首届中国临沂919直播节正式开幕，快手电商加码扶持产业带商家

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作者：大众日报
9月19日，“首届中国临沂919直播节”于山东临沂正式开幕，临沂兰山区政协副主席、临沂市工商联短视频直播商会会长、快手电商相关负责人及多位快手电商主播共同出席了开幕仪式。此次直播节，快手电商为参赛主播提供了巨额流量扶持，临沂市政府也联动物流方推出了多项物流费用优惠，双方合力打造临沂“电商之都”新名片。

919直播节开幕仪式上，快手电商大服饰KA商家运营负责人李敏在演讲中表示，临沂电商直播交易额已超100亿，位居全国第三；在快手的注册商家中，临沂高居全国第一，月度GMV转化超过2000万的商家达10余家；2019年前三季度，临沂有赞快手成交量可进入全国TOP3。而这些令人震惊的成绩，并非是依靠于头部主播、网红或明星完成，而是完全凭借于临沂的“素人”主播们。



李敏同时表示，敢于冒险、精明强干的临沂主播，总能给临沂带来惊喜，给山东以及全国老铁带来货真价实的实惠。未来，快手电商也会继续坚持走绿色电商之路，以消费者体验作为唯一标准，多给予优质商家扶持与助推，携手合作伙伴创建更绿色、更普惠、更阳光的快手电商生态。

转型升级：从全国第二大批发市场到“快手电商之城”

山东临沂作为全国第二大商品批发市场，在过去创造了令人惊叹的“南义乌、北临沂”商贸神话。近几年，随着直播电商的迅猛发展，临沂也在政府部门的推动下积极转型，如今临沂电商事业、短视频直播行业发展迅速，已成为临沂经济的重要组成部分，并在电商直播领域成功走在全国前列，在直播电商行业内引发典型的“临沂效应”。

回顾临沂直播电商的成长历程可以看到，其发展初始于2014年，快速成长于2018年，全面爆发于2019年。尤其是在2019年，临沂成立了四大电商直播基地，服务逐渐正规化和专业化，加上快手平台的加码助力，电商直播成为临沂服饰和农产品销售新渠道。依托本身具备的131个专业批发市场，比全国平均低30%的物流价格以及批发市场培育出的大量懂货“准主播”，临沂快速实现“变身”，成长为全新的“快手电商之城”。

这其中，尤为值得关注的是，为更好地服务商家，快手电商从2019年开始在特色产业聚集地设立产业带直播基地，而快手首个服饰产业带就于2019年9月正式落地临沂。数据显示，临沂直播电商中最重点的商品品类即为服饰类，超过40%的临沂主播主营品类为服饰，而鞋履、食品和箱包配饰同时也是临沂的优势品类。

随着快手临沂服饰产业带基地的建立，快手平台在原有针对临沂商家和主播的扶持力度基础上，更是为基地商家提供了保证金减免、短账期、直播间官方认证、高清直播间等多项平台优惠政策，并对产业带基地予以资金支持，进一步辅助商家快速健康成长。

全面赋能：头部主播月均GMV 4千万+，孵化1万+中腰部主播

据《2019快手创作者商业价值报告》显示，从快手全国的活跃粉丝Top城市占比来看，临沂仅次于哈尔滨，排名全国第二。这代表着，临沂在快手平台上有着其它城市难以复制的用户基础，而这些用户中更是诞生了大量商家账号，由此为直播电商在临沂的高速发展打下了坚实的基础。

据李敏介绍，如今在快手直播卖货的临沂批发商们，曾经多半都是快手的忠实用户，正是因为他们对快手足够了解，所以相比其他人更容易在快手平台实现从“买家”到“卖家”的无缝转换。

在当下的“全民皆直播带货”新时代，这样的氛围在临沂表现得尤为凸出。李敏指出，在临沂能够感受到整座城市都弥漫着“直播”的氛围，其中一个体现即是在其它城市，很少见到公交车站的广告牌上会出现“招聘主播”、“电商直播”等广告，而这类广告在临沂随处可见。

正是因为这样的城市氛围与直播电商环境，加之快手平台产业带布局等政策的大力扶持，使得大量临沂主播获得了快速的成长，徐小米、小佛叶、超级丹等主播已成为临沂当地最具代表性的快手达人主播。



其中，作为今年快手电商服装品类的黑马之一，徐小米仅用不到两年的时间，就创造了粉丝数超400万、月均GMV超4000万的佳绩。2019年，徐小米团队GMV超1亿，凭借着良好的上升势头和快手的加码扶持，徐小米把2020年的GMV目标定在了10亿元。

为了进一步赋能服务商、商家和主播，快手电商日前更是推出了全新扶持计划——快手电商服务商合伙人计划，通过该计划，快手电商将在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商，孵化10000+个产业带中腰部主播，开展100万+场电商直播。

随着该计划的落地，全国将有更多城市像临沂一样在快手电商的助力下，抓住直播电商赛道新机遇，进而拉动城市经济增长、推动传统行业数字化转型升级。

(大众报业·大众日报客户端记者 纪伟 通讯员 毛亚美 报道)