又一家电商平台倒下：惨遭阿里抛弃，负债23亿进入破产重组

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作者：Tech情报局
在一些外行人看来，生鲜本来就是一项微利的生意，但在互联网玩家眼中，生鲜电商是电商的“最后一片蓝海”。按照行业人士的说法，生鲜电商是今年最热的风口之一，还被誉为 “下一个万亿级市场”，毕竟生鲜行业是高频刚需，大家每天都要吃饭的。

据笔者所知，自今年以来就已经有多家互联网企业纷纷挤进了这个赛道。但有新血液注入，也意味着有老玩家被挤出，毕竟目前大部分生鲜平台均处于亏损，而近日，有媒体爆出国内第一家生鲜电商称号的“易果生鲜”也倒下了！




2012年被称为“生鲜电商元年”，因为那年“本来生活”生鲜电商策划了“褚橙进京”事件。那年11月，褚橙从云南来到北京，仅5天的时间20吨褚橙一售而空；11月12日，在补货20吨之后，一天就卖出了7吨多。之后，这件事就成为了生鲜电商史上的里程碑事件。

2014年，各大互联网巨头们都纷纷布局生鲜市场，百度投资了我买网，腾讯豪掷千万美元投资每日优鲜，京东花了7000万美元投资天天果园，而阿里则投了易果生鲜。



作为国内最早一批入局生鲜电商的玩家，易果生鲜可以说是该行业的“老大哥”。它成立于2005年，是一家致力于向注重生活品质的都市中高端家庭提供精品生鲜食材，发展至今已经有15年的时间。而且它先后完成7轮融资，累计拿到的融资约59.3亿元，一直处于生鲜电商第一梯队，还以200亿元估值入选“胡润中国500强民营企业”，可谓风光无限。

据悉，2013年获得阿里数千万美元A轮战略投资；2014年，阿里巴巴联合云峰进行B轮投资；2016年11月，易果生鲜又获得由苏宁领投C轮融资，易果生鲜运营其线上生鲜品牌“苏鲜生”，同时为苏宁小店供货；2017年8月，易果生鲜再获得天猫3亿美元D轮融资。不得不说，在阿里和苏宁的加持下，易果在生鲜电商普遍被唱衰的那几年成为了幸运儿！




不过，随着盒马的崛起，与盒马多处重叠的易果生鲜果断被阿里抛弃。2018年12月24日，阿里宣布，易果将此前负责的猫超生鲜运营转交给盒马鲜生，此后，失去C端业务、纯做B端业务的易果的收入便急剧下滑。再后来，阿里宣布组建天猫超市事业群，将淘鲜达从盒马业务体系中剥离出来，易果生鲜也就被彻底踢出了局。

据易果生鲜提交的财务报告显示，截至2020年6月30日，其总资产为34.3亿元，总负债为23亿元，净资产为11.26亿元。近期，据多家媒体报道，多位易果生鲜前员工证实，易果生鲜已进入破产重组阶段。



事实上，不仅是易果生鲜陷入了困境，其他生鲜电商的境况也好不到哪去。据多家报道称，曾经的蓝海变成了一片“血”海，很多生鲜电商都倒在了2019年的寒冬里。2019年11月下旬，生鲜电商平台“呆萝卜”就多次被爆出资金紧张；同年12月，主打净菜配送服务的生鲜电商“我厨”被曝暂停服务；11月，另一社区生鲜电商“妙生活”也被曝关掉所有门店、抱憾离场；而已获得三轮融资的“吉及鲜”出现资金问题，最终因融资失败而宣布停止运营。



2019年下半年因多家平台突然遭遇“滑铁卢”，还被外界认为再度进入洗牌期。而今年，一场突如其来的疫情又让生鲜电商行业迎来爆发。据iiMedia Research数据显示，预计2020年中国生鲜电商行业市场规模将达2638.4亿元。

目前深耕生鲜电商玩家依然不在少数，比如京东生鲜、天猫生鲜、每日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生。但昔日的生鲜电商老大哥却在此刻倒下，令人倍感遗憾的同时，对于整个行业来说也是一个巨大的打击。