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又有一位明星宣布进军美妆行业!明星彩妆,你都买了哪家?

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发表于 2021-4-28 15:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:嘉人



Fenty Beauty、

Kylie cosmetics、

Haus Laboratories…

眼影、口红、眼线、粉底…

琳娜琅满的产品让我们心动不已,

为何明星们如此热衷于打造个人美妆品牌?

美妆行业究竟有多挣钱?



继 Rihanna、Lady Gaga、Selena Gomez 等众多歌手之后,Cardi B也于近日注册了Bardi Beauty商标。据外网报道,Cardi B的个人品牌不仅涵盖化妆品、护肤品等门类,还将推出护发用品以及指甲油等各式产品。你期待吗?





“Who sent you?”,“No more Music!”当你在网络上问Rihanna的新专辑在哪时候,即使Rihanna本人不回复你,热心网友也会用这两句话将你“怼”回去。曾经的歌坛Diva一个个都遁入了美妆行业,美妆新品接二连三。“要是出歌的速度也能这么快就好了。”网友叹气道。



为Rihanna打响商业帝国第一炮的Fenty Beauty诞生于2017年9月,当时推出的首批粉底液产品一口气囊括了40种色号,将各个肤色的消费人群一网打尽。



Fenty Beauty滤镜大师粉底液

Rihanna 曾在采访中称:“创造 Fenty Beauty 的初衷,是打造一个能满足全球消费者需求的美妆品牌。无论生于任何种族及文化背景,拥有何种肤色或风格,我希望每个人都能发现自己独特的美,获得认同,并获取力量。”



Fenty Beauty 星钻炸弹玫瑰高光

从成立之初到现在,Fenty Beauty一直延续着其多元化、包容性的战略,除了在广告中启用多种肤色模特,品牌官网中还展示了男生日常妆容教程。精巧漂亮的产品包装、过硬的产品质量,再加上Rihanna的名人效应,好产品、好故事、好方法一应俱全,助力Fenty Beauty在推出后的2个月内便取得了7800万美元的销售额,当年的《时代》杂志还将其评选为年度25大最佳发明之一。



Fenty Beauty身体高光液

2019年 8 月 30 日,Fenty Beauty宣布与阿里巴巴旗下天猫国际达成深度战略合作,时隔三日,品牌天猫国际海外旗舰店正式亮相,上线第一天销售额便逼近 80 万。品牌挑选代言人的眼光十分毒辣,除了邀请当红明星范丞丞担任大中华区代言人,还邀请了与品牌调性十分契合的王菊作为Fenty Face代言人并拍摄了广告,兼具流量和话题性。如今的Fenty Beauty还入驻了Sephora等大型零售商,进一步扩大了销售版图。



Fenty Face代言人王菊

2020年,Fenty Beauty品牌估值170亿美元,而在2018年,这一数字仅为30亿美元。不得不提的是,品牌第一个完整财年(2018年)销售额就高达5.7亿美元。这么一看,Rihanna不发歌的背后,没有一个买Fenty Beauty的粉丝是无辜的。







Kylie Cosmetics系列美妆

历史的车轮倒回到2015 年,年仅18岁的卡戴珊家族最小成员Kylie Jenner在母亲的帮助下开始了个人美妆事业。以唇膏和唇线笔试水,限量发行5000套,一上线便被一抢而空,品牌也获得了正式名称 —— Kylie Cosmetics。



Kylie Cosmetics口红

成立初期,Kylie Jenner选择与姐姐Khloé Kardashian合作,推出Koko x Kylie系列,包含一个四件套的口红套装,同样一上线便售罄,并延续了三个系列。尝到“内部建设”甜头的Kylie又邀请了家族顶流Kim Kardashian合作推出KKW by Kylie Cosmetics,该系列也是Kim Kardashian个人美妆品牌KKW的试金石,延续前作势头,系列上市后便售空,销售额高达 1350 万美元。



