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它会是广东美妆的带头大哥吗?

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发表于 2021-8-21 10:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:青眼

新标杆。

文|建安

美妆全链路爆发,让产业集群化成为一股不可逆转的潮流。昨日(8月18日),坐落在广州花都湖畔的“中国美都”总部大楼(即花都湖化妆品总部集聚区)正式封顶。这意味着广东省的美业版图上再添一座“百亿产业园”,也昭示着未来中国美业将诞生新标杆。

2年打造百亿美妆生态圈总部

从雏形到落地,中国美都总部集聚区的发展不可谓不快,只花了2年多的时间。据了解,2019年花都区获得“中国美都”称号,吹响建设美妆产业集群的号角。同年6月,花都区出台《花都区大力推进化妆品产业高质量发展的若干意见》,提出加快构建“一核四园多基地”产业布局,集中优质资源建设规模化、品牌化、绿色化、高端化的化妆品企业总部集聚区和现代化生产基地。

如今中国美都总部大楼主体项目正式封顶,标志着作为“一核四园多基地”中的“一核”渐入佳境。据广州市第十五届人大代表、花都区化妆品行业协会会长、广东华南美都投资发展有限公司董事长林纯介绍,中国美都化妆品总部集聚区分三期建设,其中,第一期总共约11万平方米,由20幢独栋总部楼和5幢高层总部楼组成,今日封顶的为20栋独栋总部楼群,另外5幢高层总部楼将于年底前全部建成,明年可供企业正式入驻。



▍广州市第十五届人大代表、花都区化妆品行业协会会长、广东华南美都投资发展有限公司董事长林纯
据了解,中国美都总部预计将集合300余家国际国内知名品牌,构建化妆品产业高端朋友圈,同时整合化妆品头部加工品牌。除中国美都总部外,“四园”是指西部化妆品生产基地、新雅镜湖工业园、花山华侨工业园、秀全新华工业园;“多基地”则是指鼎盛智谷、宏裕智汇、创美金谷、远东美谷、美东产业园等多个化妆品产业基地。

对于建设化妆品产业集群的缘由,林纯认为,“打造一个总部生态圈对于一个行业的经济发展来说非常重要,总部经济生态圈所形成的集聚效应能够带动区域产城一体化,进而实现区域分工协作、资源优化配置,大力推动整个行业的经济发展。”

某种程度上说,中国美都的落地反映出站在时代风口的广东美妆,正在悄然起变化,最为直观的便是走向产业集群化、高质量发展。

年产值超300亿,占全国15%

中国美都之所以诞生于花都,这与其强势的化妆品产业链不无关系。据林纯介绍,“在广州花都区,商业销售企业占据12000多家,化妆品产业链企业(上下游供应链企业)300多家,其中1000万产值以上企业100多家,整个化妆品产业链总年产值达到300亿元以上,占据全国15%的市场份额。”通过这则数据,足以看出花都区拥有构建庞大的化妆品产业集群的现实基础。

当然,这更有赖于广东化妆品产业的全国强势地位。“中国化妆品看广东”,这句响亮的口号并未过时。化妆品产业沉浮30多年来,广东美妆早已在中国人梳妆台上留下深刻印记。而今,广东美妆依然实力强劲。青眼在化妆品生产许可信息管理系统服务平台查询获悉,截止今年8月19日,全国共有5675家化妆品生产许可获证企业。其中,广东企业有3106家,占比高达54.7%,是第二名浙江的5倍多。



▍封顶仪式现场
其中,以“广州”为关键词搜索,则显示有1958家化妆品生产许可获证企业,占到全广东省的一大半。广州化妆品蓬勃根基让产业集群化蔚然成风,仅此一地就出现中国美都、白云美湾、南方美谷三大产业基地,分别坐落在花都区、白云区、黄浦区。

可以说,从中国化妆品产业发源地到走向化妆品产业集群化发展,这既是历史必然,更是以中国花都为代表的产业基地敢于创新升级的结果。于粗放型发展时代,广州美妆企业虽然数量众多,但分布较为分散且企业水平参差不齐。随着化妆品产业竞争越发激烈,广东美妆想再次引领中国美业,围绕中国美都等产业基地完成产业规模化升级是关键。







树立新标杆

这当中,高质量是个颇为亮眼的词语。从2019年开始,花都区除出台政策支持化妆品高质量发展外,还牵头举办中国美都化妆品高质量发展大会。同样,今年1月白云区也发布了《共同推进“白云美湾”化妆品产业高质量发展战略合作框架协议》。为助力化妆品产业高质量发展,黄浦区则将建设美谷写入政府工作报告。

当然,这也是广东美妆发展的总基调。今年1月,《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》(下称“方案”)正式发布。《方案》明确提出,以高质量发展为目标,建设集总部经济、科技创新、智能制造、检验检测、市场营销、文化传播为一体的化妆品产业生态链,打造成为具有国际竞争力和国际影响力的化妆品产业新高地。

基于此,产业集群更重要的目标是做大做强美妆产业。众所周知,白云区走出了卡姿兰、丹姿、温碧泉等大批本土品牌、拥有宜发、兴发两大美妆批发市场及众多生产制造企业。早年就引入宝洁的黄埔区,如今还拥有高露洁中国、丸美、环亚等大批美妆企业。



▍中国美都化妆品总部集聚区一期效果图
而目前在花都区,中国美都已吸引PWU(朴物大美)、栋方等化妆品龙头企业入驻,以及无忧传媒、井心等TOP级别的MCN机构入驻,更有华南理工大学、中国检验检疫中心、小鱼亲测等研发检验机构。

广州化妆品产业链条完整,但在全国化妆品产业集群的对比中,也多被诟病大而不强,以及时尚、高端发展要素欠缺。正因如此,以中国美都为代表的产业集群的出现,不仅仅只是广州区域美妆产业竞争的结果,更多是提升广东省美妆产业的整体竞争力,树立起美业发展新标杆。

为此,花都区还在中国美都设立化妆品产业招商服务专班,打通政府、协会和企业之间的“任督二脉”。同时,中国美都总部也专门设立了企业服务中心,为入驻企业提供工商、税务、金融、政策、人力资源等一站式支持服务,为打造中国美都这张名片可谓铆足了劲。

总体而言,依托优越的区位条件和政策红利,中国美都已然先人一步,产业集群化的发展才刚刚启航,有望在全国甚至世界打响中国美都的名片。







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