前、后30年，乡村旅游如何变成一台“绿色提款机”？破局是关键

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作者：唯美乡村
乡村旅游，犹如一台“绿色提款机”，将迎来巨大的发展契机。
因为，人们的价值观念发生转变，“生态价值观"引领着一个大休闲潮流。
尤其，疫情还未彻底退去，不间断的时有失控之时，旅行者越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离、高舒适的出游方式，乡村旅游顺势而起。并且，乡村旅游及乡村目的地的探访需求，正在日益成为新潮流。



而且，从大文旅发展背景的驱动力来看，一个消费大潮正在形成，那就是90后、95后和00后代表着未来的消费者趋势的潮流，新中产的构成是以他们为核心。90年的年轻人已经是上有老下有小，开始足以去支撑起家庭消费的核心群体。他们的旅游消费观个性化鲜明，需求多元化，审美多元化，价值观多元化。比如：体验至上、品质优先、个性化标签、寻求新奇特等等。
这样以来，乡村旅游成为文旅行业中最具活力的消费热点和增长点，旅游与乡村互动融合发展成为必然趋势。
不难预测，乡村未来将成为投资“蓝海”。但乡村旅游，将会出现回归理性的趋势，以体验经济为主导的文旅产品将会受到市场的肯定和资本的追逐。
目前，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村！
全面推进乡村振兴，乡村旅游是有效的载体，可以有效破解城乡发展上不平衡和业态发展上不充分的矛盾，可以借力乡村优质资源，满足城乡居民对美好生活的新向往和新需求。
从国内的大方位、大需求来看，未来三十年，最大的确定性，是「共同富裕」。时代的主旋律转向公平与普惠，秩序与生态共赢。
绿水青山就是金山银山，承载着乡村旅游，走向另一个高度、深度、广度。
乡村旅游当前受到的政策、市场“礼遇”算是不错的，自是和乡村振兴，以及乡村旅游市场需求扩容有莫大关系。
今年，《乡村振兴促进法》已正式实施；另外，乡村旅游，90%是用地难以解决，最近《中华人民共和国土地管理法实施条例》正式公布，并于9月1日起施行，细化了一些用地的关键点。
近日，文旅部又发布了“第三批全国乡村旅游重点村名单”，198个村落入选，但还需提质升级，形成竞争力。
总之，未来，政策、市场、国有与社会资本等更多的作用，若有望在土地、金融等支持方面打开实质的突破口，乡村旅游将真正进入一个新的发展阶段。
过去30年，乡村旅游经历了两个阶段
乡村旅游，已经发展了30年之久，在不断地迭代升级，优化创新。我们具体细化，分为传统与非传统的方式来发展乡村旅游。
传统乡村旅游，在发展条件上体现出三个要点



1、因城市旁边的休闲需求促生，衍生出中国乡村旅游早期形态，最具代表性的包括郫县农科村、郫都区战旗村、幸福梅林等在内的成都模式；



2、村子先天条件非常好，本身就是一个传统遗产性的村落，具有代表性的是贵州千户苗寨；



3、由于有巨大冲击力的农业景观，跟城市的差异化而形成的乡村旅游，例如江西篁岭油菜花。
非传统乡村旅游，三股势力介入，促成三种模式
2010年之后，非传统乡村旅游开始逐渐兴起，主要是一些村子并非是为了旅游而发展的乡村旅游，而是因为要做一件事情，当这件事情做到极致之后，从而驱动了旅游的发生。
1、通过艺术介入乡村—艺术家乡居
艺术家回到乡村以后，选一处风景很好的地方作为自己的居所。例如杨丽萍洱海边的家，被誉为世界上最美的院子。艺术家在一定程度上带动了大家对乡村价值的认识。



2、通过设计师介入乡村—松阳古村落。
松阳古村落有着非常美的乡村环境，成为摄影和写生的绝佳之地，慢慢形成一种社区化的民宿营造，逐渐由单调的美变成有品质的美。
3、通过事件介入乡村—NGO组织乡村保护行动



