「年中盘点」机遇与合规挑战下的快手电商 从这十大事件中了解

多客科技

作者：网经社
随着我国直播电商行业逐年发展，行业内竞争也愈发激烈，形成了多层次竞争格局。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷发力直播电商； 快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，但在其中也并存着诸多挑战。对此，网经社（100EC.CN）对2021上半年快手电商十大事件进行盘点回顾。



事件一：快手登陆港交所IPO 首日开盘涨193%
2月5日，快手科技（股票代码：1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市。开盘报价338港元，较发行价上涨193%，对应市值1.39万亿港元，成为仅次于腾讯、阿里巴巴、美团和拼多多之后的中国第五大互联网上市企业，超越京东、小米。



同时，今年1月26日，快手向港交所递交上市发行方案，并于当日至1月29日正式开始公开招股。据公告，本次IPO快手将共计全球发售股份数目3.65亿股，其中香港发售股份数目913.0万股，国际发售股份数目为3.56亿股。
事件二：快手与寺库合作的奢侈品直播基地启动运营
3月11日，快手与寺库合作的奢侈品直播基地正式启动运营。据了解，该基地配有7000平米的走播展区，可供300位达人同时开播。同时，快手方面透露，未来快手将与寺库联手培养扶持中腰主播，搭建周期合作矩阵，共同探索基地主播运营机制，实现基地开播流水线化。
此前，在2020年6月，快手携奢侈品购物服务平台寺库带来奢侈品专场带货，包括爱马仕、LV、阿玛尼、Gucci等数十个奢侈品品牌及上百款大牌商品出现在快手直播间。同时，快手也针对该场直播启动了百亿补贴。数据显示，经过5个多小时的直播，最终直播成交达到1.05亿元。
事件三：快手电商进军二手交易 3个月订单超63万
3月22日，快手加入二手电商赛道。据悉，快手电商二手业务于去年12月底开启，过去3个月，已经吸引超过1000个专业主播入驻，累积订单超过63万，已有京东旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等专业二手平台及机构入驻。



据悉，拍拍与快手的合作并非止步于卖货，通过快手的好物联盟，拍拍给快手的二手主播提供靠谱货源。目前拍拍在售的所有数码产品都有线上“身份证”，一机一报告。
事件四：快手电商将打造100个十亿GMV生态合作伙伴
3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业大会。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。



在2021年，快手电商的策略将是通过“极致信任”心智，沉淀千亿私域粉丝，打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。通过对直播电商2.0时代的新模式探索以及“商家全周期红利计划”的发布，快手电商将助力更多主播、品牌和服务商在快手获得更好发展。
事件五：快手灰度测试同城团购功能 入局本地生活服务
5月14日，快手APP近日在其“同城”页面上端新增了本地餐饮服务专区，并分为特惠团购、榜单推荐、超赞福利三大板块，目前该服务还在快手灰度测试阶段。
据了解，入局本地生活服务的除了快手，抖音也有所行动。从今年年初开始，北京、上海和广州等地的用户打开抖音“同城”页面，可以直接看到“吃喝玩乐”入口，包括优惠团购、热门榜单等。
事件六：快手电商推出“品牌合伙人计划”
5月20日，快手电商推出“品牌合伙人计划”。在快手616品质购物节期间，快手电商将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。
据介绍，目前该计划已有小米、OPPO、美的超过一百个头部品牌报名参与。快手电商将为参与活动品牌提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量、以及主播专场带货、好物联盟分销等多种优惠政策。
事件七：快手电商正式上线跨境小店业务“快手进口店”
5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”，据快手官方介绍，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。
目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟。快手进口店首期支持海外直邮和保税仓发货两种清关模式，支持海关口岸包括北京、福州、广州等15家口岸。
事件八：快手电商公布朵唯手机事件 涉事企业永不合作
5月28日，针对近日引发各界关注的快手主播“驴嫂平荣”直播间售卖的“朵唯12Pro”手机事件。快手电商今日发布公告决定，永久清退朵唯所有产品，涉事企业永不合作。
因为该事件极大影响了消费者在平台上的购物体验，快手电商决定，在此前“退款不退货”基础上表示将给予所有在直播间购买了“朵唯12Pro”手机的消费者9倍补偿，3倍来自快手电商的“宠爱金”，3倍来自主播“驴嫂平荣”对消费者的补偿，3倍将向朵唯品牌方和商家追索。
事件九：快手电商5月阶段总GMV同比增长233%
6月3日，快手电商发布616品质购物节阶段战报。据悉，616品质购物节5月阶段总GMV同比增长达233%，活动期间下单10次以上用户数同比增长192%，86个国货品牌接力开播，GMV环比增长115%。



此外，在5月20日-31日活动期内，韩熙贞、BEXEI、姿美堂、海澜之家、中国珠宝、OPPO、完美日记等知名品牌成为快手616百大品牌自播争霸赛第一阶段自播GMV增长TOP10商家。
事件十：快手电商图书教育招商大会 推出“火箭计划”
6月25日，快手图书教育行业招商大会在北京举行，会上快手全面分享了快手图书教育行业规则与玩法，解析优质商家成长路径及实操策略，并发布面向图书和教育行业的商家扶持和培训计划。
大会现场，快手宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期“火箭班”招商合作扶持计划，将从账号定位、内容、流量、运营等全链路，全面加码红利政策力度，扶持更多图书教育行业商家及主播实现快速成长和商业变现。