头部企业或得奖5000万 如何解读广州十一条直播电商扶持政策？

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作者：南方plus客户端
近日，在由广州市政府指导、广州市商务局和花都区人民政府主办的“电商孕育新生态直播赋能新未来”2020直播电商产业年会（中国·广州）会上，广州市商务局发布十一条直播电商产业政策。

十一条直播电商产业政策从头部企业、项目支持、直播人才、金融支持、税收支持五方面，对直播电商产业提供政策支持，推动广州市直播电商行稳致远。



其中，多条政策对直播电商产业提出明确的资金奖励支持。针对头部企业，如被认定为广州市总部企业的直播电商企业，根据产业的分类、经济贡献情况、落户年限、注册资本等不同情况，从认定年度起，连续三年，每年给予500万元、1000万元、2000万元、5000万元等不同档次的奖励。对行业带动作用明显的直播电商企业、示范效应强的直播电商企业项目等均有资金奖励。对直播经济各类市场主体，三年内将有不少于100亿元的资金支持。

在人才培养方面，支持广州市的高校、职业院校开展直播电商的相关专业，增设直播电商有关课程。对于直播电商领域的高级人才，将获得经费资助和薪酬补贴。通过自学或者参加培训取得相关证书，可以获得400元—3000元不等的技能培训补贴。

今年以来，广州市商务局大力发展以直播电商为代表的电子商务的新业态。广州出台了全国首个直播电商的三年行动方案，提出要实施“个、十、百、千、万”工程，打造直播电商之都。此后，广州成立了全国首个直播电商智库，广州直播电商研究院、广州市直播电子商务行业协会，健全直播电商行业的组织机构。

围绕直播电商产业，广州市商务局已开展了各类落地实践活动，取得良好的反响。联合各大直播电商平台开设“广州直播带货一起上”云课堂，教授万千商户“玩转”电商；成立了首个直播电商人才培养基地，加大直播电商人才的培养；启动了2020广州直播带货年，举办了首个以城市为平台的直播节，营造了浓厚的万商开播的氛围。

在已有的政策基础之上持续加码，广州市商务局推出十一条直播电商扶持政策，促进直播电商行业健康发展。这十一条政策对广州直播电商产业来说意味着什么？广州市直播电子商务行业协会专家顾问对十一条政策作出了解读。

专家观点

张优怀：人才培育政策最重要

还需继续建设标准 联合实业打造供应链体系

记者了解到，广东省信用研究会会长、广州市直播电子商务行业协会专家顾问张优怀认为，在新出台政策中，人才培养方面的政策尤为值得重视，如支持院校开展直播电商的相关专业课程等，对于直播电商领域的高级人才奖励经费等。张优怀表示，通过加大招引、分类认定、培育培训、强化赋能、引领服务，才可全面加强直播电商人才队伍建设。

“这次十一条新政策的出台，将对广州直播电商产业发展注入新的动力源。”张优怀认为，广州要打造直播电商之都，构建新发展格局，未来还需做到以下几点：

一要紧抓直播电商标准建设，特别是直播电商行业信用标准建设。如依托广州市直播电子商务行业协会，以行业自律规范为抓手，组织直播电商从业人员和机构进行信用体系宣传教育工作，开展“诚信规范经营”认证评选，建立直播电商“诚信规范经营”认证机制。

二是联合实体经济企业，打造直播电商供应链信用体系平台。将供货商、生产商以及物流商纳入质量安全信用评价体系，打造直播电商区域信用品牌。

三是联动各大直播电商平台和基地，坚持每年举办直播电商发展高峰论坛。如举办直播电商带货大赛等具有行业影响力的大型活动，扩大广州直播电商的知名度和影响力，讲好广东故事。

王刚：直播行业各角色均得到支撑 还需反向激励进行约束

广东外语外贸大学商学院MBA中心主任、广州市直播电子商务行业协会监事王刚表示，这十一条政策分成五个个维度，对整个直播行业的各个角色都有一定促进支撑。“直播电商行业各因素都有对应政策，这将引领一个新的行业存在。”

同时，王刚认为，此次发布的十条政策激励有余，但约束不足。未来还应加上一定约束的因素，比如媒体监督、黑白名单的发布等，才能进一步促进直播电商行业健康发展。

附：广州十一条直播电商产业政策

第一、头部企业

（1）被认定为广州市总部企业的直播电商企业，根据产业的分类、经济贡献情况、落户年限、注册资本等不同情况，从认定年度起，连续三年，每年给予500万元、1000万元、2000万元、5000万元等不同档次的奖励。

（2）对行业带动作用明显、影响力强的直播电商企业，优先考虑认定为广州市电商示范企业，并且给予一次性不超过200万元的资金奖励。同时，积极向国家、省推荐参评电子商务示范企业。

第二、项目支持

（3）对发展业绩比较良好，示范效应强的直播电商企业项目给予一定额度的奖励，奖励金额不超过总投资的30%，最高奖励不超过300万元。

第三、直播人才

（4）大力支持广州市的高校、职业院校开展直播电商的相关专业，增设直播电商有关课程，构建完善的人才培养体系，提升人才培养质量。

（5）对进入广州市电子商务示范基地，广州市跨境电子示范产业园区的直播电商企业聘用年薪在30万元以上的电子商务高级管理人才、高校的运营人才、核心技术人才纳入市“1+4”人才政策支持范围，符合条件的按规定给予经费的资助和薪酬的补贴。

（6）广州市实施技能提高培训补贴政策，凡符合条件的在穗务工人员（不分户籍），通过自学或者参加培训取得相关证书，包括广州市核发的国家职业资格证书、职业技能等级证书，国家授权的行业主管部门核发的国家职业资格证书，国家技能等级证书，以及广东省核发的纳入补贴范围专项职业能力证书，特种作业操作证书，培训合格证书等，均可以获得400元—3000元不等的技能培训补贴。

第四、金融支持

（7）协调金融机构三年内向广州市直播经济各类市场主体提供不少于100亿元的资金支持，重点向“个、十、百、千、万”工程、重点直播电商、MCN机构以及广州市直播电商协会优质会员企业倾斜。

（8）根据直播电商新业态特点和需求，协调金融机构推出系列专属融资服务，包括支持MCN机构的直播电商运营融资+三方帐户保管产品，扶持企业或个人创业的“供应链直播创业贷”、“网红创业成长贷”产品以及直播基地建设融资等。

（9）协调金融机构提供一体化的解决方案，包括数字化支付、资金存管、税务筹划、供应链直连结算等等，解决直播运营痛点，畅通产业链资金流。

第五、税收支持

（10）经过有关部门认定为高新技术企业的直播电商及相关服务企业，按照规定享受有关的税收优惠政策。

（11）落实国家支持人才培养的税收激励政策，对直播电商企业当年提取并实际使用的员工教育经费，按国家有关规定予以税前扣除。

【记者】骆田子 黄绮铌

【作者】 骆田子；黄绮铌

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