快手电商GMV翻倍 抖音再战社交 | 零售电商周报

多客科技

作者：亿邦动力网
【亿邦动力讯】又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

▼

平台级动态

1、阿里预研主打商品快搜的产品“快买”

8月23日，阿里内部研发了一款主打商品快搜的产品，名为“快买”——用户通过搜索关键词，即可快速获得与之相应的特惠商品。此外，系统还会在搜索框下方放置关键词，便于用户直接定位。现阶段该小程序有5个功能模块，分别是首页、分类、搜索、购物车和个人中心。此举显现出阿里电商对于外部流量的强烈渴求。

2、淘宝首次发布平台级服饰指南“银针”

8月24日，淘宝在秋冬新势力周期间发布了首份平台级服饰指南：银针。这份被部分年轻消费者称为“服装版米其林”的指南，推荐了国潮、复古、极简等8大类风格、私藏小众店铺和原创力“理事会奖”获奖者，共240家服装店铺。

“有自己的特色”是入选指南的第一标准。指南的评选结合了算法、人工评审和8亿消费者的购物反馈确保店铺和货品质量，淘宝服饰邀请时尚人士参与不同环节的评选，除此之外还有100位大众评审参与评选。

3、快手电商二季度GMV达1454亿 是去年同期的两倍

快手正式发布2021年第二季度财报。财报数据显示，快手在2021年第二季度总收入达到191.4亿元，较去年同期增长48.8%。电商交易总额（GMV）达到1454亿元，是去年同期的两倍。快手小店作为快手电商的闭环模式，对电商交易总额的贡献率在今年第二季度增加至90.7%。

4、拼多多Q2缩减营销费用 实现净利24.15亿

拼多多发布2021年第二季度财报，营收230.5亿元，市场预期264.38亿元，同比增长89%。净利润为24.15亿元，上年同期亏损8.99亿元截至6月30日的12个月内活跃买家数为8.499亿，单季新增2610万。拼多多第二季度月活跃用户数7.385亿，市场预期7.592亿。

拼多多本季度的营销费用缩减至100亿元，相比上一季度，营销费用的支出降低了近30亿元。今年上半年，拼多多农(副)产品订单量同比增长431%，将推出新的100亿元“农业计划”。

5、京东用户5.32亿Q2净利润7.943亿

京东发布了截至6月30日的2021年第二季度财报。期内净营收2538亿元，市场预期2484.7亿元，上年同期2011亿元。净利润7.943亿元，市场预期16.81亿元，截至2021年6月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数为5.32亿。单季新增3200万。这其中，超过70%的活跃用户所购买的商品被送达三至六线城市。

6、天猫双十一规则发布

8月26日，在2021年天猫美妆洗护双11商家大会上，天猫针对2021年天猫双11活动重点玩法、策略进行了介绍。今年天猫延续了2020年双十一的两次预售、两次爆发大促节奏。10月下旬至10月底为第一波预售期，11月4日至10日为第二波预售期。两波爆发分别为11月1日至3日和11月11日当天。第一波预售的定金支付时间是10月20日至10月31日；第二波预售的定金支付时间在11月4日至11月10日。

招商报名节奏方面，商家报名从9月15日持续到22日，从9月23日开始为商品报名。从公开信息来看，商品报名分为预售商品和现货商品的报名。满足天猫商家营销准入规则的商家都具备入围资格；商家分层方面只分“优选”商家和“基础”商家。“优选”商家同样不限制可报商品数；而对于“基础”商家，官方会根据动销表现用算法进行商品数的分配，但所有“基础”商家都会有3款保底商品（尖货不限）。

7、阿里组织调整 俞永福担任本地生活CEO

据晚点Lastpost报道，8月23日上午11点左右，张勇对内发布了全员信。全员信中宣布，经过本地生活公司董事会批准，俞永福担任本地生活公司CEO，代表集团继续分管包括本地生活公司、高德、飞猪在内的生活服务板块。同时，俞永福还将兼任已完成重组后的同城零售事业群总裁，向张勇汇报。阿里合伙人、B2B事业群、MMC事业群总裁戴珊将不再代表集团分管盒马事业群，盒马事业群总裁侯毅直接向张勇汇报。

