流量时代，科技赋能数字营销基础设施加快升级

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作者：界面快讯
随着抖音、快手等短视频平台的兴起，全社会也由此进入了一个流量的时代。但对于品牌厂商来说，在流量的时代，数字化营销仍面临多重困境。目前我国互联网普及率已经达到70.4%，互联网爆发式增长的红利期已经过。同时，由于抖音等内容平台掌握了流量定价权，流量的价格越来越高，与此同时品牌厂商处于弱势地位。此外，消费者的需求与定位各不相同，字节跳动、阿里巴巴等厂商目前的推荐算法都是“千人千面”，而品牌厂商过去“精品大作”的广告模式已经很难适应当下的环境。

在此背景下，科技正在数字营销中发挥更大作用。以美国为例，在营销技术上的投入要占到营销预算的25%。与此相应的，用于数字营销的内容素材，也在科技的加持下不断升级其基础设施。

近日，内容科技企业特赞Tezign 发布了内容体验数据资产管理系统（Digital Asset Management，DAM），该系统可作为企业管理数字内容的工具，为企业的内容流转和内容数据提供支持。作为一家内容智能创业公司，其主要业务是帮助企业建立创意资源数字基础设施。公司于近期获得C2轮融资，由淡马锡（Temasek）领投，红杉中国等多家资本跟投。

数字能力已经在重塑营销各环节，营销人需要在公域、私域和交易场景中，根据用户画像搭建用户工程，并针对用户人群、触点、规格建立的内容工程。当一场营销战役要延展出成千上万的创意物料时，势必需要工具的帮助，形成人机协同。

企业的内容数据本身包括三个维度，第一个维度是可被复用的创意，包括图上的元素，视频布局风格等；第二个维度是内容背后的商业目的，内容在不同的渠道投放会产生不同的价值；第三个维度是数据的安全。特赞CEO范凌认为，当企业能够从这三个维度掌握内容数据时，才有数字化营销的基础。