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[商道] 大量裁员、多地关停!又一电商平台暴雷,阿里系十荟团如何自救?

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发表于 2021-8-27 10:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:老高电商俱乐部
最近,电商行业大事件不断,先有持续3个多月的跨境电商平台亚马逊封号潮事件,后有社交电商平台贝店拖欠商家6000万跑路的新闻,如今接连不断的负面事态,或将引发社区团购行业大洗牌。
多地业务关停后 十荟团被爆裁员

在疫情的催生下,以生鲜为主的社区团购快速崛起,互联网巨头纷纷涌涌入这个赛道,而十荟团作为老牌社区团购巨头,拥有阿里的多轮融资背景,也和阿里MMC事业群有业务合作与协同的往来,具有资金和资源的双重优势下,如今却陷入了业务关停和裁员的危机。
近日,有爆料称,十荟团在长春、青岛、漳州、福州、哈尔滨等城市的供应商,从8月20日起陆续接到了当地网格仓即将关停业务的通知。



来源:网络

业务关停只是第一步,8月22日,十荟团员工在社交平台爆料称,被通知下午去开会,然后所有人被公司突然遣散、并被威胁签主动离职。更糟糕的是,十荟团员工并未拿到法定赔偿,这将本来就处于风波中的十荟团再次推上了风口浪尖。



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创始人发内部信 开启自救之路

在一系列的动作之后,作为回应,十荟团创始人陈郢发布了一封内部信。



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在这份内部信里,透露了三个方面的信号。首先,在运营方面,十荟团在部分地区,将与阿里MMC资源共享,优势互补,共同探索社区团购新业态;其次,在供应链端,十荟团将深度接入阿里生态在内的各类合作伙伴,优化更多供给资源,提升自身的供应链能力;最后,针对部分效率较低的业务区域,十荟团将从区域仓配、团长运营等方面,进行整合与调整。
可以看到,十荟团开启了自我改革的自救之路。
社区团购下半场危机显现

事实上,不止十荟团,整个社区团购赛道早已危机四伏。
今年3月,市场监管总局对包括十荟团、橙心优选、多多买菜等在内的5家社区团购企业作出顶格罚款的处罚,处罚原因低于成本的价格倾销商品,扰乱了市场秩序。时隔不到3个月,十荟团再次因为低价倾销和价格欺诈,被顶格罚款150万元。



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在大批巨头的涌入和严格的政策监管下,很多平台发展受限。7月7日,同为社区团购巨头的同程生活宣布破产,7月28日,曾经估值30亿,疫情期间在武汉迅速打响知名度的食享会也宣布转型,撤离社区团购。
在如今的社区团购困局下,失去了“百亿补贴”价格战的优势,十荟团及时调整战略布局,砍掉没有盈利的业务板块,积极与阿里合作,或许是最好的选择。
泡沫破裂后 该如何继续?

经过2020年的飞速发展之后,社区团购遭遇了激烈的价格战和严厉的政策监管。如今,社区团购行业已经进入下半场,想要长期发展下去,必须打破行业泡沫,冷静思考真正的核心竞争力在哪里。
过去的社区团购平台,能够快速崛起,靠的是靠一分钱秒杀等低价补贴的手段来吸引用户,凭借资本优势,低价倾销,以利润换规模,挤出竞争对手显然已经行不通了,只有结合自身流量优势,不断提升供应链能力,从产品服务出发,在品控质量与时效上下足功夫,真正能为用户带来价值,才能立于不败之地。
社区团购如此,整个电商行业亦如此。

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