“双11”终于落幕，今年的电商节为何不火了？原因竟然如此

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作者：不执著财经



今年的“双11”终于落下帷幕，很多网友提出，总觉得今年的“双11”不如前些年那么火，好像新闻媒体关注度也比原来减少了。对此，专家给出了解释，大家对双十一没什么好感了，而且双十一的打折也没给消费者多少优惠了，电商发展到现在，商品价格都是在最低价上面了，没有多少优惠空间，而消费者平时也能买得到的优惠价格的商品了，又何必苦苦在双十一疯狂抢购商品呢？

对此，有业内人士却认为今年的“双11”还是比较火的。资料显示，天猫在“双11”的成交量是4982亿，而京东在“双11”的成交量是2175亿，创近年来最高增速。而京东则在“双11”的成交量是2715亿，小米在“双11”支付金额也突破143亿。所以，如果站在电商的角度来看，无论是头部电商，还是垂直电商，今年的“双11”收获还是不错的，还是挺火的样子。

不过，我们还是认为今年“双11”确实没有像前些年那样火爆了，显得略微有些冷清，主要原因有以下几个：第一，由于在国内受到新冠疫情的影响，经济形势并不是非常好，所以，为了防控金融借贷风险增加，国家加强了对网络借贷的监管。过去人们在“双11”可以大肆透支消费，如今在消费方面还是有所收敛，大家都偏向理性消费了。而网络借贷消费减少了，就会影响到“双11”的购物节的疯狂消费的氛围。



第二，如今的电商环境已经大不如以前了，大家购物也开始逐步理性消费了，而且今年疫情过后，很多人收入减少或者还失业在家，都在勒紧裤带过日子，所以即使在网上购物，所用掉金钱也是非常有限的。总体来说，国民的消费能力比去年还是要差一些的，今年消费能力要弱一些，也使“双11”电商节略显冷清。

第三，像“双11”这样的购物节开得太多，消费者对其的关注度也会降低。以“双11节”刚开始的时候，大家对其好奇度高、关注度也高。有的人在电商节购买喜欢的商品，把一整年的消费需求都购买完了。但现在这种事情不太可能发生了，因为除了双11外，至少后面还有双12和618这些电商节日。更何况，电商开的“双11节”，也被线下实体商店所借鉴，他们也在大幅降价，这样也多少会分流掉一些消费者。有些消费者在逛街的同时，就把喜欢的商品给买回来了。



第四，今年的网红直播明星也抢掉了电商的“双11”的流量，像辛巴、李佳琪、薇娅三大头部主播成交量超过百亿元。还有很多网红、明星也要参与进来分得 “双11”的一份红利，这也在一定程度上分散了“双11”节电商平台的流量。这就让人感觉到，今年“双11”节并不是很热闹，肯定没法与前几年相比，甚至还有些不如过去的感觉。

今年的电商“双11”节过得有些平淡无奇，如果从电商的业绩来看，并不算差，但是“双11”节的关注度和人气却比过去减弱不少。这主要是“双11”这样的电商节办得太多，大家对此已经没什么新鲜感，更何况今年疫情刚过去，百姓消费能力有限，再加上网络借贷监管加强，人们透支消费意愿也减退。我们预计未来电商节的关注度会越来越小，电商通过造节来刺激消费的影响力也会大不如以以前。