NGO进入乡村，以情怀和公益的名义来做一些乡村的手工业和非物质文化遗产的保护与传播工作，对大家重新认识乡村具有正向推动作用。比如：安徽合肥马郢村，在扶贫过程中，以做好公益为己任，迅速发展成为网红打卡村。
但是，不管是传统方式，还是非传统方式，都存在审美疲劳和功能堆砌的同质化业态，难以长期良性地运营下去，红利期不过3、4年。有些乡村旅游项目，投资成本都没收回，就已经烂尾，比比皆是。
有句话说得好“谁排斥变革，谁拒绝创新，谁就会落后于时代，谁就会被历史淘汰”，同样适合乡村旅游的出圈、破局。
那么，普通农村，发展乡村旅游，需要这么几个条件：
一、是区位，大城市或者大城市集群周边延伸区域的乡村有很大的空间，京津冀、长三角、粤港澳、成渝城市群、华中城市群五大区域，在自驾两个小时车程范围左右的乡村享有发展的区位优势；
二、是资源基础，无论是生态资源、人文资源或者在地物产资源，必须有一定的资源条件作为基础；
三、是乡村农文旅融合要打通一二三产的融合和创新，用新的产品、营销、运营、品牌及投资逻辑赋能一产、赋能乡村，创新土地要素、物产要素及人才要素的价值释放。
乡村旅游的未来，一定是补充、延展城市生活的需求，需求要分层，体验要为王，加强“互动”，抓住年轻人的心，才是打磨产品业态的关键。



新的三十年，乡村旅游用足用好“关键一招”，跨界融合
新的三十年，带来了新的国家使命——「共同富裕」。从本质上来说，乡村振兴是中国复兴的重要组成部分，乡村振兴的核心是农业农村现代化和城乡深度融合下的共同富裕。
乡村旅游，承载着乡村振兴的大旗，加上扶持政策的持续加码，就需要新产品、新模式打造对应的认知逻辑。
农村，绝版的旅游资源基本已被开发殆尽，遗留下来的具有文旅开发潜力的，要么是资源相对普通，要么是前期的开发运营已经陷入瓶颈之中的。
所以，要重新认识城乡关系，重塑乡村经济体形态，一定要立足“农业”，打破认知边界，注重产业的叠加与整合，跨界融合，增加附加值，延长消费链，放大价值链。
而且，需要从自身资源特色出发，对接网络流行文化和年轻群体的消费趋势，挖掘出能和乡村自身形成良好结合的时尚化元素，为乡村旅游嫁接时尚化的新元素，以一种“潮流+”的创新方式来为传统的乡村旅游插上新的翅膀。
在乡村旅游进行新一轮升级的背景下，传统的吃住行游购娱式旅游要素的简单叠加已经不足以带动乡村的再一次升级发展了，必须要把乡村的生产要素与城市的时尚文化产业结合起来。
这就需要，从产品创新、业态创新、效率创新重塑产业业态，衍生出：农文旅、农商旅、农康旅。



乡村旅游推进新一轮升级，要站在“农业+”的角度出发，不能忘本，“农文旅、农商旅、农康旅”成为主流的升级方向。
乡村旅游，关键在于跨界融合，突破“诗与远方”，认真打造产品及服务，文旅的本质是消费品，是打动人心的产品，持续的迭代产品，才能细水长流，塑造引领潮流的美好产业。
乡村旅游，简单来说就是利用乡村资源，开发旅游产品，满足多方需求。但是，新投资的乡村旅游项目，前期的竞争力，一定是策划、规划设计，定位不精准，很难落地。必须，要用震撼性策划来引领，保证项目做到定位绝妙、策略极致、产品震撼。抓住基本要素，通过跨界融合的策划、规划设计手法，来做一套全方位、多维度的可行性解决方案。
乡村旅游，唯有跨界融合，才能推动三产融合，衍生出“农文旅、农商旅、农康旅”等产品业态，打造沉浸式体验，文化味、科技范、生活化，朝着4.0时代发展。
文 / 李国民 / 跨界融合策划人 / 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！
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