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ZARA也要做美妆,但怎么看都有点晚了

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发表于 2021-5-8 20:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:界面新闻

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

快时尚品牌Zara终于要推出自己的美妆线了。

界面时尚从inditex处获悉,其主营品牌Zara将于5月13日在部分线下门店和线上官网推出美妆产品。欧洲、美国、中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等区域市场将率先推出新品牌。

该美妆线被命名为“Zara Beauty”,产品涵盖涵盖眼影、口红、腮红和指甲油,有超过175种颜色可供选择。这与Zara对该副线品牌的期望相契合。

Zara在官网新设的美妆板块打下了一句标语:“不止于美(There is no beauty, only beauties)。”意在为不同肤色、性别、年龄或风格的消费者提供多样化的产品选择。

对应这句话看,其几乎每一种产品都有三种以上的颜色可供选择,还包括哑光、缎面、珠光等不同质地,旨在满足消费者多样化的需求。

从官网来看,Zara Beauty的产品定价也符合该快时尚品牌本身的定位,价位带在7.9美元到25.9美元之间(约合人民币51元到168元)。



为了增加新品牌的吸引力,Zara牵手英国著名彩妆造型师Diane Kendal来开发美妆产品线。Kendal是Marc Jacobs、Tom Ford等多个品牌在业界三大时装周纽约、巴黎和米兰的合作对象,一定程度上可为Zara Beauty产品的专业程度作背书。

而Zara Beauty的另一个亮点在于产品包装被设计为可替换的形式,以达到重复使用的目的,同时包材使用了大量的回收玻璃。

值得注意的是,在环保可持续的社会议题愈发火热的情况下,Zara、H&M等快时尚品牌一直被诟病制造了太多的时尚垃圾。而近两年这些品牌通过不断推出类似的环保可持续项目来努力实现“自救”。

此外,新品牌也体现了Inditex集团贯彻向数字化转型的决心。除了在线上平台同步发售,Zara Beauty还计划进一步推出线上VR体验。借此项目,消费者可以在线上虚拟体验各种产品在脸上、眼睛上、指甲上的实际效果。

实际上,“虚拟试妆”也是不少美妆品牌目前正在追赶的新潮流,期望借此补足消费者线上购物的体验感。近期,香奈儿Chanel推出了LipScanner APP,以帮助消费者虚拟体验口红的上唇效果。更早之前,丝芙兰和欧莱雅还曾在线下门店尝试推行类似的“新科技”服务。



在此之前,Zara似乎一直对美妆领域缺乏兴趣。

在其同类竞争对手ASOS、H&M、Forever 21等品牌早已发行固定彩妆线的情况下,Zara仅在2018年与彩妆造型师Pat McGrath合作过口红系列,又于2020年与香水品牌祖马龙Jo Malone合作了香氛系列。

Zara Beauty品牌总监Eva Lopez在接受Vogue采访时表示:“现在我们已经错过了太多东西……美妆就是其中之一。”

2020年新冠疫情无疑对依赖实体零售的Zara造成了巨大打击。据Inditex集团2020年财报,集团实现全年净利润11亿欧元,较2019年同期大跌70%。但在2020第一财季遭遇亏损后,Inditex集团在第二财季扭亏为盈,连续三个季度均实现盈利。

显然,推出Zara Beauty是Zara努力实现业绩复苏的一个尝试。

虽然背靠Zara品牌的业界资源和影响力,Zara Beauty相较很多初创美妆品牌占据了不小的先发优势,但这并不能保证该品牌绝对成功。

Inditex集团旗下另一品牌Bershka曾于2014年推出美妆线,但目前从官网来看,产品已从唇妆、眼妆等多品类缩减到指甲油单个品类。不止Inditex,从ASOS、H&M、Forever 21等品牌美妆线不温不火的现状可以看出,在服装上能成功的快时尚模式未必在美妆上行得通。

一方面,相较于服饰,消费者对美妆产品的使用感和成分配方更为敏感,而快时尚品牌的美妆研发能力未必能使消费者信服;另一方面,美妆市场竞争激烈,消费者在不同价位段都能找到多种多样的品牌选择。

与此同时,疫情常态化也影响了消费者的购物需求。“口罩脸”和居家时间变长的情况下,美妆产品对消费者的必要性有所削弱。根据NPD发布的数据,2020年法国和美国的高端美容市场较前一年均下降了近20%,其中化妆品在所有品类中受到打击最为严重,销售额均同比下降近35%。

据Inditex官网介绍,目前Zara在全球精选了22家门店准备划分出专门的彩妆区来发售新系列。在中国有两家门店入选,分别是位于王府井大街和上海南京东路的门店。

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