普法专栏：被媒体怒批“假洋鬼子”的德国康巴赫，到底哪里做错了

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作者：速报
元旦放假前，很多人都注意到，包括央视在内，很多媒体和自媒体都在批评，德国康巴赫这个很火的锅具牌子，有黑历史，不是真的德国货、是“假洋鬼子”，云云。

然后德国康巴赫那边居然也很硬气，出声明回怼央视等一众媒体，说自己是“系德国品牌是不争事实”，而且有自有专利、全球销售，等等。

有句港句。我对这个牌子其实不陌生，或者说，熟悉得很……电视上地铁上广告经常看，双十一大促据说也卖很好，以至于，之前有一次给家人挑礼物的时候，我还确实认认真真研究过这个很互联网范儿的牌子。

……最后，当然没买。

为什么没买？因为，研究之后发现，作为一个背靠朋友圈微商和各大电商起家的、互联网气质拉满的品牌，康巴赫真的实在太会“讲故事”了。






要知道，这故事，可不仅仅包括它现在说什么全球渠道销售，也不仅仅包括什么“造一口健康品质好锅的初衷”。

这故事最精彩最值得评说的部分，就得从它一开始这个“系德国品牌”的“不争事实”说起，我们从国际专利法和知识产权的角度来捋一捋。

（一）

目前，我们在市面上看到的德国康巴赫广告，从电商页面到线下宣传物料，“德国”、“德国品牌”、“德国高端厨具”这类字样，都是画面上重点突出的内容，还配有专门的外国广告模特，以期从视觉上进一步向消费者证明自己的德国血统。












但如果有条件的话，关于这点，消费者其实可以直接查询德国专利商标局的公开查询系统（www.depma.de）。

我们注意到，在欧盟范围内，一共有六个与康巴赫相关的商标，其中，有四个都是中文康巴赫与汉语拼音首字母缩写KBH组合而成的商标，里面最早的一个商标申请时间为2012年——注意，这里就已经很蹊跷了：为什么德国品牌会使用中文和汉语拼音首字母申请品牌商标呢？还有另外剩下两个商标，是KBH的纯字母商标，居然是2020年刚刚申请的。



同时，这六个商标的申请人，主要有康巴赫厨具（德国）有限公司（KBH Kitchenware GmbH）、浙江巴赫厨具有限公司和浙江中康厨具有限公司三方，其中，2020年新申请的那两个KBH纯字母商标，就是康巴赫厨具（德国）有限公司申请的。

进一步地，通过企查查或者天眼查之类的APP，加上德国企业登记查询系统（www.firmenwissen.com），我们会发现，这三家公司的法定代表人和大股东，都是同一个中国人个人，即浙江巴赫厨具有限公司总经理周和平先生。

而注册在德国的康巴赫厨具（德国）有限公司，从管理人员到雇员，甚至都只有周和平先生一个人，同时，康巴赫厨具（德国）有限公司主营业务还在2019年1月29日时发生了有趣的变更，此前只是“瓷器、玻璃器皿、木制品及柳编制品的销售代理”，尔后突然变更为“餐具、厨具的进出口及厨具生产技术咨询”。


















除了商标注册、经营范围背后这些玄妙之外，德国康巴赫的品牌口号也能看出问题: “besten Küche，besten home”，掺杂着英文单词，绝对不是正统的德语。

还有多年旅居德国的华人同胞在社交媒体爆料，说“在德国生活二十几年，从来没见过、也没听说过康巴赫这么个牌子”，可见，德国康巴赫所谓“全球销售”，在莫须有的老家德国这里，都要先打个问号。









早几年前，康巴赫方面甚至在很多公开场合都自诩为“百年企业”，声称历史可以追溯1911年的德国小镇加尔米施。

但其实，不管是法人周和平先生，还是企业注册时间和地点，康巴赫都远远谈不上什么德国血统百年历史——要知道，浙江巴赫厨具有限公司成立于2012年7月3日，康巴赫厨具（德国）有限公司成立于2012年11月1日（注意，这里还有槽点，德国那边的公司主体成立时间，比国内还晚四个月），将将八年，这历史怎么四舍五入，距离“百年企业”都有点远。






而且周和平先生在德国成立的康巴赫厨具（德国）有限公司的注册地址是在汉堡，真正的德国加尔米施小镇上，可从来没有诞生过这种品牌传奇。

不过近一年来，关于康巴赫百年历史和源自加尔米施小镇的文章和视频似乎已经消失了不少，与此同时，一则康巴赫收购高端刀具界百年德国品牌Carl Mertens的消息进入了媒体的视野，看来，康巴赫努力树立“百年德国品牌”形象的决心，倒是坚定不移。

遗憾之处在于，这个所谓的百年德国企业Carl Mertens，居然也是一个中国人在德国成立的，成立时间为2014年11月18日，甚至比康巴赫的成立时间更晚，其主营业务是家居用品的进出口批发，并不是什么高端刀具的研发、制造，在2019年的营业额还不到2000万人民币，而这个所谓的百年德国品牌Carl Mertens的商标，申请时间为2018年7月18日，注册还不满三年。可见，康巴赫的“百年”梦，到目前为止，总归还有老长时间的盼头。






