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“刷”出新高度,化妆刷国产品牌占据主导地位

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发表于 2021-4-26 07:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:美妆新媒体
精致生活理念和美颜需求的提升,催生出了强大的颜值消费力。俗话说工欲善其事,必先利其器。曾经不被消费者重视的化妆工具逐步发展为不容小觑的美妆品类,化妆刷成为精致女孩人手必备的神助攻产品,迎来了蓝海时代。
化妆最强辅助
同比增长152%


美妆行业是一个大品类,涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中,搜索量依次为美妆品,睫毛膏及睫毛,化妆棉、球,粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一,显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例,最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。



数据显示,去年双十一期间,化妆品行业再次展现出其巨大的发展潜力,面膜、面部护理套装、美容工具和面部彩妆品类表现亮眼,彩妆刷也逐渐成为了必不可少的单品。在2019年7月至2020年6月共计12个月内,美容工具品类年销达到了86.67亿。其中化妆刷排名第二,占比17.98%。京东公布3.8“她的节”消费数据显示,化妆刷备受青睐,销量同比增长152%。



作为第二大细分品类,化妆刷成为众多美妆爱好者人手不离的上妆工具。很多红人紧抓消费者需求,推出美妆工具视频内容,促进了化妆刷进一步增长。小红书31万+篇笔记;抖音化妆刷播放量超4亿次;大猫妈妈化妆刷品牌推广点赞量近40多万;Pony朴惠敏点赞量30多万;微博#化妆刷#阅读量2.5亿次......



化妆刷作为重要的化妆工具,不同类型的产品满足了不同消费者的化妆需求,很多品牌也因这些“小品类”迎来了自己的高光时刻。受受狼专业化妆刷天猫旗舰店粉丝146万;蝶语诗品牌月销4万+;只做化妆刷的魅丝蔻2020年卖出了4.5亿元,同比增加30%。数据显示,我国目前有超过2.1万家化妆刷企业,其中2020年新增6400多家,同比增长33%。
需求旺盛
国产品牌占绝对优势


提到化妆刷很多消费者会认为是舶来物,但其实化妆刷和中国伟大的发明毛笔有着不可分割的关系。毛笔作为中国的传统书写和绘画工具,最早可追溯至商周时期。在唐朝时随着佛教和汉字一起传播到日本,1300年后日本人用从中国传入的毛笔技术制作出化妆刷。
上世纪八九十年代,化妆刷制造作为劳动密集型产业,从日本转移至成本较低的韩国。但是由于种种历史原因,韩国化妆刷工厂搬迁中国开始落地生根。虽然后来韩资企业纷纷撤离或倒闭,但是制作手艺却留了下来。



根据机构预测,2023年北美和亚洲地区将主宰全球美妆工具市场,市场份额将高达87.9%。从几年前全网疯抢的小黄鸭、小葡萄,再到当下众多国产化妆刷品牌百花齐放的景象,中国化妆刷市场摆脱了外资品牌当道的局面。
2019年7月至2020年7月,淘宝天猫化妆刷品类品牌销售排名前10的品牌中,仅有Real Techniques一个外国品牌,且连续上榜13个月的11个品牌中,有12个为国产品牌。



2017年,受受狼和美妆博主@老萝合作推出小黄鸭、小葡萄系列化妆刷套装,12支刷子价格不到200元,每次上线1万套都在几分钟内被哄抢一空。如今受受狼天猫旗舰店已经拥有129万粉丝。除此之外,空山新雨、醉墨、虞美人等系列化妆刷品牌充满了古风韵味,被网友们追捧为国货之光。除此之外,无论是在京东还是在淘宝,销量排名靠前的基本都是国产品牌。
而说到化妆刷,就不得提及河北沧州市北大门青县,毕竟它可是拥有世界级化妆刷制造厂的地方。此前微博上冒出#买过最好用的化妆刷#的热搜话题,就有众多网友千呼万唤河北沧州所有刷子申请出战。



位于沧州北边,人口只有40万余人的小城青县,正靠着手中的化妆刷一步步刷出存在感。当地近四分之一人从事化妆刷相关工作,他们手中的产品远销欧美、东南亚、非洲等50多个国家和地区,成为兰蔻、香奈儿、魅可、SK-II、雅诗兰黛等国际品牌化妆刷的幕后代工厂集散地。在化妆刷界,如果产地打上沧州,就几乎等同于免检产品。如果发货地是沧州的,闭着眼睛买就行。
从近些年国产品牌频频发力也能看出一些端倪,本土品牌能够在竞争如此激烈的情况下不断提升市场份额,除了较高的性价比这一有效手段外,不断进步的产品才是底气。当下消费者更加年轻化,也正是因为他们追求自我,变化多端的消费习惯为国货打开了更大的市场!

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