8、总局：禁止利用技术手段不正当竞争

8月17日消息，市场监管总局就《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿 )》公开征求意见，其中提出，经营者不得利用数据、算法等技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施流量劫持、干扰、恶意不兼容等行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行。此外，经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施“二选一”行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行，扰乱市场公平竞争秩序。

▼

新业态消息

1、抖音内测社交卡片推荐多人线上聊天长视频等功能

据悉，在最新版的抖音中，用户在刷短视频的时候可以随机遇到“社交卡片”，卡片提示某一位用户关注了你，而你则需要作出换一个或者回关的选择，但让也可以忽略。据抖音内部人士讲解，这项功能实际上是将系统认为你们可能认识的用户（加了好友）推荐给你，但实际上你们并不知道对方是谁。以此增强用户之间的互动性，加强社交元素。

此外，抖音还在首页的短视频界面顶部增加了线上多人聊天功能，支持四个人发送文字或语音，且邀请好友加入。这是一种主动式的社交玩法，相比此前的“被动式”玩法更能增强社交性。

2、云集Q2营收同比下滑61.6%

云集发布第二季度财报，总营收为人民币5.707亿元，而上年同期为人民币14.869亿元。净利润为人民币1700万元，而上年同期净亏损人民币1750万元。调整后的净利润为人民币2390万元。

3、每日优鲜Q2净亏损9亿

每日优鲜发布Q2财报，这也是其上市后发布的首个财报，期内营收18.945亿元，调整后净亏损为8.889亿元。，GMV为人民币23.137亿，完成订单总数2830万份，平均价格9.61元，平均每单履约费用23.5元。前置仓业务，前置仓总数从631下降到625个，面积较去年同期增加11%，智慧菜场业务已与15个城市的58家菜场签订合同，并已在其中11个城市的34家菜场开始运营。

4、途牛Q2营收1.61亿元 同比增长373%

途牛发布Q2业绩报告，报告期内途牛实现营收为1.61亿元，同比增长373.1%；净亏损1400万元，上年同期为净亏损1.546亿元。收入结构方面方面，打包旅游产品收入同比增长907%，环比增长179%；毛利同比增长792%，环比增长141%。

5、传美菜近半年退出数百个县城

日前，生鲜B2B独角兽美菜开始收缩，半年来退出数百个县城和10个中心城市，急剧向平台模式转型。财经网通过一位接近美菜的知情人士获悉，这是自2021年初开始的业务正常调整。

6、十荟团被曝大量裁员 网传员工未拿到法定赔偿

近日社区团购平台的早期玩家十荟团开始战略收缩，关停了部分城市的网格仓。十荟团部分城市的供应商已陆续接到当地网格仓即将关停的通知。8月22日，有十荟团员工在社交平台爆料称，自己被公司突然遣散、被威胁签主动离职、不按劳动法进行赔偿。

7、江浙沪罗森取消进场 打造三层消费空间

日前，罗森中国副总裁张晟表示，江浙沪区域罗森将不再向供应商收取进场费、开户费等相关费用。同时，罗森也计划将门店打造为三层消费空间，分别承担了便利店、前置仓、自提点三种角色。张晟还表示，对便利店来说，绝对不是线上占比越高越好，那会失去核心价值。

8、一心堂开便利店

知名连锁药店一心堂开起了便利店，目前在昆明的门店数已有近百家，一些门店由其收购本土便利店中旺旺过渡而来。此外，一心堂还布局了药妆店。根据计划，一心便利明年将开始辐射至昆明周边以及云南其他州市。

9、消息称字节跳动以50亿元收购Pico入局VR

消息称字节跳动以50亿元人民币收购Pico正式入局VR。如属实，此举似与2014年Facebook收购Oculus异曲同工。Pico是国内领先的VR硬件厂商，根据IDC报告，2020年Pico位居中国VR市场份额第一，今年3月完成2.42亿元人民币B+轮融资。并于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo3，开售24小时销售额便破千万。除去硬件，Pico同时正发力VR内容生态。

