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[商道] 9月抖音全球吸金1.3亿美金稳坐冠军宝座 内容电商有望持续发力

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发表于 2020-10-7 09:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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作者:科创板日报
财联社10月7日讯,Sensor Tower公布2020年9月全球热门移动应用收入TOP10,2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元,是去年9月的7.9倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。YouTube以近8550万美元的收入,位列榜单第二名。

分地区来看,大约89%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了6%的收入;土耳其市场排名第三,占1%。

北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上演讲时透露,截至2020年8月,抖音的日活跃用户已超过6亿。过去一年,有超过2200万创作者在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示,未来一年,抖音希望把这个数字翻一番,让创作者们的收入达到800亿元。

抖音海外版TikTok:暂缓在美下架 1年内或启动IPO

在抖音席卷全球的同时,抖音海外版TikTok也被推上了舆论的风口浪尖。根据最新消息,美国哥伦比亚特区联邦地区法院9月27日裁决,暂缓实施美国政府关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令。这意味着,TikTok要求联邦法官阻止特朗普政府下载禁令的申请生效了,同时该禁令暂缓后,美国用户依然可以在应用商店下载TikTok。

同日,字节跳动公布,公司与甲骨文和沃尔玛三方就合作形成原则性共识。甲骨文在公告中表示,将获得重组后的TikTok全球公司12.5%的股份,同时为这个全球性短视频服务提供云计算服务。沃尔玛在公告中表示,同意收购TikTok全球7.5%的股份,并为TikTok全球提供电子商务、履约、支付和其他全方位服务,首席执行官道格·麦克米伦也将成为这家新成立的公司的五名董事会成员之一。沃尔玛的公告还表示,TikTok全球将是一家独立的美国公司,将在未来12个月内在美国挂牌上市。

电商变现:有望继广告变现之后率先启动

随着抖音收割越来越多的流量红利,其变现能力也被各方看好。

安信证券此前研报梳理,抖音有四大变现渠道:广告、电商、游戏、会员(影视、教育、直播打赏等)。其中,广告变现的逻辑已被市场充分认可,占比最高。根据产业内调研,抖音2020年广告方向预期营收900-1000亿元(2019年预估600亿元), 电商方向预期抽佣至少60亿元,游戏发行预期营收约100亿元。

未来,电商变现将借助直播带货兴起,率先迅速放量;游戏变现,已深入布局但仍需时间培育;影视变现(会员)逻辑相对最弱,尚需主流影视内容制作公司支持。

安信证券预计,未来品牌50%-60%的线上销售额来自京淘,其余销售额来自快抖等新兴电商平台。内容电商迅猛发展,将催生大量代运营新需求,其中中间服务商可能更为受益,有望复刻2010年淘宝催生优秀运营公司的逻辑。

安信证券推荐抖音四大变现方向相关受益标的: 1、电商变现方向: (1)营销:华扬联众、元隆雅图;(2)跨境电商:吉宏股份; (3)快抖买量销售:姚记科技;(4)电商:值得买、壹网壹创。

2、其他变现方向:(1)广告变现:推荐华扬联众、元隆雅图、天下秀;关注省广集团、蓝色光标、科达股份;(2)游戏变现: 推荐姚记科技,关注凯撒文化、富春股份、三七互娱、巨人网络;(3)影视内容分发:推荐捷成股份。

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