“新物种”智能洗地机爆火，6月爆款第一单品销售额近2000万

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作者：鲸参谋电商大数据
近段时间，相信不少人都关注到了某生活家电品牌正在集中做社交平台的营销推广，铺天盖地的广告、测评和带货视频让人不由得注意到了这个生活电器里的新物种——智能洗地机。事实上，洗地机是归属于“蒸汽/电动拖把”品类中的一个更细分的小类。


不同于市面上其他的无线吸尘器和拖把产品，洗地机不仅实现吸拖洗一体，而且拖布能够自清洁。这种更加智能化、“懒人化”的优势以及不错的清洁功能受到越来越多年轻人的关注。



6月份，各种智能健康类家电受到消费者追捧，其中也包括智能洗地机。在苏宁易购的618战报中，智能洗地机销量增长超过1100%，成为了清洁电器品类中的黑马。目前在京东平台上，以智能洗地机为主打的必胜、添可等品牌已经击败了大部分普通的蒸汽/电动拖把品牌，例如销售额榜首的必胜在该行业市占率已经接近40%。



*数据源于鲸参谋


从各个店铺的销售情况来看，必胜京东自营旗舰店的月销售额超2000万，卡赫电器京东自营旗舰店其次，月销售额超千万。同时从各类型店铺占比来看，蒸汽/电动拖把品类的自营店铺和pop店铺的占比在6:4，说明不少品牌正在注重于全面的线上线下经销推广，开拓市场。



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从热销商品销售数据来看，有多款洗地机产品的销售额突破百万，销量排名也相对靠前。必胜的2767Z型号自动洗地机单款销售额达近2000万，此外添可的芙万M、卡赫的FC7、德国蓝宝高配版洗地机等产品上榜，销售额均超百万。


目前，由于洗地机行业仍属于新兴品类，正在不断出现新品牌，这其中也包括不少专业品牌兴起、传统品牌转型以及跨品类品牌的涌入。整体行业的成熟度较低，也导致市场的价格竞争较为激烈。不少热门商品的价格区间接近，跨度小。



*数据源于鲸参谋


因此，对于行业内的企业而言，可以借由市场的数据反馈、竞争对手的表现、消费者的需求风向等多方面因素来全面考虑一下自身的定位，从更加细分的角度来深入，或在核心技术上做出差异，或在价格上拿出优势，才能更好地推动自身以及整个行业的进步与发展。