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[商道] 品牌电商龙头宝尊电商-SW(09991)赴港二次上市,高质量成长战略成绩斐然

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发表于 2020-9-23 09:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:智通财经
宝尊电商-SW(09991)作为国内品牌电商服务行业的龙头企业,自宝尊提出高质量成长战略以来,通过不断拓宽服务维度以满足市场需求的同时,持续优化品牌矩阵、挖掘高潜力赛道,为宝尊公司的可持续发展注入了强劲活力。近日宝尊电商已通过港交所聆讯,花旗、招银国际及瑞信为其联席保荐人。

提出高质量成长战略,成立商业运营中心和新锐运营中心

自2019年下半年以来,宝尊提出高质量成长战略,为宝尊公司的可持续发展注入了强劲活力。而宝尊实现高质量成长的背后离不开其数字化革新和科技创新力,通过持续打造创新解决方案,赋能品牌电商。

首先,在服务其品牌池的中型品牌的模式上,宝尊有了更多长足的思考,在运营生产力及结构上迈出新的尝试。自2019年推出智能化运营的ROSS平台开始,ROSS经历多轮迭代,在多场景实现效能的大幅提升。以今年618大促为例,其“设计家”模块就完成了超过50万张图片处理,近300家店铺通过ROSS的“商品报名”功能参加大促活动,大大提升了运营效率。近期,宝尊推出BOC—商业运营中心,深度嵌套ROSS系统,及运营单元的集约化、共享化、标准化模式,来提升服务宝尊品牌池中的中型品牌规模效应。

另一方面,宝尊成立GBO—新锐运营中心,以更好地持续深度挖掘及布局本土品牌及新兴品牌。自2019年中宝尊与国内某领先快消品品牌成立合资公司以来,成绩斐然,宝尊也创造了其特有的针对本土品牌的个性化服务及价值理念。事实上,宝尊2020年上半年的新品牌合作伙伴中,超过半数为本土品牌,同时本土品牌线上战略升级趋势显著。宝尊的GBO—新锐运营中心将更为专注的捕捉这个新兴成长机会。

高质量成长战略成效显现,多项利润率指标创近五年同期新高

在高质量成长战略带动下,宝尊非经销业务的综合货币化率实现了进一步提升,同时通过在科技赋能下的运营效率提升、成本管控等举措,带来利润水平的显著提升,多项利润率指标创近五年同期新高。

2020Q2,宝尊运营利润同比增长87.2%,运营利润率达到7.5%,去年同期为5%;毛利率64.0%,环比一季度增加2.7个百分点,再次创出历史新高。与此同时,营销费用率24.3%,与之前基本持平,彰显了公司在营销和渠道方面的优势,节省成本。归属于股东净利润为1.2亿元,同样创出了历史同期新高,同比增长了78.6%,净利润率也恢复至卫生事件之前的水平。

从宝尊最新公布的二季度及上半年的业绩数据来看,2020Q2成功实现了由高成长到高质量成长战略的过渡,新的潜力正逐步释放。另外,在宝尊电商公布第二季度业绩后,花旗集团分析师将宝尊电商的目标价从43美元上调至50美元,并维持“买入”评级,公司最新股价距离该目标价的潜在空间约为37%。

由以上可见,高质量成长战略是宝尊发展的不竭动力,将在未来进一步发挥作用。在坚持高质量成长战略、持续优化品类组合的策略指引下,宝尊已实现了利润高质量健康成长,进入了又快又稳的发展车道。

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