大量裁员、多地关停！又一电商平台暴雷，阿里系十荟团如何自救？

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作者：老高电商俱乐部
最近，电商行业大事件不断，先有持续3个多月的跨境电商平台亚马逊封号潮事件，后有社交电商平台贝店拖欠商家6000万跑路的新闻，如今接连不断的负面事态，或将引发社区团购行业大洗牌。

多地业务关停后 十荟团被爆裁员

在疫情的催生下，以生鲜为主的社区团购快速崛起，互联网巨头纷纷涌涌入这个赛道，而十荟团作为老牌社区团购巨头，拥有阿里的多轮融资背景，也和阿里MMC事业群有业务合作与协同的往来，具有资金和资源的双重优势下，如今却陷入了业务关停和裁员的危机。
近日，有爆料称，十荟团在长春、青岛、漳州、福州、哈尔滨等城市的供应商，从8月20日起陆续接到了当地网格仓即将关停业务的通知。

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业务关停只是第一步，8月22日，十荟团员工在社交平台爆料称，被通知下午去开会，然后所有人被公司突然遣散、并被威胁签主动离职。更糟糕的是，十荟团员工并未拿到法定赔偿，这将本来就处于风波中的十荟团再次推上了风口浪尖。

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创始人发内部信 开启自救之路

在一系列的动作之后，作为回应，十荟团创始人陈郢发布了一封内部信。

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在这份内部信里，透露了三个方面的信号。首先，在运营方面，十荟团在部分地区，将与阿里MMC资源共享，优势互补，共同探索社区团购新业态；其次，在供应链端，十荟团将深度接入阿里生态在内的各类合作伙伴，优化更多供给资源，提升自身的供应链能力；最后，针对部分效率较低的业务区域，十荟团将从区域仓配、团长运营等方面，进行整合与调整。
可以看到，十荟团开启了自我改革的自救之路。

社区团购下半场危机显现

事实上，不止十荟团，整个社区团购赛道早已危机四伏。
今年3月，市场监管总局对包括十荟团、橙心优选、多多买菜等在内的5家社区团购企业作出顶格罚款的处罚，处罚原因低于成本的价格倾销商品，扰乱了市场秩序。时隔不到3个月，十荟团再次因为低价倾销和价格欺诈，被顶格罚款150万元。

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在大批巨头的涌入和严格的政策监管下，很多平台发展受限。7月7日，同为社区团购巨头的同程生活宣布破产，7月28日，曾经估值30亿，疫情期间在武汉迅速打响知名度的食享会也宣布转型，撤离社区团购。
在如今的社区团购困局下，失去了“百亿补贴”价格战的优势，十荟团及时调整战略布局，砍掉没有盈利的业务板块，积极与阿里合作，或许是最好的选择。

泡沫破裂后 该如何继续？

经过2020年的飞速发展之后，社区团购遭遇了激烈的价格战和严厉的政策监管。如今，社区团购行业已经进入下半场，想要长期发展下去，必须打破行业泡沫，冷静思考真正的核心竞争力在哪里。
过去的社区团购平台，能够快速崛起，靠的是靠一分钱秒杀等低价补贴的手段来吸引用户,凭借资本优势，低价倾销，以利润换规模，挤出竞争对手显然已经行不通了，只有结合自身流量优势，不断提升供应链能力，从产品服务出发，在品控质量与时效上下足功夫，真正能为用户带来价值，才能立于不败之地。
社区团购如此，整个电商行业亦如此。