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联合利华剥离47亿元美妆业务,涉及这些品牌

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发表于 2021-5-8 19:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:化妆品报

过去几年,“收购”是联合利华的关键词之一,今年,这个词可能要被替换成“瘦身”。
文丨李硕

近期,彭博社传出联合利华剥离部分小体量美妆品牌的消息,联合利华昨天发布的财报证实了这一点。
当地时间4月29日,联合利华公布2021年第一季度业绩。财报提到,被剥离的美妆个护品牌包括TIGI、Monsavon、Caress、Timottei、Impulse和Q-Tips,这些品牌主要在北美和欧洲地区售卖,2020年合计营收6亿欧元,约合人民币47亿元。



同时,联合利华表示,其正将上述品牌移交给Elida Beauty(伊利达美容有限公司)独立运作。资料显示,Elida Beauty于今年2月17日注册成立,注册地址位于英国伦敦的联合利华大厦。“Elida Beauty是联合利华创立的一个新公司。” 联合利华CEO乔安路明确了Elida Beauty的性质。
此前有报道称,联合利华正在与瑞士信贷集团合作,为被剥离品牌寻找潜在买家。“公司将重新把重心放在有竞争力的增长项目上,毫不留情地处置那些‘没有代表性’的品牌,力求实现利润和现金的最大化。”联合利华CEO 乔安路也曾表示。然而,就最新的官方消息而言,与直接出售的方式不同,未来,联合利华更倾向于先将小体量美妆品牌放在一个篮子里单独运营,再根据后续经营情况做下一步打算。



在将非核心美妆业务剥离的同时,联合利华将Dermalogica、Hourglass、AHC等约50亿元体量的高端美妆业务列为重点培育对象。今年一季度,联合利华的高端美妆业务增长了21%,高于其他类别的美容个护业务。
据不完全统计,自2015年以来,联合利华涉及高端美妆品牌或公司的投资近20笔。今年1月,联合利华宣布与杭州高浪成立合资公司高优逸,专注向中国市场引进和孵化联合利华的新锐高端品牌。目前,联合利华旗下的Kate Somerville、Murad、Dermalogica等高端品牌已由杭州高浪在国内市场运作。



整体上看,联合利华一季度销售额增长5.7%,销量上浮4.7%,产品价格上调1%,但营收123亿欧元(约合964亿元),同比2020年下滑0.9%。联合利华表示,其营业收入的下降主要系汇率变动因素影响。
在美容个护、家庭护理和食品茶饮三大业务中,美容个护板块在联合利华的营收占比最高,为50亿欧元(约合392亿元),该板块的销售额、销量、价格同比去年均有增长。分地区看,联合利华在中国市场实现了双位数增长,但欧洲市场业绩下降;电商渠道增长66%,占营收11%。



联合利华预计,疫情持续影响下,货运成本进一步增加,市场营销支出也将高于去年,因此,公司利润全年将略有增加,但上半年将有所下降。

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