10、好物集合店番茄口袋完成5000万元A 轮融资

8月25日，好物集合店番茄口袋宣布完成5000万元A 轮融资，创新工程独家投资。本轮融资主要用于线下门店的全国布局、品牌建设和人才引进等。

番茄口袋成立于2020年，定位是满足Z 世代精神消费需求的新零售品牌，拥有了美妆个护、创意玩具、食品零食、格调文创、服配绿植等多个品类，目前已完成在北京合生汇、西单大悦城的展店布局。

11、小度科技以51亿美元估值完成B轮融资

据百度发布公告，旗下小度科技日前以51亿美元估值完成B轮融资，完成融资后，百度仍保有多数股东投票权。

小度科技是一家智能生活科技产品服务商，原百度旗下智能生活事业群组业务，作为国内市场规模最大的对话式人工智能操作系统和全球智能屏最大的出货厂商，小度科技已发布多款小度人工智能产品，包括智能音箱、智能屏、智能耳机，以及语音车载支架、电视伴侣、智能灯泡、智能红外遥控、智能按钮等周边产品。

12、邻汇吧完成8900万融资

商业空间短租平台“邻汇吧”已完成整个B轮系列8900万元融资，长期为品牌线下营销包括快闪店、慢闪店、体验店、地推以及无人零售设备铺设等，提供数智化选址等服务。2021年，邻汇吧预计整体业绩将获得超300%的增长，并已实现盈利。

13、云南喜玛特因资金链断裂停业

8月23日，有消息称云南喜玛特因资金链断裂，停止营业。根据网传的公告显示，因资金链断裂，云南喜玛特商业有限公司于8月23日停止运营，即日起，公司关闭现有的15家超市及子公司、DC物流中心，终止营业。公告称，自2019年以来，受经济形势下行，公司一直持续亏损经营，特别是受2020年疫情冲击，公司出现严重亏损。疫情后，销售和利润平均下降50%以上。

▼

新消费观察

1、健康科技公司零号英雄获数千万元首轮融资

日前，初创健康食品和功能性个护品牌零号英雄（Hero&Shero）已获得保龄宝生物数千万人民币独家战略投资。零号英雄创始人朱新力表示，本次投资后，零号英雄将借力保龄宝在供应链、原料研发等方面的行业优势，做成“世界级健康食品和功效性个护产品应用解决方案中心。”

2、秀界获数千万元战略投资

日前，中瑞资本完成了对秀界（国内秀场彩妆新锐品牌）数千万元战略投资，据了解，本轮融资资金将主要用于秀界品牌的品牌力打造，营销推广传播等方向，为品牌与产品赋能。

秀界SHOWCIRCLE是一家秀场时尚彩妆品牌，定位于秀场时尚彩妆，着眼于彩妆和服装的时尚趋势。秀界品牌注重妆容和着装的协调搭配，风格定位小轻奢、简约、工业风性冷淡，经典，面向18—26岁女性，大学生，初入社会女性，乐于分享，追求时尚精致生活，有小资格调，爱装扮的人群。

3、精品果酒品牌兰舟获千万元融资

8月25日，精品果酒品牌兰舟获超千万元Pre—A轮融资，由传化集体领投，天使湾创投跟投。据品牌方透露，本轮融资将用于加码渠道建设、信息化和品牌打造等方面。

兰舟于2020年成立于杭州，定位啤酒和白酒之外的“第三种酒”——水果利口酒，目前推出了青梅、桃子、薄荷、桑葚4 款口味的水果利口酒。自去年下半年上市以来，已经创下月均销售150000瓶，总销量超130万瓶的销售记录。

4、即食花胶品牌极盏获数千万元Pre?A轮融资

据悉，即食花胶品牌极盏已完成数千万元Pre-A轮融资，融资由梅花创投，熊猫资本，英诺天使基金共同投资，42 Capital是本次融资的独家财务顾问。极盏创始人丁香向FBIF表示，本轮所融资金将用于产品研发，供应链升级、品牌升级和管理升级等方面。