（二）

话说到这里，明眼之人也一望即知，康巴赫所谓“德国品牌”真正的不争事实，恐怕就在这里了——那位出身浙江金华土生土长的老板周和平，操着可能半生不熟的德语，机智地注册了德国商标乃至德国公司，然后回到国内在电商平台、朋友圈微商乃至线下经销渠道，四处标榜自己“德国高端厨具”的日耳曼血统，然后继续各种收购包装运作，仅此而已。

当然，也可能有人会说，既然康巴赫已经在德国申请了商标，那么宣称自己是德国品牌也没有错啊！什么名创优品、元气森林这些国内大火的品牌，不都是这么干的嘛！

的确，如今在国外注册个商标，在国内生产销售，早已不是新鲜事，甚至于很多借助互联网快速“上位”的网红产品和网红品牌，走的都是这个路子，做法十分成熟。

但是，像康巴赫这样铆足了劲儿，在各处引导消费者认为它是纯正的德国本土品牌的，甚至于大胆发布声明正面硬刚央视的，倒也并不多见，以至于，让人忍不住想起，多年前的假洋鬼子“达芬奇家具”，名噪一时，深受包括郭敬明等名人喜爱，但不幸的是，遭到央视315晚会点名后，就一蹶不振了。

在这里，康巴赫和当年达芬奇家具需要解释的问题，是一样的。

康巴赫到底是不是一个德国品牌，不仅仅是康巴赫是否在德国同时注册了商标的问题，而是：1）消费者到底如何认知康巴赫所宣称的“德国血统”的含义的问题，以及，2）这个认知，在消费者做出购买决策的过程中发挥了什么作用的问题。

换句话说，如果消费者是因为相信康巴赫真的像奔驰、宝马、大众那样是德国本土品牌，因此购买了康巴赫产品，那么，康巴赫的宣传，无疑就构成了误导性宣传、甚至是虚假广告。

品牌如是而为，其背后动机，也呼之欲出了：因为种种原因，广大国内消费者多数存在“崇拜洋货”的消费心理，尤其对德国货的品质深信不疑，但是，普通消费者碍于语言、外贸常识和法律方面的知识，与品牌方之间存在巨大的信息不对称，又不熟悉那些公开的检索工具，因此，像康巴赫这样的品牌方，就很容易借此套利，达成虚假广告的目的。

（三）






最后，本着为读者朋友们负责的态度，还是从科普角度，谈谈被在康巴赫声明中再三强调的“蜂窝不沾”技术。

在康巴赫以往提供的故事文本里，康巴赫一直信誓旦旦地宣称，蜂窝不粘是它的“原创发明”、“黑科技”“德国技术”。但康巴赫在故事里，居然先后为这项技术描述了两个灵感源泉：一个是周和平先生多年前在德国看见中世纪盔甲受到启发后研发出了蜂窝不粘的故事，另一个是多年前受德国顶尖“蚀刻”刀具启发将技术迁移到炊具上的故事，两件风马牛不相及的事，居然能启发同一款技术，也算稀奇。









为此，康巴赫还专门提供了一个编号为ZL20131008929.6的中国专利和一个编号为A47J37/10的德国专利，作为佐证。

不过，关于前者，国家知识产权局官网显示，这个“原创”中国专利是浙江康巴赫厨具有限公司于2019年10月15日买自一名叫肖进的个人，而肖进又是在2018年8月2日从一个叫叶雪霞的台州人手里买的，这个专利与周和平先生或德国百年康巴赫都没有什么关系，也和“原创”二字差着一个筋斗云的距离。

关于后者，那个德国专利更显得荒唐了，因为德国专利的编号体系是DEXXXXX，从来没有A47J37/10这样编号的专利！堂而皇之出现在康巴赫产品宣传页面上的德国专利号A47J37/10，只是国际上通用的对专利技术进行归类的群组号，并不指向任何一篇特定的专利。



当然，康巴赫或许可以解释，这里的德国专利号是个笔误，毕竟他们“德国母公司”康巴赫厨具（德国）有限公司，也确实于2019年10月14日在德国申请过一个编号为DE2019105646的实用新型专利。

但是，对于康巴赫这个已经“进入中国市场”长达八年的“德国百年”品牌，引以为豪、无比自信的德国“黑科技”专利，居然至今才申请一年多，不是很奇怪吗？






同时，如之前所说，康巴赫厨具（德国）有限公司的雇员至今只有周和平先生一人，居然能完成康巴赫“黑科技”的研发并申请专利，不是更奇怪了吗？

答案到底是什么，我想，不言而喻了吧。






（结语）

说真的，从当年被315曝光的达芬奇家居，到现在的元气森林、名创优品，乃至如今坚称自己“系德国品牌”、“不争事实”的康巴赫，这么多年来，“假洋鬼子”品牌们的手段，并没有什么高明的变化——毕竟，迷信外国血统、迷信专利技术、迷信光鲜销量流量乃至迷信互联网社交电商直播带货的消费者，也从来都不在少数。

咱还是手脚勤快一些，看到啥玩意儿不急着马上种草，自己动手搜一搜，琢磨琢磨，该涨姿势的地方努力涨姿势，面对那些爱讲故事的品牌，绝不轻易踩坑，这样才是正道吧。