标杆。
研讨会上，德国明斯特中国研究中心主任周俊博士分别作了《“黄鹤楼童话故事”—— 一个产生实效的讲好“一带一路”城市故事的创新模式 》和《一带一路与品牌传播——汉欧+》的演讲报告，复旦大学国家文化创新研究中心孟建教授作了《G20杭州峰会:杭州新形象建构与传播战略》的演讲报告。与会代表分别对这几个传播案例做了深入的研讨，分析和总结。
孟建教授说，《黄鹤楼童话故事》不是一本简单的德文译本，也不仅仅是地方城市国际传播学习的典范，它背后深藏的传播理念，传播方式和传播能力的创新实践非常值得深入研究和学习，这对整个中国文化对外传播是有非常大的推进作用。这部作品之所以具有前瞻性和创建性，是和创作团队的综合实力分不开的。他们是做中德城市文化对比研究的，所以会很容易通过对比，将中国城市的的异质点找出来，这样对城市的国际形象传播定位就精准；同时，他们有着深厚的社会学背景，将社会学的调研方法和手段与传播学相结合，让中国元素在国际传播渠道上更丰富，更接地气。中国故事，既要讲好，也要传播好，《黄鹤楼童话故事》在这两点上做了非常前沿的实践路径的有效探索，这点非常宝贵，也是非常值得学习借鉴和推广的。
著名品牌研究专家张殿元教授说:现在做“一带一路”与品牌传播研究的很多，但汉欧+的传播思路却让人眼前一亮。目前各班列正在积极探索通过“中欧班列+”来创新“一带一路”框架下的中欧班列发展新形态、新业态，汉欧+的理念无异于给中欧班列+带来了全新的概念并注入了新的活力。“一带一路”早期建设需要设施联通、贸易畅通、资金融通，但从长期建设来说需要政策沟通、人心相通，需要文化先行。汉欧从战略的高度做中国传统文化的国际传播和参与国际公益环保事业，这为它能迅速与国际对话并能融入到国际文化和环保人文交流寻找到一个非常好的切入点，因为它关注了人类命运共同体。因此它的传播理念的落实实施，将会成为“一带一路”与品牌传播的一个经典案例。
作为数字出版界权威人士张大伟副教授说，周俊博士在做两个案例介绍时传递的信息量非常丰富，这不仅仅是传播学的内容，他们长期以来以明斯特这座生活质量水平最高的城市做研究对象，对城市可持续性发展，环保，交通等课题的研究总结，这些对中国目前正在进行的政府创新管理提供了非常宝贵的经验，国内市场需求量非常大，我们希望今后在出版这个领域加强合作和交流，共同推动地方政府创新管理。
明斯特大学社会学系常务主任，著名中德城市管理对比研究专家马克博士在听完孟建教授的报告后说，复旦大学国家文化创新研究中心是个非常了不起的团队，他们对杭州新形象的定位能够被中国国家领导人认可并引用，不愧是国家战略研究智库。我从没去过杭州，但从孟教授团队与杭州市政府合作的细节过程，我看到了一个非常具有创新精神的城市，它不仅为我们作中德城市管理对比研究提供了一个非常好的城市案例，而且吸引着我去更多的认识了解这个城市。这三个案例，不管是武汉市宣传部，汉欧企业还是杭州市政府，他们之所以能用创新的方式做战略传播，是和人，这些领导者的创新意识和敢为人先精神分不开，所以人是最活跃最能将创新理念转化为现实的决定性因素。因此我们希望在国际传播中能涌现更多像这些案例中具有开创意识的领导者。
研讨会结束后，双方签署了战略合作协议，希望在战略传播领域，不仅仅做理论的研究者，更是实践的先行者，在中德高校及文化交流上谱写新的篇章。


一 张大伟副教授，周俊主任，张殿元教授，马克主任，孟建教授(从左至右)

二  周俊博士做《一带一路与品牌传播——汉欧+》的演讲报告