为什么这么多中国企业赞助欧洲杯？德媒揭示了其中的内幕

袖底香

赞助重大体育赛事是一项价值数十亿美元的业务。而现在重大赛事中，中国品牌的身影越来越多了，《德国商报》揭示了其中的内幕。

在欧洲杯决赛中，到处可以看到汉字的身影。如海信和支付宝，来自中国的赞助商用中文宣传与欧锦赛相关的一切，关于中国企业和中国的广告信息通过电视闪进了欧洲人的客厅。

据统计，欧洲赛事的十二个主要赞助商中有三分之一来自中国，而且这种趋势多年来一直在增加，除了刚结束的欧洲杯，在2022年世界杯和2024年欧洲杯上，中国赞助商的比重还会增加。

体现市场上正在发生的事
从赞助商协会 S20 的角度来看，“中国公司在欧洲杯上的存在反映了全球竞争”，常务董事 Jana Bernhard 说，“这些公司想在欧洲获得市场份额，所以他们进行了赞助。” 大众汽车是欧足联在欧洲杯上唯一的欧洲顶级赞助商；其他赞助公司来自美国、俄罗斯和中东。

根据欧足联的说法，中国赞助份额如此之高的事实反映了市场上正在发生的事情。该协会表示，“没有针对中国的具体战略”：“但是，我们试图吸引全球受众参与我们商业计划，赞助品牌也是如此。”

欧足联获得的赞助收入估计约为 10 亿欧元。显然，钱从哪里来并不重要。“顶级协会通常可以从欧洲以外的国家获得更高的赞助价格。”专业杂志“赞助商”的常务董事解释说。例如中国公司中，他们往往有很高的赞助动机来“占领广告平台，例如为了进入市场或定位自己的品牌”。

事实上，不仅仅是欧洲顶级赛事，南美洲也是如此。例如，在巴西举行的美洲杯上，中国（TCL、快手、科兴）与欧洲（Betsson）赞助商的比例甚至达到了3：1。

中国公司还有其他目标
欧洲杯和世界杯本身在中国也有极大影响力，中国企业的赞助，对于他们本国的市场也能建立良好的品牌效应。

国际足联和欧足联由于影响深远的丑闻而失去了许多西方赞助商。而同时，一些中国公司试图“通过足球与政府建立良好关系”，因为这些国际赞助也从另一方面宣传了中国的形象。

欧洲杯的中国赞助商 包括Vivo手机，海信家电，社交媒体平台 Tiktok，支付宝等等，他们也会成为卡塔尔世界杯的合作伙伴。据专家介绍，这些中国赞助商不仅想做广告，还有其他目标：“许多中国赞助商希望通过他们的赞助与国际协会建立联系，以建立交流，并通过这种依赖关系将世界杯及时带到中国。”

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