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19.39亿!年内美妆最大笔融资诞生

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发表于 2021-7-8 20:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:品观网

昨日(7月6日),有媒体报道,潮流零售生态企业KK集团已于近日完成新一笔融资,融资额约3亿美元(约合人民币19.39亿元),由京东领投,投后估值约30亿美金,折合人民币约200亿元。

据了解,这是美妆行业今年以来金额最大的一笔融资。

关于这笔融资的用途,品观APP第一时间向kk集团相关负责人求证,对方表示“暂不予置评”。

据了解,kk集团拥有KK馆、KKV、THE COLORIST调色师、X11等多个优质零售品牌。其中,THE COLORIST调色师是国内首个大型美妆集合品牌,开创美妆新零售的先河,目前在全国开店已超300家。

打通即时零售业务

在外界看来,此次kk集团获京东战略投资并不意外。京东与kk集团的合作也早有迹象。

6月17日,达达集团与THE COLORIST调色师正式达成战略合作。依据合作协议,达达集团旗下京东到家将与后者在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作,并提供线下线上一体化解决方案,达达快送将为其提供即时履约服务。

目前,THE COLORIST调色师已有178家门店上线京东到家,覆盖全国25个省区的上百个县区市,基于达达集团对京东即时零售业务的战略承接,这些门店也已同步上线京东。该模式下,门店附近的消费者一键下单即可享受美妆商品1小时送达服务。

在一位资深业内人士看来,此次kk集团与京东达成战略合作,一方面是线上流量见顶,京东需要往线下走;另一方面,kk集团旗下的零售品牌THE COLORIST调色师等也需要线上赋能。



事实上,自去年起,受疫情影响消费场景加速向线上转移,门店到家业务、数字化零售迎来发展新机遇。无论是美妆品牌,还是美妆零售店,都在加速布局线上业务。例如,京东美妆、悦诗风吟等品牌就于去年年底与达达集团达成战略合作,共创美妆品牌即时零售新模式。

而京东到家等服务,加速了THE COLORIST调色师等品牌“即时零售”的进程,与此同时,与kk集团合作后,入驻京东平台的美妆品牌在线下也有了更好的承接,THE COLORIST调色师等也有了更大的美妆品牌池。于双方而言,这是一次流量的互通。

旗下THE COLORIST调色师开出300余家店

回顾kk集团发展历程,其在零售业品牌打造上可谓一路高歌猛进。

2015年,进口品迎来爆发性增长,kk集团开出了首个品牌KK馆。

此后,KK集团开始稳步快跑:2019年推出精致生活方式集合品牌KKV,同一年,国内首个大型彩妆集合品牌THE COLORIST调色师面世,仅一年后,国内首个全球潮玩集合品牌X11落地上海。

创立6年至今,KK集团已然成为新零售领域的独角兽,旗下品牌门店遍布海内外100多个城市,并在持续扩张中。

以THE COLORIST调色师为例,首店开业即走红,开创开业日均客流量超1.4 万人次的记录,成为年度最具现象级的美妆企业之一。疫情也未减缓其扩张计划,截至目前,THE COLORIST调色师已在全国20多个城市开出了超过300家实体店。



作为一家新兴美妆集合连锁店品牌,THE COLORIST调色师也为Z世代打造了全新的社交空间:商品丰富,不仅有国际大牌、新锐国货,还引入了海外小众品牌,以满足追求个性、追求差异化的年轻人;颜值惊艳,设有调色板、口红墙、美妆蛋墙等特色场景,“美妆蛋墙”更是席卷了年轻人的社交圈;开创无BA服务模式,让消费者享受无干扰的试妆自由,更受Z世代群体喜欢。

这一时期,传统零售门店遭遇“中年危机”,而THE COLORIST调色师背靠母公司KK 集团强大的技术及供应链团队支撑,形成了快速更新、快速上架的运营模式,成为美妆零售新物种中的领头羊。

5年融资42亿

Kk集团的高速发展,也离不开背后强大的资本支持。

据企查查信息,自2016年至今,kk集团已获得7轮融资,共计41.7亿元。

在这7轮融资里,有5起融资超过亿元。其中,E轮融资达到10亿元,而此次战略融资更是高达19.39亿元。



资本的助力,显然加速了kk集团的迭代和进化。

早在2019年获得D轮融资时,吴悦宁曾公开透露,该笔资金将被用于:全面推进多品牌战略;进一步强化海外供应链;全线升级KK电商项目,正式进军新社交电商;并将加速打造第四个品牌X11。

这一目标也如期实现。获得融资的同一年,THE COLORIST调色师便签下全球30余家知名彩妆品牌,开启彩妆集合业态新时代;作为国内首个全球潮玩集合品牌的X11也于2020年11月正式亮相。

虽然此次kk集团暂未透露资金用途,但在业内人士看来,这19亿元资金,或将对kk集团的新一轮发展有着较为明显的促进作用。



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