英国高街品牌Topshop的买家确定，是快时尚电商ASOS

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作者：界面新闻

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据英国广播公司（BBC）报道，英国时间2月1日上午，英国在线时尚零售商ASOS确认已经与英国零售商Arcadia集团达成交易，以2.95亿英镑（约合人民币26.19亿元）收购后者旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四个时装品牌。

ASOS在官方Twitter账号上确认了这一消息，并表示，“传言是真的，Topshop和Topman已成为我们ASOS家族的一员了。”

前述报道称，这项收购将在2021年2月4日完成。根据双方收购协议，ASOS将以2.65亿英镑收购Topshop等四个品牌的品牌资产，另外再支付3000万英镑收购相关股权。但是交易不包括实体零售门店及业务。

ASOS首席执行官Nick Beighton表示，收购这些标志性的英国品牌“将有助于加速（ASOS）的多品牌平台策略。”

Nick Beighton也指出，“我们在这些品牌在线市场的增长中扮演了举足轻重的作用。在我们的所有权下，我们将运用我们的设计、营销、技术和物流专业，以及与我们在英国和全球的战略零售伙伴紧密合作，实现进一步帮助它们发展的目标。”



2020年11月底，Arcadia集团宣告进入破产清算程序，由会计师事务所德勤接管。Arcadia原本由英国极富争议的零售商人Philip Green公爵所拥有，旗下有Topshop、Topman、Miss Selfridge、Burton和Dorothy Perkins等多个时尚品牌。

进入破产程序后，外界最关心的是Arcadia旗下知名时装品牌如Topshop的未来走向。该集团在英国有500多间门店，并雇佣了13000名员工。

报道称，根据收购协议，这四个品牌中仅有300名雇员的劳动关系会被转入ASOS，这些员工分散在设计、采购和零售伙伴部门。

ASOS和Arcadia管理者德勤双方都没有提及余下超万名员工将何去何从。但根据目前释放的信息，这四个品牌其他员工将面临较大被遣散的风险，包括那些在品牌实体零售门店工作的员工。

界面时尚此前报道，新冠疫情让Topshop母公司的经营陷入巨大困难。2020年，Arcadia集团旗下近五百家商店在疫情封锁期被迫歇业。2020年7月，为了应对疫情危机减少开支预算，Arcadia集团总部已经裁员五百人。由于英国疫情到了2020年冬季再度爆发，Arcadia集团出现严重现金流问题。

2021年1月27日，英国《每日电讯》报道称，根据德勤提供的报告，Arcadia集团破产时负债规模高达7.5亿英镑，其中超过5.5亿英镑债务来自Topshop和Topman这两个品牌。



疫情或许是压倒Arcadia集团的最后一根稻草，但该公司在疫情前就已经出现严重的经营问题。截至2018年8月的12个月内，Arcadia集团销售额同比下跌10.5%至17亿英镑，其中Topshop同比销售额大跌20%。而在2017财年，Topshop则亏损了1090万英镑，集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑。

在2019年中旬，Arcadia集团曾一度濒临破产，最后在获得多位债权人同意支持该公司提出的重组计划后，才勉强度过破产危机。

Arcadia集团旗下主品牌Topshop经营不善是业绩下滑的主要原因。在海外市场，Topshop在2017至2018年间相继推出中国内地、澳大利亚和日本市场，并陆续减少在美国、德国、荷兰和爱尔兰等国的门店数量。

在英国本土市场，曾在90年代和千禧年之初风靡全球的Topshop在2010年后开始逐渐走下坡路。

一方面，Topshop在与众多欧美高街品牌的竞争中败下阵来，& Other Stories、Arket、COS和Urban Outfitters等品牌都有很强的品牌故事，而ZARA和H&M这两个快时尚巨头则拥有强大而快速的供应链系统来应对快速变化的市场。

另一方面，崛起的品牌电商和快时尚跨境电商也在蚕食Topshop的市场份额。ZARA早就建起了垂直供应链，允许消费者可以在线购买店内商品，而Topshop在全渠道的建设上落后许多。再加上定位低价的英国本土快时尚电商崛起，如ASOS、BooHoo和Pretty Little Thing，Topshop在年轻一代消费者当中更加失去了吸引力。

Arcadia集团宣布破产以后，Next、Asos、BooHoo，以及来自中国的跨境电商SHEIN等有着强大互联网基因的时装在线零售商纷纷加入竞购Topshop等品牌的行列。

1月中旬，最初被认为最有实力的潜在买家Next宣布退出竞购Arcadia集团品牌资产。1月25日， Asos发布公告称，正在于德勤就收购Topshop等四个品牌进行独家谈判。

在今日宣布达成收购交易之时，ASOS表示，这些品牌将会从“我们现有的吸引客户和定位品牌的模式中受益。”

ASOS是因为新冠疫情而受益的在线零售商一员，在收购Topshop等四个品牌之前，就已经是这些品牌的最大在线批发商。