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[商道] 今年直播电商市场规模有望达万亿?快手欲All In

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发表于 2020-9-26 06:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:南方plus客户端


日前,在快手电商举办的“电商开放日”活动上,快手电商相关负责人余双宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级。余双提到,今年整个直播电商市场迎来快速发展,根据相关机构预测,今年直播电商市场规模有望达到一万亿。

近日,快手电商公布8月订单量突破5亿单,过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。同时快手电商日活用户超过1亿,平台活跃商家数超过100万。在此基础上,余双宣布未来快手电商将从生态、营销、产品三方面全面升级,赋能商家,给用户打造能够“有趣地逛、信任地选、放心地买”的良好购物体验。

在产品侧,快手电商正式推出了“快手好物联盟”,并将联动流量投放工具“小店通”和粉丝头条共同实现对商家的产品赋能。其中,快手好物联盟是由快手电商官方推出的品牌商品供应链联盟,目的在于降低达人的电商化门槛,为主播达人提供更多优质的商品供给。

据悉,整个快手好物联盟的生态将有推广者、商家供应链、招商团长共同组成。推广者负责找货、找团长、找供应链基地;商家供应链负责提供优质商品入驻;招商团长是指具有品牌招商能力并能撮合推广者以提升商品推广效果的单位或个人,需要通过行业经验和积累完成供需匹配。

针对招商团长,快手电商将提供线上结算能力、数据沉淀与积累、达人与商家推荐、0费率、达人爽约保护、营销合作等多项赋能。针对商家供应链,快手电商将推出10家金牌供应链和50家银牌供应链,并有快手电商官方背书与挂牌。此外从今年10月开始,快手电商好物联盟还将出台针对各参与方的具体补贴政策。

在好物联盟外,助力商家涨粉转化的商业化工具“小店通”也在本次“电商开放日”上正式亮相。

作为服务商家的一款流量型工具,商家可以使用小店通进行作品推广和直播推广,通过优化订单支付、信息流发现页投放、直播跳转直播间等方式,最终实现涨粉卖货。小店通负责人介绍,自小店通上线1个多月以来,使用小店通的腰部商家场均直播人次可以超过10万+,当日ROI可以达到1.5,30天ROI可以达到5。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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