作者：玄马科技
近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定加快发展外贸新业态新模式的措施。其中，完善跨境电商发展支持政策成为一大亮点。
此前，李克强连续7年在《政府工作报告》中作出部署，要求发展跨境电商等新业态新模式。
在全球跨境电商迅猛发展的浪潮中，中国跨境电商的表现格外亮眼。
中国外贸发展的新亮点
中国海关统计数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口增长40.1%，进口增长16.5%。2021年一季度，我国跨境电商进出口4195亿元，同比增长46.5%。其中出口2808亿元，增长69.3%；进口1387亿元，增长15.1%。
商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平指出，“就规模和速度而言，跨境电商发展近年来一直保持两位数增速，总规模5年增长近10倍，在外贸中的占比持续提升，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。”
目前，中国已经成为全球最大的B2C跨境电商交易市场，全球26%的交易发生在此，为外贸出口注入持续动力。
从“赚快钱”到“做精品”
在新冠疫情为线上消费创造全球性机遇的同时，跨境电商行业也存在一些隐患。
近日，亚马逊严查刷单，掀起封号风波，多个跨境电商龙头中招。
7月6日晚，天泽信息公告称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，旗下主营跨境电商出口业务的控股子公司深圳市有棵树科技有限公司2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。截至该公告披露日，在亚马逊平台的受限资金中，有棵树已知的涉嫌冻结资金约1.3亿元。
亚马逊指出：平台对所有违规评论行为零容忍，如果发现卖家试图操控评论，亚马逊立即并永久撤销卖家在亚马逊上的销售权限，同时扣留资金。
此外，疫情之下，海外工厂大多处于停工状态，给产业链强大且基础设施完善的中国制造提供了更多的市场机会。一旦疫情结束，全球各国复工复产，对中国制造的需求就会下滑，新增的国内产能将出现严重冗余问题。
在这样的环境下，那些还在打价格战，追求短期效益的企业终会丧失竞争力，只有遵守规则、拥有长远意识的经营者才能不断发展壮大。
政策环境助力行业转型升级
日前召开的国务院常务会议上确定了一系列利好政策。一要完善跨境电商发展支持政策；二要积极推动海外仓发展；三要积极发展市场采购贸易方式，引导外贸综合服务企业提升集中代办退税工作效率和风险管控水平；四要进一步推动国际交流合作。积极参与外贸新业态新模式的国际规则和标准制定。加强知识产权保护、跨国物流等领域国际合作。
签署RECP也为跨境电商的发展创造了良好条件。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，“RCEP会促进RCEP签署国之间政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通，降低跨境电商经营风险和不确定性，给区域间跨境贸易带来较大便利，增强电商企业对外投资的信心，有助于电商企业对外兼并、建设海外仓等基础设施、招聘国际化人才，也有助于提高消费者跨境电商消费体验。”
中国卖家的品牌化之路
在激烈的竞争中，要想实现可持续发展，纯卖货的模式不可持续，品牌化发展是必然趋势。
坚持合规经营，实施精品战略。由单纯注重性价比向注重品牌、质量、标准、服务等转变。紧跟全球消费趋势走向，加大研发创新投入，打造中国特色，推出个性化、定制化产品，更精准地满足国际消费者的需求。
与此同时，采用立体化渠道布局。坚持线上线下两条腿走路的同时，开发独立网站、社交网站、搜索引擎等多种新的营销渠道。
风口之上，中国跨境电商企业更要冷静深耕，唯有拿出认真的态度做品牌，用心打磨产品，才不会市场淘汰出局。
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文章资料来源：
1.中国经济时报
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704577153735273902&wfr=spider&for=pc
2.亿邦动力网
https://www.ebrun.com/20210622/439455.shtml?eb=digi_chan_pcol_feed
3.人民日报海外网
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704577309334506484&wfr=spider&for=pc
4.中国政府网
//www.gov.cn/guowuyuan/2021-06/25/content_5620711.htm
5.中国产业经济研究院
https://mp.weixin.qq.com/s/PmQBXp0IqSD5SBFdkEW1BQ
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发表于 2021-7-14 19:00
