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[财经新闻] 德国老牌百货集团走上新征程:10月采用新名字Galeria

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发表于 2021-8-21 07:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

德国老牌的百货集团 Galeria Karstadt Kaufhof 希望重塑自我形象:从 10 月底开始,该公司将以带有新标志的 Galeria这个名称重新开始征程,而旧品牌将逐步弃用。

Karstadt 和Kaufhof是德国最有名的两个传统百货公司,但是随着时代的发展,两大公司都面临危机,几年前不得不合并成Galeria Karstadt Kaufhof 集团。但是,现在 Karstadt 和Kaufhof真的将逐渐从德国消失了,因为德国最大的百货连锁Galeria Karstadt Kaufhof (GKK) 希望使用 Galeria 的这个新品牌。品牌标志自然也变了,而品牌的首次正式使用定在今年10月27日Showcase分店开业的时刻。然后,该集团将逐步改造德国各地的分店,并用新品牌重塑百货公司形象。这是首席执行官 Miguel Müllenbach 周五写给员工的一封公开信中宣布的消息。

新标志由三个半圆包围的小“g”标志,带大写字母 Galeria (上图第一个标志),取代原来德国人熟悉的 Kaufhof 和 Karstadt .

Müllenbach写道,Karstadt 和 Kaufhof 现在是一家公司。“这就是我们想要用新品牌展示的东西。我们还希望通过这个调整重塑企业的自信。“

特别是病毒大流行带来的挑战之后,这家百货公司巨头计划战略重启。该集团计划在未来三到四年内斥资约 6 亿欧元进行全面的翻新,其中4 亿欧元用于 131 家百货分店的现代化改造。据说至少有 50家 到 60 家分店将用这笔钱完全重建,其余的分店也能部分翻新。

未来,这家零售巨头希望将其分店分类为三种:大都会门面、区域性人流聚集地和地方性休闲购物中心。美因河畔法兰克福、卡塞尔和克莱夫的百货公司将作为首批试点分店。Müllenbach 解释说:“例如,卡塞尔的分店将向区域性人流聚集地发展,目标是通过满足当地需求的服务、商品和体验来丰富 Galeria 的服务。”而分店具体适合哪个概念由门店的位置决定。

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