跨境电商周报 | TikTok直播电商来了；敦煌网将赴港上市

多客科技

作者：亿邦动力网
过去一周（3月15-3月21日），跨境电商领域重要新闻一览：

平台动作



1、瑞银：亚马逊超越沃尔玛成美国最大服装零售商

瑞银发布的一项研究显示，亚马逊已超越沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。瑞银数据显示，2020年亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%，达到410亿美元以上，比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。这相当于占美国所有服装销售额的11%至12%，占所有服装在线销售额的34%至35%。瑞银还预计，亚马逊今年的服装/鞋类销售额将超过450亿美元。

2、TikTok直播电商计划4月13日在印尼全面上线

TikTok直播电商计划在4月13日于印度尼西亚全面上线，这一天也是伊斯兰教为期一个月的 “斋月（Ramadan）” 起始之日。此前，TikTok直播电商已于3月9日在印尼完成了第一次测试，这次直播同时在线人数最高峰时突破1万人。

3、敦煌网或于近期赴港上市

有消息称，B2B跨境电商平台敦煌网近期或将赴港上市。敦煌网是国内老牌跨境电商平台，自2004年成立以来，平台的B类买家覆盖全球222个国家和地区。

4、亚马逊FBA上调物流配送费用

2021年6月1日起，亚马逊物流配送费用变更将生效，不同尺寸分段的费用进行了细化和上调，配送费用平均提高约2-3%。同时，销售佣金也将变更，比如亚马逊会将个人电脑类商品的销售佣金从6%提高至8%，还会对通过亚马逊翻新商品计划销售的商品收取翻新计划费用。此外，2021年亚马逊物流退货处理费用以及亚马逊物流轻小商品计划费用均将发生变化。

5、Facebook活跃商铺数已达100万个

针对苹果iOS 14隐私新规，Facebook首席执行官马克·扎克伯格表示，如果有更多的企业决定通过Facebook和Instagram直接销售商品，这一变化将有利于Facebook。该公司在2020年推出了Facebook商店和Instagram商店，商家可以在Facebook列出产品目录，并直接在Facebook和Instagram上销售商品。扎克伯格指出，Facebook目前已经有100万个活跃商店，吸引了2.5亿用户使用商店。

6、字节跳动在新加坡大力招聘 半年发布300多个职位

字节跳动正在新加坡为TikTok以及其企业软件业务Lark和其他产品招聘数百名工程师和高级管理职位。据悉，过去6个月，字节跳动在新加坡发布了338个职位。

品牌出海



1、国货彩妆花西子亮相日本亚马逊，正式开启出海计划

国货彩妆品牌花西子在日本亚马逊网站开始销售，这是花西子首次入驻海外电商平台，也是花西子正式进军海外市场的第一步。据了解，花西子旗下“同心锁口红”上线首日便进入日本亚马逊口红销售榜（小时榜）前三。

2、美的集团2025年外销的自主品牌OBM业务占比目标是达到50%以上

美的集团在分析师会议上表示，外销策略上，到2025年，公司自主品牌OBM业务占比目标是达到50%以上；产能布局上，公司将拓展本地化供应与生产，提高OBM品牌在当地的供应与抗风险能力；宣传上，将进行大型体育赛事赞助，提高美的的曝光度，并将国内成熟的社交媒体、KOL合作的玩法移植到海外。

资本风向



1、跨境电商SaaS服务商“积加”获3000万元Pre-A轮融资

为跨境电商企业提供数字化管理解决方案的SaaS服务商“积加”获得3000万元Pre-A轮融资。本轮融资由云启资本领投、拙朴投资及战略资源方跟投，将用于市场体系搭建、产品与服务升级、高端人才引进等。资料显示，积加成立于2017年，为跨境电商卖家的数字化经营管理提供流量+供应链+品牌的一站式解决方案，主要包括亚马逊电商ERP产品“积加ERP”。

2、Stripe完成新一轮6亿美元融资 估值达950亿美元

美国在线支付初创公司Stripe宣布，已完成新一轮6亿美元融资，公司估值达到950亿美元。这使Stripe成为硅谷曾经产生的最具价值的私人公司。Stripe在一份声明中称，此轮融资的主要投资者是安联保险和安盛保险的子公司、Baillie Gifford、富达管理研究公司、红杉资本和爱尔兰国库管理署。该公司表示，将利用这笔资金投资于其欧洲业务，尤其是都柏林的总部，以支持不断飙升的需求，并扩大其全球支付网络。

跨境营销



1、YouTube推出短视频服务Shorts

YouTube宣布在其美国平台推出短视频服务Shorts的beta版本，以与短视频平台竞争对手TikTok竞争。据悉，该短视频格式几个月前就已在印度推出，目前使用YouTube短视频创作工具的印度博主是2020年12月初以来的三倍多。

2、TikTok将向用户推送个性化广告

据外媒报道，TikTok“个性化”广告政策正在发生变化。自4月15日起，TikTok用户都将会基于自己所观看内容被推送广告，而不再是被推送常规的广告。TikTok在接受媒体采访时表示，此举目标是帮助企业以创造性和有意义的方式，接触到更多的群体，同时也尊重用户的隐私。

3、Twitter测试从主时间线滚动观看YouTube视频

Twitter开始测试在Twitter iOS应用中直接从主时间线滚动观看YouTube视频（此前，YouTube视频不会在iOS上显示预览，用户必须点击链接才能开始观看）。据悉，该测试将率先在美国、日本、加拿大和沙特阿拉伯进行，之后才会在全球展开。

行业数据



1、今年前2个月全国综合保税区进出口总值超7649亿元 出口同比增长71%

据海关统计，今年前2个月，全国综合保税区快速发展，实现进出口值7649.6亿元人民币，与去年同比相比增长46.9%，比进出口整体增速稿14.7个百分点。其中，出口4226.1亿元，同比增长71.1%；进口3423.5亿元，同比增长25.1%。

2、今年1-2月四川货物贸易进出口总值同比增长29%

据海关统计，今年前两月，四川货物贸易进出口总值1250.6亿元，同比增长29%。其中，出口717.9亿元，增长47.3%；进口532.7亿元，增长10.4%。前两月，成都外贸进出口总值超11000亿元，同比增长28%，占同期四川进出口总值的88.5%。其中，出口627.4亿元，增长45.5%；进口478.7亿元，增长10.6%。