产业观察｜广东热门旅游景区不应只有一个“长隆”

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国内旅游市场正在逐步回暖，但部分景点的热度恢复却不如预期。日前，一项二季度广东旅游景区热度和游客满意度的调查报告显示，广东各地市A级景区因受疫情影响，热度较往年同一时期大幅下落，并且各景区之间的热度差距依旧呈现出较为悬殊的状态。其中，广州长隆旅游度假区热度“一骑绝尘”，远超第二位的深圳东部华侨城旅游度假区。



广州长隆水上乐园

疫情固然是影响景区热度的重要原因，但不容否认的是，景区间热度差距悬殊其实是近年来的普遍现象。翻看2018、2019年数据，可以看到广东景区的热度呈现出显著的“头高型”，主题游乐和度假休闲类景区优势显著，而一、二位之后的景区热度平平，与头部景区相比，竞争力仍然相差甚远。此外，珠三角区域城市A级景区热度也显著高于其他地区。

出现这种现象的原因是什么？表面上看似是广东文旅资源配置的不均衡，实际上是具备吸引力的优质产品的缺失。从需求端来看，景区同质化严重、体验不够好，自然难以获得看重口碑的消费者们的青睐。从供给侧看，同质化的产品也可能阻碍区域旅游合作的推进，从而影响整个区域旅游业的发展质量。

文旅融合的趋势下，不仅文化要创新，旅游产品也要打开思路做出新意。首先是注重新形势下的品牌营销和形象塑造。景区热度与知名度紧密相关，当下短视频等新媒体营销火热，不少景区如清远古龙峡、隐贤山庄等就借此机会扩大知名度，抢占市场，近年来这类景区的热度也屡超广东科学中心等传统热门景区。相比之下，传统热门景区更应跟紧“潮流”步伐，探索新的吸客形式。

其次需要明确的是，归根结底，优质的内容才是景区的核心吸引力。尽管自然生态资源比不上我国西南、西北地区，但广东胜在有滨海旅游的先天优势，独特的岭南文化和地处中国“南大门”的地理位置优势，这些应该是景区突出自身内容优势的侧重点。从数据来看，这一优势没有完全得到发挥，第二季度广东最受欢迎的商业娱乐型景区平均热度值为1163，是滨海旅游类景区热度的24倍、历史文化类景区热度的22倍。文旅融合发展，下一步不仅需要提升广东文化类景区的知名度，更要加强文化创新，以新形式重构传统文化的表达方式，提升影响力。

文化的边界很广，文旅的融合也远比旅游本身更具想象空间，好的文旅产品，不仅让文化更接地气，也让旅游更加有趣。对于景区而言，需要在保留自身的特质的同时，打开创新思路，如打造优质IP、将原汁原味的文化体验融入旅游产品等等，这些也都是旅游景区不断提升吸引力的路径所在。

【记者】 郑洁琳

【作者】 郑洁琳；张迪

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