极盏定位于东方滋补品类，致力于向消费者提供“更大花胶，更多胶原”的即食花胶。每一碗极盏小娇傲花胶均含40克以上花胶和6279mg胶原蛋白，目前产品线拥有红枣藜麦、牛奶木瓜西米、血糯米红小豆等多种口味，极盏创始人丁香透露，6月份极盏GMV已破千万，客单价超400元，复购率达到30%。

5、中国最大连锁酒馆海伦司通过港交所聆讯

据港交所8月22日披露，海伦司国际控股有限公司通过港交所聆讯，中金公司为独家保荐人。若成功上市，海伦司将成为香港资本市场上的酒馆第一股。

招股书显示，海伦司是中国最大的连锁酒馆。2020年按收入计，海伦司在中国酒馆行业中排名第一，占据1.1%的市场份额。据公开资料显示，2009年，海伦司创始人徐炳忠带着从老挝开小酒馆赚来的第一桶金，在五道口开了第一家海伦司小酒馆。彼时，海伦司的主要消费者为外国留学生。

定位于“夜间星巴克”的海伦司在今年3月宣布完成3300万美元首次融资，此轮融资是其在非公开市场的第一次也是最后一次融资，由新消费基金黑蚁资本领投，投资银行中金公司跟投。

6、卤林传奇完成超千万美元融资

据悉，成立于去年1月的卤味新零售品牌卤林传奇，在去年分别完成天使轮及A轮融资，累计金额超过千万美元。截至今年6月，在一年的时间内已在南京开出超过50家门店，有计划年内门店数破百。在早期通过直营店跑通模型后，卤林传奇的扩张方式将主要依赖加盟，围绕居民聚集区开出的20多平米的社区店、T字型门脸，坪效近10000元。开在盒马等新零售渠道内的店中店，坪效最高超过15000元。未来会生产部分预包装产品，通过电商渠道销售。

7、连锁酒馆品牌猫员外获共计过亿元Pre-A及A轮融资

日前，自研精酿供应链连锁酒馆品牌猫员外已完成总额过亿元的Pre-A及A轮融资，国家中小企业发展基金直投子基金（即国中资本）独家投资。猫员外创始人赵勇表示，资金将会用于拓展门店、升级供应链以及信息化建设。

猫员外成立于2017年，以社区店为主力，辐射附近不同年龄段、收入水平的消费人群，切入高频次、强复购的日常饮酒场景，其中精酿啤酒、佐酒小吃全部自研自供，人均消费在50-70元区间。猫员外目前在深圳有超过50家门店，已全部实现盈利。

8、大师兄面食完成数千万元首轮融资餐饮连锁品牌

据悉，大师兄面食已完成数千万元首轮融资，投资方为源来资本。大师兄面食是一家面食连锁品牌，主打西北手工面，坚持门店现和现糅现擀现拉现削现切，结合羊肉串肉夹馍凉皮等名小吃国民菜，形成了涵盖一人食、家庭餐、社交轻聚的多场景，全时段就餐模型覆盖。

9、黄金珠宝轻奢潮玩品牌金宝记完成新一轮融资

据悉，金宝记已完成天使轮融资。金宝记是一家黄金珠宝首饰品牌，主要为用户提供黄金及彩金首饰，包括福禄金吊坠、宝宝金锁、佛祖金项链等系列产品。其计划于2023年冲击IPO。

10、滋啦米香获得5000万元A轮融资中式快餐品牌

日前，滋啦米香对外宣布已完成5000万元A轮融资。滋啦米香是一家湘菜加盟中式快餐品牌，主要从事餐饮创新供应链的研发、生产加工、配送及销售，以“湘菜小炒”作为切入点进入中式快餐市场。

11、禧宝制研完成数千万元天使+轮融资

日前，禧宝制研已完成数千万元天使+轮融资，本轮由洪泰基金、金沙江创投联合领投，由华兴资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于供应链建设、原创产品线研发、渠道开拓等方面。

