南方网评：电商跑出“加速度”消费新动能更强劲

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作者：南方网评

今年上半年，我国消费市场总体呈现稳步恢复、持续回暖的发展态势，对经济稳定恢复起到重要支撑作用。其中，网络销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。随着直播电商等新业态、新模式快速发展，线上线下消费模式加快融合，为消费市场注入了强劲动力。

消费是经济循环的终点也是新起点，已连续多年成为我国经济增长的第一拉动力。这些年来，电商行业发展如火如荼，从集市电商到平台电商，再到社交电商，消费业态经历了一次又一次变革和迭代。尤其是新冠肺炎疫情防控期间，直播电商异军突起，经此渠道的消费占比越来越高；线上与线下不断融合，摆上直播橱窗的商品“只有想不到，没有买不到”。前浪势能强劲，后浪更加奔涌，推动中国消费浪潮滚滚向前。

一端连着生产，一端连着消费，电商持续喷涌创新活力。强大的技术能力、完善的供应链体系、充足的配送队伍，让电商在疫情防控期间保障民生“冲得上”；减少中间环节，更好地降低流通综合成本，贴合消费需求，提升购物体验，让电商“卖得好”；信息流、物流高效统一，全渠道、全链路融合升级，让电商“送得快”；直播带货、反向定制等电商新业态、新模式、新场景纷纷兴起，进一步激发消费潜力，让电商“活力足”。来自商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户达3.88亿。2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。商务部4月底举办的“双品网购节”（品牌建设和品质消费）活动期间，全网直播约71万场次，累计40亿人次观看。

电商改变了百姓生活，也改变了传统商业。作为流通供给侧的重要组成部分，电商减少了传统流通的中间环节，并通过物流的信息化，去除了多余的搬、倒、腾、挪，有效降低了流通综合成本。说到底，就是贴合了消费需求，提升了购物体验。特别是新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了丰富多样的选择和优质的购物体验，为商家创造了新的市场机遇，为扩大消费贡献了重要力量。一定意义上说，电商经济不仅拓展了销售模式的宽度，为线上销售提供了更多的可选择，也吸引了不同行业、不同领域纷纷参与，成为了带动文化交流、促进城市产业融合和经济发展的有力抓手，成为了全行业共同参与的一场经济潮涌。可以想见，未来电商行业将迎来更广阔的发展空间，惠及亿万消费者，释放经济发展新动能，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供有力支撑。

新技术催生新经济，新业态积蓄新动能。电商的发展，让线上商流、信息流、资金流和线下物流相结合，补齐了实体店市场反应慢、服务不及时等短板，推动传统商业变革创新，成为促进形成强大国内市场的“催化剂”和“生力军”。我国市场规模居世界前列，消费升级方兴未艾。当前，消费市场稳步恢复、持续回暖，线上线下消费活跃。相信在各方共同努力下，更健康的电商行业生态，将为消费者带来更好的体验，从而进一步扩大消费需求，为推动高质量发展持续注入新动能。（南方网徐江）