从左到右:Koko x Kylie/KKW by Kylie Cosmetics

在某次采访中Kylie Jenner透露,Kylie Cosmetics成立 18 个月的营业收入便高达为 4.2 亿美元,到 2022 年估值有望达到 10 亿美元。然而品牌的发展速度超越预期,短短四年内,Kylie Cosmetics 的营业额就迅速突破10亿美元大关。她个人在2018 年还成功登榜福布斯,成为最年轻白手起家富翁。



Kylie Jenner登上《福布斯》封面

2019年, Kylie Jenner 受邀担任 Balmain 时装秀的化妆艺术总监,并合作推出Kylie xBalmain胶囊美妆系列,包括唇彩、眼影以及相关化妆工具,首次亮相于 Balmain 秀场,并在美国 Kylie Cosmetics 网站上独家销售。在《福布斯》公布的2020年全球富豪榜中,Kylie Jenner以10亿美元身家再次蝉联最年轻的亿万富豪。而她的姐姐Kim Kardashian则在近日刚刚跻身10亿美元富豪榜单。



Kylie x Balmain胶囊美妆系列





Haus Laboratories宣传片

火热又竞争激烈的美妆市场吸引来了新的玩家——Lady Gaga。2019年7月10日,Lady Gaga宣布个人彩妆品牌Haus Laboratories正式面世,以"Our House, Your Rules"为概念发布了一支时长一分钟的宣传短片,并宣布所有产品将在亚马逊独家发售。



首波产品包括唇釉、液体眼影和眼线笔等,正如粉丝期待的那样,在亚马逊首发上线不到两个月,就接连获得平台眼线笔、眼影、唇线笔、唇蜜等产品销量第一名。



Haus Laboratories眼线笔和眼影系列

2020年,Haus Laboratories销售额便超过了1.41亿美元,仅次于Fenty Beauty的5.5亿美元和Kylie Cosmetics的1.87亿美元,成为第三大名人美妆品牌。除了Haus Laboratories,Lady Gaga还注册了Haus Beauty商标,未来或许还会推出护肤线。



此外,由传奇化妆师Pat McGrath以及知名化妆师Charlotte Tilbury推出的个人品牌也已在美妆届占有一席之地。不难发现,明星利用自身影响力打造个人品牌俨然成为当下的流行趋势之一,剔除明星本人对美妆的热爱,背后巨大的变现能力和高利润也是各路明星纷纷下海的原因,毕竟有着强大的粉丝基础,品牌并不需要依靠悠久的历史来提高品牌溢价。



Pat McGrath为Valentino2021春夏高定打造的秀场妆容





如同当年明星们集体推出个人香水一般,当下,这股风潮延续到了美妆产业上,并且呈现着不减反增的趋势。2019年9月,Victoria Beckham宣布成立Victoria Beckham Beauty;2020年9月,歌手Selena Gomez宣布推出个人美妆Rare Beauty;2021年1月,歌手Halsey也推出个人美妆品牌About-Face。据悉,Hailey Bieber也注册了自己的美妆商标Bieber Beauty,即将进军美妆届。



从左到右:Rare Beauty/About-Face/Victoria Beckham Beauty

明星做美妆带来了许多正面积极的影响。一方面,得益于这些支持多元化的明星,例如已经扩展到50种色号的Fenty Beauty粉底液,为各种肤色的女性提供了最贴合自己肤色的选择,包括那些此前无法找到适合自己色号的男性。这何尝不是一种价值观的胜利呢?另一方面,对粉丝而言,既可以为自己喜爱的明星消费,又可以买到品质过硬的产品,收获的就是双倍开心。



化妆已经成为当下大部分年轻人不可离开的生活方式。精致的约会妆让你散发魅力,大气的职场妆为你拔高气场,甚至在失恋时候画上一个美美的妆容,照镜子时都能给到你“我很好”的心理安慰。它带来的远远不只是外貌上的改变,更多的是获得对自己的认同,让许多对自己容貌不自信的人充分发现自己的外在美。而对于部分少数人群来说,化妆对他/她们有着更深层次的意义,那是他/她们解锁全新身份的战袍。



在现下这个多元世界,

无论你是何种性别,

只要你需要,

你都能找到适合自己的美妆单品。

化出让自己满意的形象。

你的美,

独一无二。
编辑:Leon Chang
助理:Eric

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