禧宝制研是一家创意拌饭酱品牌，瞄准15-35岁喜辣爱吃人群，且主打低钠盐好食材，推行“一勺好酱、美味生活“的饮食理念，现已推出品牌首个“一勺入魂”系列拌饭辣椒酱产品。

12、FLOW冥想完成数百万美元天使轮融资

FLOW冥想近日完成数百万美元天使轮融资。本轮融资由Evolve Ventures和光速中国共同领投，资金将用于APP的升级研发、内容课程开发、人才引进以及品牌与市场推广等。

FLOW冥想是一个精神健康品牌，现已上线IOS和安卓版的FLOW冥想APP和微信小程序。FLOW的线上部分提供冥想入门和进阶的课程， 针对情绪管理、缓解焦虑、改善睡眠、声音疗愈、瑜伽延展等主题，推出不同场景的线上音频和视频内容。社区也是FLOW线上同步发展的业务，以冥想日志、主题群组讨论等形式，鼓励用户自发分享。

13、挪瓦咖啡完成A+轮融资

店中店轻模式咖啡挪瓦咖啡完成A+轮融资。据了解，Nowwa挪瓦咖啡在线上通过饿了么等平台进行销售。在线下与碧桂园、华润苏果、各大高铁站进行合作，进行获客。此前有媒体报道数据显示，其线上外卖渠道收入占比超过75%。

14、名创优品营收微增1%

8月19日美股盘前，名创优品发布财报，第四财季，名创优品实现营收24.7亿元，总额较去年同期同比增长59%。毛利为6.39亿元，而去年同期为3.79亿元，同比增长68.6%，调整后净利润1.45亿元，净利润率为5.9%。季度内名创优品国内门店净增127家，海外门店净增35家。

15、劲面堂完成数千万元B+轮融资

即食中国面餐饮品牌劲面堂完成了数千万人民币的B+轮融资，此轮为劲面堂今年获得的第三轮融资。劲面堂定位中华制面，拥有原汤牛肉面和中国十大名面两大产品系列。

16、新锐白酒品牌家春秋完成千万级人民币战略融资

亿邦动力消息，白酒新生品牌家春秋已完成千万级融资，投资方为上海宁哲和重庆宝海基金。相关负责人透露，接下来家春秋将围绕产品渠道拓展、品牌宣传等基本面做一系列的推进。据天眼查显示，2020年11月，家春秋也曾获得一轮来自宝海机构的独家战略融资。

家春秋于2018年正式立项并启动研发工作，经过2年多时间的准备和打磨，在2020年底试运行后，家春秋产品于2021年4月正式上市。家春秋创始人王墙表示：“中国酒业20年一个大周期，5年一个小周期，从老名酒到新白酒，对于新生代的酒水产品而言，一个新的大周期正在来临，提前做好准备对于未来是一个巨大的兴奋点。”

17、新锐护肤品牌植卡美完成亿元A轮融资

护肤品牌植卡美近日已完成亿元规模的A轮融资，由今日资本领投，挑战者资本跟投。本轮融资主要用于产品研发、品牌建设和人才团队扩充。据天眼查显示，植卡美曾于2021年6月获得挑战者资本股权融资。

植卡美创立于2018年，是国内少有的定位高端抗老的国货护肤新锐品牌。成立之初，植卡美即确定了“大牌品质，厚道价格”的产品目标，并且建立了全面覆盖原料、包材、配方多达300多道的产品把控体系，致力于为国人提供高端优价的护肤品。

18、隐形矫正品牌美立刻完成数亿元B轮融资

隐形矫正品牌美立刻已完成数亿元B轮融资，由拾玉资本领投，钧山投资、苏州基金跟投，资金将主要用于医学产品研发、团队建设和产能提升。美立刻成立于2015年，定位于布局下沉市场的隐形矫正品牌。

截至目前，美立刻销售团队已超两千人，线上渠道商已经超过150家，其核心产品“美立刻隐形矫治器”已覆盖全国1800个城市的近5万门诊，线上医生平台已有注册医生超过8万人，每月服务用户过万人，完成了超过3万人次的线下医生认证培训，每年矫治器发货超过100万支。

