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突破次元壁,美妆品牌还能这么玩?

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发表于 2021-8-24 13:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:美妆新媒体
近日,著名奢侈品品牌LV推出一款名为LOUIS THE GAME的游戏,据悉,该游戏是LV为了庆祝创始人路易·威登200周年诞辰专门自主研发,因此,整个游戏界面的画风充斥着满满的LV元素,玩家可以通过游戏解锁品牌的故事明信片。有网友不禁感叹“这是离奢侈品最近的一次”。



其实,伴随着电竞游戏对年轻人的影响力越来越大,除了像LV这样的奢侈品品牌愿意跨界游戏圈外,许多美妆品牌也开始选择与游戏产生关联。
从联名到出手游,美妆品牌还能这么玩

近几年,跨界逐渐成为一种潮流,而当越来越多不同领域的品牌愿意“走”到一起,以期实现“1+1>2”的营销效果,美妆品牌突破次元壁跨界手游也就显得不那么“奇怪”了。
2019年,MAC与王者荣耀推出联名系列口红,口红一开售,就受到了“网瘾”少男少女们的欢迎;2020年七夕,花西子以《剑侠情缘3》中的爱情故事为灵感,联合其推出了七夕限定比翼相思雕花口红,规定消费者购买手游联名定制款还能获得相应游戏币;为庆祝《诛仙》手游四周年,中华老字号谢馥春携手《诛仙》一同打造推出了三款联名定制彩妆,产品以游戏中角色碧瑶、陆雪琪为创作灵感,并将传统扇形设计元素融入到修颜盘中。



不过,随着新消费的崛起,日益普遍化、同质化的跨界联名难免会让消费者产生审美疲劳,消费者对于品牌的产品内容吸引力提出了更高的要求。因此,一些美妆品牌为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,不再局限于推出品牌联名彩妆、联名礼盒,合作推出手游甚至自我研发手游的形式成了美妆品牌们与消费者建立新的联系,撬动游戏新蓝海的又一创新之举。



MAC曾在2020年与知名生活模拟游戏《模拟人生4》合作,MAC负责开发游戏玩家妆容,让模拟市民玩家自由选择使用,此外,MAC还诚挚邀请模拟市民玩家在社交平台上分享他们的虚拟或现实妆容。



无独有偶,美妆品牌美宝莲也曾与《QQ炫舞》手游合作,美宝莲在游戏里设置“美宝莲专区”,让用户在超逼真的自由捏脸技术下,使用美宝莲人气产品小灯管口红,让玩家选择不同的色号进行角色装扮,与此同时用户还可在线下体验店体验自己通过捏脸系统DIY的二次元妆容。
日本护肤品牌IPSA茵芙莎就推出过一款名为“IPSA不老秘境”的小游戏,让消费者通过游戏不自觉地联想到自身的肌肤状态,并针对两种不同的肌肤状态打造了与游戏产生强关联的S型面霜和G型面霜,让消费者在消费的同时也体会了一把玩游戏的小乐趣。
从联名彩妆护肤产品到联名出手游甚至自出手游,美妆品牌不仅玩出了新花样,而且也在一定程度上完成了虚拟与现实的融合。既满足了用户心理层面的情感需求,也为消费者和粉丝们带来了全新的、有意义的品牌体验。
形成情感共鸣体验,达到潜移默化的品宣效果

不难发现,美妆品牌无论是联名出手游还是自出手游,其目的都是为了服务品牌的消费者。
品牌通过在游戏中有效地植入产品元素,增加了游戏玩家与品牌、产品的互动,从而给消费者营造一个沉浸式的产品体验场。在游戏过程中,美妆品牌多维度地为用户提供充满时尚美感的娱乐体验,不仅潜移默化地与游戏玩家达成情感的共鸣,而且还能进一步提高品牌的知名度和玩家的认同感,辐射更多的潜在用户。



另外值得一提的是,凭借手机便携性与移动性的特点,用户可以借助手游足不出户体验到美妆品牌产品的一些直观特点,如色彩、产品的效果原理等,这样一来,也算是在一定程度上实现了玩家层面的入圈,除了能有效提高粉丝用户粘性外,还能巩固和开拓年轻用户的市场。
不过,当越来越多品牌愿意尝试推出美妆手游,后来的品牌们想要入局也要认真思考一些问题,如游戏研发时间周期长、研发成本高、游戏如何推广、消费者玩家是否愿意买单等。
毕竟从目前来看,近年来已经跨界手游的众美妆品牌无一不是“有钱玩家”,难见小品牌的身影。从雅诗兰黛集团旗下的MAC、欧莱雅集团旗下的美宝莲到资生堂旗下的IPSA茵芙莎,涉足手游的美妆品牌背后的集团资金实力都不容小觑。
而相比于直接推出美妆护肤产品,美妆品牌联合出手游甚至自出手游虽然可以起到出其不意的效果,但是游戏在上市时又多了许多不确定性的因素,加上游戏界的竞争激烈程度一点也不比美妆圈少,因此美妆品牌们想要跨界手游还需加倍慎重。
参考资料:
1、3DMGAME官方:《《模拟人生4》与知名彩妆品牌合作,加入多个妆容设计》
2、87G手游网:《QQ炫舞手游携手美宝莲 国产美妆造颜值巅峰》
3、图片来源于网络

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