19、海底捞两创始人辞任公司董事

8月24日晚，海底捞发布公告，披露了一系列重磅人事变动。根据公告，舒萍辞任非执行董事、审计委员会成员，施永宏辞任执行董事。杨利娟被任为公司副首席执行官，蔡新民被任为公司审计委员会成员。同时，杨利娟、李朋、杨华、刘林毅、李瑜、宋青及杨立获委任为公司执行董事；马蔚华及吴宵光获委任为公司独立非执行董事。

20、泡泡玛特：2021年上半年营收17.726亿元

泡泡玛特2021年上半年营收17.726亿元，同比增长116.8%；经调整纯利4.352亿元，同比增长144.1%。零售店销售收入6.753亿，门店增长79家；达到215家；机器人商店销售收入2.276亿元，新开业126家，总数达到1477家；截至2021年6月30日，累计注册会员总数1141.5万人，新增401.5万人。2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49%。

21、逸仙电商：Q2总净营收15.3亿人民币

8月26日，逸仙电商（YSG）发布2021年第二季度财报，数据显示，公司二季度营收15.3亿元，同比增长53.5%；毛利率为65.7%，同比增长4.6%，虽然营收大幅增长，但亏损依然有3.912亿元，去年同期的数字为3.217亿元人民币。 截至美股8月25日（北京时间8月26日凌晨5时许）收盘，逸仙电商股价已几近腰斩，曾经的“千亿市值”更是已缩水近7成。

22、奈雪的茶：上半年收入21.26亿元 食品安全问题的打击不亚于疫情

奈雪的茶：上半年收入21.26亿元，门店经营利润3.85亿元奈雪的茶发布2021年中期业绩报告。报告显示，上半年收入21.26亿元，同比增长80.2%；经调整净利润4820万元，较去年同期的亏损6350万元实现大幅提升。此外，奈雪的茶表示，上半年门店经营表现超预期，门店经营利润3.85亿元，去年同期约6450万，同比大增497.2%；门店经营利润率达19.2%，较2020年全年的12.2%提升7个百分点。

在8月26日，奈雪的茶举办2021年中期业绩发布会上，创始人之一赵林在会上表示，8月以来的食品安全问题对奈雪的打击“不亚于疫情“，并表示我们自己的免疫系统是不完善的”。未来将进一步完善运营流程标准，加强与外界的沟通。

▼

上市进行中

1、传蜜雪冰城考虑2022年港股上市

彭博援引消息人士称，蜜雪冰城考虑最早于2022年在香港上市，或融资2-5亿美元。蜜雪冰城回应：目前确实没有明确上市计划。

2、快狗打车港股上市

快狗打车(GoGoX)计划于近期提交香港IPO申请。

3、日日煮纳斯达克上市

据36氪报道，饮食内容及生活品牌“日日煮”宣布已与Ace签订协议进行合并，以“DDC”为股票代码在纳斯达克上市。据介绍，日日煮现有的管理团队将在交易完成后，继续经营合并后的新公司。Ace计划以私募投资公开股票方式融资约3000至4000万美元。若没有股东赎回，合并后的新公司在成交时的预估价值约为3.77亿美元，并将从Ace的信托帐户获得4690万美元现金。

4、茶百道考虑进行5亿美元的香港IPO

据报道，知情人士透露，中国果茶连锁企业茶百道正考虑在香港进行首次公开募股，筹资规模约为5亿美元。官方网站显示，其全国门店已超4000家，覆盖中国大部分城市。产品方面主打鲜果茶与奶茶，价格区间在8-23元区间，定位中低端。

5、刀剪品牌张小泉科创板上市

“刀剪第一股”张小泉将于8月24日申购，拟在深创业板上市，发行不超过3900万股，募集4.55亿元。2020年张小泉实现5.72亿元营收，净利润0.77亿元 ，毛利率40%，OEM（代工生产）产品营收占比近七成。